高校体育赛事产业化发展研究

作者:冯传丽;邹雪;李谷 刊名:体育风尚 上传者:岳金鑫

【摘要】本研究运用文献资料等方法;对高校体育赛事产业化发展的现状进行了分析;针对于高校体育赛事产业化发展面临的困境;提出对策主要包括树立新观念;拓宽赛事资金的来源渠道;打造校园标志性体育赛事、提高赛事竞技水平;培养赛事运营管理的专业人才;

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213 体育大视野 作者简介:冯传丽 (1996-),女,汉族,四川达州人,硕士研究生,研究方向:体育产业、学校体育学。 高校体育赛事产业化发展研究 冯传丽 华南师范大学 邹雪 四川大学 李谷 华南师范大学 摘要:本研究运用文献资料等方法, 对高校体育赛事产业化发展的现状进行 了分析,针对于高校体育赛事产业化发 展面临的困境,提出对策主要包括树立 新观念;拓宽赛事资金的来源渠道;打 造校园标志性体育赛事、提高赛事竞技 水平;培养赛事运营管理的专业人才。 关键词:高校体育赛事;产业化; 赛事品牌 一、前言 自国务院 2014 年颁布《关于加快发 展体育产业促进体育消费的若干意见》 以来,取消赛事审批制度后,我国举办 的体育赛事越来越多。2018 年 12 月 21 日发布《关于加快发展体育竞赛表演产 业的指导意见》,提出到 2025 年我国体育 竞赛表演产业总规模达到 2 万亿元的具 体目标,我国体育竞赛表演业迎来了新 的“春天”,促进高校体育赛事产业化发 展对塑造校园文化有着重要的实践意义。 二、高校体育赛事的独特价值 ( 一 ) 有利于塑造校园体育文化、营 造良好的体育氛围 高校体育赛事是提高学生身体素质、 推动全民健身计划的有效途径,实施高 校体育赛事产业化发展,能够充分挖掘 其经济价值和社会效益 [1]。高校体育赛 事的举办可以吸引更多的学生前来参赛 或观看,对塑造良好的体育氛围和加强 校园文化建设起到了独到的作用。 ( 二 ) 有利于学生树立终身体育的 观念 拓展特色体育文化活动、协办大型 体育赛事等方面,是拓展高校体育文化 建设新途径 [2],让学生接触到新的项目 赛事,有利于学生终身体育观念的形成。 ( 三 ) 有利于提升学校知名度 体育赛事属于“眼球经济”,能够引 起社会的关注,对提升学校知名度具有 重要的作用。 三、高校体育赛事产业化发展所面临 的困境 ( 一 ) 校园“传统观念”的束缚 高校体育赛事产业化发展,很多人 就会误解成是想要将学校打造成一个营 利机构,这种传统观念给高校体育赛事 产业化的发展带来了很大的阻碍。 ( 二 ) 赛事经费有限 由于高校体育赛事的主办主要是由 政府拨款,因此经费有限使得高校体育 赛事很难形成大的规模,影响力也较小。 同时外界资本很难介入到校园中,使得 赞助商和赞助的金额较少,赛事媒体推 广也没有充足的资金来源,不能带来很 大的社会影响力,阻碍了赛事的产业化 发展 [3]。 ( 三 ) 赛事整体竞技水平有待提高 和世界各体育强国相比,目前我国 高校体育赛事所呈现的竞技水平与我国 竞技体育的发展还有较大差距,从赛事 的观赏性、运动成绩的优异、后备人才 的培养等方面都未成气候 [4]。 ( 四 ) 缺乏赛事运营管理的专业人才 体育赛事产业化发展需要借助专业 的运营团队实施商业运作,而我国的体 育中介咨询业以及体育经纪市场尚未成 熟,同时体育经纪人队伍良莠不齐,扰 乱了体育赛事市场化的开展 [5]。 四、高校体育赛事产业化发展的路径 分析 ( 一 ) 树立新观念 管理者要创新发展理念,体育赛事 要立足高校,也要面向社会,让体育事 业的发展有足够的资金支持,赛事质量 得到全面保障 [6]。营销观念认为营销管 理的目标就是让顾客的付出更具价值、 质量和满意 [7]。如果管理者能够紧紧围 绕着高校学生这个大的市场主体开发赛 事,实现赛事的产业链,例如售卖门票、 纪念品、服装等,打造品牌赛事,从而 实现与消费者的共赢,提高赛事的可持 续性。 ( 二 ) 拓宽赛事资金的来源渠道 可以通过校企合作的方式,放宽

参考文献

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