自媒体语境下普法宣传困境及解决分析

作者:陈萍;段依丹 刊名:区域治理 上传者:顾文华

【摘要】随着个人运用电子化手段迅捷地向不特定的人群传递规范性或非规范性信息的自媒体时代的到来;自媒体在舆论监督、反映社情民意上发挥着重要的作用;但虚假信息传播对政府与民众互信也带来挑战.作为一种公共法律服务的普法宣传也是发展中国特色社会主义的重要组成部分.如何更好地搭上"自媒体"的顺风车;对于法律工作者来说;值得探讨.

全文阅读

· 263 · 区域治理法治现代化 自媒体语境下普法宣传困境及解决分析 陈萍 1 段依丹 2 1. 南京财经大学 法学院,江苏 南京 210046 2. 南京财经大学 金融学院,江苏 南京 210046 摘要:随着个人运用电子化手段迅捷地向不特定的人群传递规范性或非规范性信息的自媒体时代的到来,自媒体在舆论监督、反 映社情民意上发挥着重要的作用,但虚假信息传播对政府与民众互信也带来挑战。作为一种公共法律服务的普法宣传也是发展中国特 色社会主义的重要组成部分。如何更好地搭上“自媒体”的顺风车,对于法律工作者来说,值得探讨。 关键词:自媒体;普法宣传;机遇与挑战 根据行业报告研究院《自媒体行业发 展报告》显示,自媒体行业进入了高速发 展阶段。平台账号数量增长迅速,微信公 众平台账号数量达到 2300 万以上,今日 头条平台账号数量达到 35 万以上。要想 真正坐上“自媒体”的这班顺风车,必须 认清现下自媒体普法宣传中的问题与可取 之处。 一、自媒体普法中的困境与优势 分析 从普法宣传的共有困境来看,社会群 众对于法律问题的态度存在偏差:法律就 像是掷在平静湖面上的石子,提及法律, 浮现在普通民众脑海中的必定是犯罪、争 讼等等。民众对于法律缺乏实际而真切的 认同感,认为法律远离他们的生活,如何 调整人们对于法律的态度成为普法的一个 基础。 当然,自媒体普法宣传作为近年来逐 渐兴起的普法途径,除上述问题之外,还 有其所特有的困境:(1)自媒体平台用 户年龄分化严重:以“新浪微博”为例, 新浪微博数据中心发布的《2018 微博用 户发展报告》显示,23-30 岁的用户达到 总人数的 40%,而 41 岁及以上用户仅有 5%。对比传统普法宣传模式下,受众主 要是中老年人,自媒体平台也未很好地解 决受众年龄悬殊的问题。(2)自媒体平 台不断演变,用户习惯逐渐迁徙:自媒体 发展正处于一个井喷期阶段,各式各样的 运营者层出不穷,竞争压力大。同时,自 媒体内容发布周期短,热点事件更新快。 如果不能跟上事件更新的速度,就会被淘 汰。(3)自媒体内容生产存在可持续性差、 高频高质产出难、规模化生产较难、严重 同质化等问题:内容问题容易导致用户审 美疲劳,如何吸引新用户,维持自媒体的 活跃度等都是自媒体面临的挑战 [1]。 而自媒体普法宣传相较于传统宣传方 式而言,其优势也相对明显:(1)自媒 体网络前景好:自媒体行业进入了高速发 展阶段,经历了博客、微博、微信公众号 到真人直播等形式的多元化发展历程,用 户规模不断扩大。(2)人们对新闻、社 会热点事件关注度高。不论是微信公众平 台还是今日头条,新闻资讯(时事新闻) 都是阅读量最高的内容类型,表明用户在 内容选择上倾向性明显。与此同时,数据 也显示,不同社会热点在平台上表现均较 优,用户互动频繁、参与度高。如时事热点: 美国大选从开始就吸引了大众的目光,相 关新闻资讯阅读量达到 8.61 亿,用户互 动热情也很高,总评论达 139.7 万。如生 活热点:双十一俨然成为一个大型促销节 日,文章总量超过美国大选,相关新闻资 讯阅读量达到4.28亿,总评论量62.6万。 这其实是为自媒体普法宣传提供了一种思 路,即结合热点问题,有针对性地提供相 应的法律内容,如:双十一期间商品质量 问题频发,那么自媒体普法宣传重点便可 落脚于消费者权益保护之上。 二、相关问题解决措施构想 针对上述困境,笔者将综合考虑,从 普法形式、平台运营、内容发布三方面, 提出相应的解决措施: (1)普法形式上:首先,增强自媒 体平台的知识互动性,实时发布

参考文献

引证文献

问答

我要提问