电商网页界面的设计与视觉表现分析

作者:刘安英 刊名:消费导刊 上传者:郭耀±

【摘要】界面设计作为以互联网技术为核心的媒体形式;一直都是视觉设计关注的焦点.通过了解当前电商发展情况;结合近年来消费者对电商网页的认识;明确电商网页设计已有的问题;深层探索如何在新时代背景下对电商网页界面进行设计;以此更快适应日益革新的市场需求.

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42 消费导刊· 2019年第11期 消费行为研究 行•Transportation and technology 交通与科技 电商网页界面的设计与视觉表现分析 刘安英 中国人民大学(商学院) 摘要:界面设计作为以互联网技术为核心的媒体形式,一直都是视觉设计关注的焦点。通过了解当前电商发展情 况,结合近年来消费者对电商网页的认识,明确电商网页设计已有的问题,深层探索如何在新时代背景下对电商网 页界面进行设计,以此更快适应日益革新的市场需求。 关键词:电商 网页界面 视觉表现 设计 在电子商务技术持续发展的背景下, 电商逐渐取代了传统意义上的大众消费方 式,且随着消费者审美水平的持续提升,促 使他们在选择心仪产品的同时,增加了对电 商网站设计的要求。因此,电商网站具有极 大的发展空间。为了更好面对竞争越发激烈 的市场变化,正确处理多变的市场需求,电 商企业要加大对网页界面设计的关注,并充 分优化其的视觉表现。下面对电商网页界面 的设计与视觉表现进行研究。 一、电商网页视觉设计注意问题 (一)图文 从本质上讲,电商企业就是通过编排 文字和图片获取所需网站,其中文字和图片 可以排列的方式和内容有很多种形式,而排 列图片的大小、文字与图片的互动等,都会 让浏览者直接或间接的产生消费欲望,进而 购买更多网站产品。因此,电商企业要想做 好网页界面的设计与视觉表现工作,要加大 对网页图片、文字的编排管理,促使应用图 片和文字能满足电商企业的发展主题,并吸 引更多消费者参与其中。 (二)FLASH的完善 互联网技术在应用过程中具备便捷 性、及时性及有效性等特点,这对电商企业 运行而言具有积极作用。通常情况下,受影 音的影响,电商企业在设计网页界面时,会 引用大量的FLASH,其不仅能为网站增添 更多色彩,还有助于消费者从中直观了解电 商产品。电商企业提供的网页界面,突破了 传统意义上实体店的购买形式,此时引用影 音有助于影响消费者的视觉,并为他们提供 更多便捷。需要注意的是,当前引用动态化 影音是电商网页界面设计关注的焦点。 (三)编排符号 随着消费者审美水平的提升,为了更 好满足不同消费群体的感官需求,电商在设 计网页界面的过程中,要结合时代发展变化 进行技术革新,最重要的就是掌握消费者的 眼球,以此吸引更多忠诚的消费群体。以某 大型超市为例,其在电商网站的影响下也开 始设计属于自己的网页界面,并注重从实用 性角度入手,通过构建宏观设计界面,能让 消费者直接、快速的获取流畅购物体验,这 样不仅能优化超市品牌的对外形象,还可以 为消费者带来更大的视觉冲突,区别于传统 的购物方式。 二、电商网页界面设计原则 (一)以消费者为中心 电商作为新时代背景下消费者自主购 物的重要平台,在设计过程中要以消费者为 中心进行优化和改善。需要注意的是,随着 社会经济水平的提升,消费群体不但会优先 选择便捷且省时的网络平台,而且会关注更 加丰富的情感需求。在这一背景下,电商网 站在设计网页界面的过程中,要为消费者和 产品之间提供密切的情感沟通平台,以此提 升企业品牌在消费者心中的地位。另外,日 益提升的审美需求,也有助于优化电商网页 界面设计的视觉效果。 (二)一致性 电商网页界面设计要具备一致性。此 时提出的一致性是指,网页界面中的文字设 计与整体风格相同,网站中每个网页界面 的色彩特点要相同,且网站整体风格保持一 致。例如,若是站点会展示产品图片,电商企 业要保障照片的尺寸差异非常小,且不管是 水平方向的尺寸还是垂直照片的尺寸都是 一致的;若是产品照片中引用了阴影

参考文献

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