短视频在突发公共事件中的功能与作用——以新冠肺炎疫情信息传播为例

作者:黄楚新;朱常华 刊名:视听界 上传者:王晓桃

【摘要】随着新媒体和5G技术的稳步推进;政府、媒体与民众之间的信息传播不断拉近;在突发公共事件中;信息公开与及时传播尤显关键;本文着眼突发公共事件中短视频的传播优势;以2020年新型冠状病毒肺炎疫情信息传播为例;探讨短视频的应用在突发公共事件的传播中的作用及其影响;短视频在信息传播、沟通交流、媒体监督、正向引导舆论、健康传播和动员民众等方面发挥了重要的作用;但同时也必须清醒地认识到短视频的局限;其对于突发事件的预警能力和反思能力都较为薄弱;短视频对于突发公共事件的危机传播并非最主要手段;而是补充和辅助;

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55·视 听 界· 媒介研究 短视频在突发公共事件中的功能与作用 ——以新冠肺炎疫情信息传播为例黄楚新  朱常华 【摘要】随着新媒体和 5G 技术的稳步推进,政府、媒体与民众之间的信息传播不断拉近,在突发公共事件中,信息公开与及时传播尤显关键。本文着眼突发公共事件中短视频的传播优势,以 2020 年新型冠状病毒肺炎疫情信息传播为例,探讨短视频的应用在突发公共事件的传播中的作用及其影响。短视频在信息传播、沟通交流、媒体监督、正向引导舆论、健康传播和动员民众等方面发挥了重要的作用。但同时也必须清醒地认识到短视频的局限,其对于突发事件的预警能力和反思能力都较为薄弱,短视频对于突发公共事件的危机传播并非最主要手段,而是补充和辅助。 【关键词】短视频;突发公共事件;新型冠状病毒;危机传播 所谓突发公共事件,是指未能预测或无法预测而突然发生,并造成或可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害,对社会公众产生直接影响或对公共社会有广泛联系的事件。[1] 突发公共事件一旦发生,不仅是对一个地区或国家的管理者、决策者应急机制运行的考验,更与广大普通民众紧密相关。而在政府与民众之间,新闻媒体承担着对突发公共事件及政府或社会行为进行真实、及时、准确报道的责任。互联网的快速发展催生了新的新闻传播渠道和传播形式,各式新媒体全面开花,5G 技术稳步推进,拉近了政府、新闻媒体与民众三者的距离,及时公开并准确传播突发公共事件的相关信息尤显关键。 近年来随着短视频的崛起,用户人数屡创新高,抖音、快手等短视频平台已成为很多传统媒体的首选发布渠道。截至 2020 年 1 月 5 日, 抖音日活跃用户数已经突破 4 亿;[2]2020 年春节期间,抖音、快手、微视等短视频日活用户规模均高于平日,同比增长35%。[3] 相较于传统的文字和图片信息,短视频有哪些独特之处?短视频的应用在突发公共事件的新闻传播中产生了哪些影响,存在哪些问题? 本文所讨论的短视频是指总时长通常不超过5 分钟,可以运用智能终端进行编辑,并在多种社交平台上进行分享传播的视频类信息。短视频广义上对内容没有明确的限制,新闻媒体拍摄的新闻报道,自媒体个人或团队制作的主题视频,乃至普通网民拍摄的日常记录等都涵盖其中。一、短视频在突发公共事件中的传播优势 短视频已成为当前信息传播的重要发展方向,近年来国内许多学者都对短视频的发展及特点进行了研究,但是单独将其置于突发公共 ——————— [作者简介]黄楚新:中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任,研究员,博士生导师 · · · · · · 朱常华:上海大学新闻传播学院研究生 媒介研究 56 ·视 听 界· 2020年第2期 事件环境下进行具体探讨的并不多。相较于文字、图片类信息,短视频在突发公共事件中的传播优势主要体现在以下几方面: (一)内容短小精练,信息表达直白 短视频“短、平、快”的特点极大地适应了当今社会快节奏及人们碎片化的阅读习惯。在有限的时间范围内,短视频没有严格的形式框架和叙事逻辑,通常会把冗长的新闻内容凝练成精简的几句话表达出来,信息开门见山、观点鲜明、内容集中,更能吸引人们的注意力,使受众产生情感共鸣,易于被理解和接受。而且相对于文字对突发公共事件进行描述,需要读者逐字阅读、理解,口语讲述更加直白易懂,信息的送达准确度和接受度更高。 (二)生产主体多元,信息视角丰富 一般来说,短视频的内容生产主要分为三种模式:专业用户创作的 PGC(Professional Generated Content)模式、专业用户创作的PUGC(Profe

参考文献

引证文献

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