浅析县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升路径

作者:朱良志 刊名:传媒 上传者:樊柳艳

【摘要】本文以县级融媒体中心为研究对象;着重对其新闻舆论引导力提升路径进行探索;阐述了提升县级融媒体中心新闻舆论引导力的重要意义;针对当前县级融媒体中心的发展情况;要着重注意提高自身的公信力、影响力和传播力;要坚持党媒姓党;注重服务受众;强化内容生产;不断提升县级融媒体中心的新闻舆论引导力;

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Media Convergence 媒体融合 70 传媒∷MEDIA 2020.4(下) 浅析县级融媒体中心 新闻舆论引导力的提升路径 文/朱良志 摘要:本文以县级融媒体中心为研究对象,着重对其新闻舆论引导力提升路径进行探索,阐述了提升县级融媒体中心新闻舆论引导力的重要意义。针对当前县级融媒体中心的发展情况,要着重注意提高自身的公信力、影响力和传播力,要坚持党媒姓党,注重服务受众,强化内容生产,不断提升县级融媒体中心的新闻舆论引导力。 关键词:县级融媒体中心 新闻舆论引导 党媒姓党 服务受众 内容生产 2018年11月中央出台《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,明确了全国县级媒体的建设发展方向,厘清了建成后的县级融媒体中心的职责定位。作为“打通最后一公里”的基层主流媒体,县级融媒体中心应紧紧围绕“引导群众、服务群众”做文章,增强主流媒体在基层群众中的新闻舆论引导力。 一、提升县级融媒体中心新闻舆论引导力的重要意义 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众,凸显了县级融媒体中心建设在宣传思想工作大局中的重要地位。 1.有利于党和政府的声音在基层群众中以更加有效能的姿态和形式进行传播。县级融媒体中心是身处基层的一线媒体,与基层群众同根相生,同心相行,在做好新闻舆论引导工作中发挥着“顶天立地”的作用。“顶天”是要宣传好党的各项政策,“立地”就是要深耕县域内全体受众,紧抓受众定位,关注本地动态,认真宣传和报道本地经济建设和社会发展中的新成果、新变化,扎实做好县 域内的舆论引导工作。做好县域内的新闻舆论引导工作能够使党和政府的声音以更加有效能的姿态和形式在基层群众中传播开来,取得更好的传播效果。 2.有利于更好地服务基层群众,推进基层政府治理能力和治理体系现代化。习近平总书记指出,领导干部要增强同媒体打交道的能力,善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。县级融媒体中心作为基层百姓身边的媒体,应当充分承担起纽带和桥梁的作用,紧紧围绕服务县域百姓做工作,把基层群众关心的事报道好、传播好,为基层县域治理提供现代化的“互联网+”手段,提升县域治理能力和治理体系的现代化水平。县级融媒体中心作为处在基层的“社会雷达”,具有第一时间发现社会问题和群众关切的天然优势,及时予以报道和引导能够有效回应群众关切,引发社会关注,从而避免问题积压和矛盾升级,起到防微杜渐的作用,对提升基层政府治理能力意义重大。 3.有利于巩固和壮大主流舆论阵地,建构从中央到地方的完整新闻舆论引导体系。县级融媒体中心建立后,能够有效扭转县级电视台、广播、报纸日渐弱化的现状, Media Convergence 媒体融合 传媒∷MEDIA 2020.4(下) 71 改善基层媒介生态环境,提升主流媒体在基层群众中的影响力。同时,重新整合后的县级媒体单位可以互相借力,发挥各自优势,整合新闻舆论资源,让共同发出的声音“更响更亮”,更好地完成县域内的新闻舆论引导工作,巩固和壮大基层主流舆论阵地。 二、坚持党媒姓党,形成公信力是根本 习近平总书记指出,党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。县级融媒体中心作为党在基层的新闻舆论机构,应当时刻牢记这一使命,只有坚持好“党媒姓党”,才能保证新闻舆论引导工作沿着正确的方向推进。 1.牢记使命任务,加强政治引领。新闻舆论引导力的前提是政治正确,做到了这一点才是合格的党媒,才能赢得群众的信任和支持。县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升,应通过不断加强思想政

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