以农产品品牌建设引领朝阳农业高质量发展

作者:张璐 刊名:辽宁农业科学 上传者:黄欣

【摘要】随着农业消费结构转型升级;环境资源制约持续加剧;农产品市场竞争日益激烈;加强农产品品牌建设显得尤为紧迫;加强农产品品牌建设有利于促进现代农业实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长的转变;有效带动农业增收、农民致富;文章从注重品牌保护、加强品牌宣传、完善基地建设等方面概述了朝阳市在农业品牌建设工作中取得的成效;分析了当前农业品牌建设工作中存在的一些问题;同时;从统筹协调发展、争取项目政策支持、加强产品宣传推介和狠抓品牌建设精品等4个方面提出了对策建议;

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辽宁农业科学   2020(2) :64 ~ 65 Liaoning Agricultural Sciences 文章编号:1002-1728(2020)02-0064-02            doi:10. 3969 / j. issn. 1002-1728. 2020. 02. 015 以农产品品牌建设引领朝阳农业高质量发展 ∗ 张   璐 (朝阳市农业产业化工作办公室,辽宁 朝阳   122000) 摘要:随着农业消费结构转型升级,环境资源制约持续加剧,农产品市场竞争日益激烈,加强农产品品牌建设 显得尤为紧迫。 加强农产品品牌建设有利于促进现代农业实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长 的转变,有效带动农业增收、农民致富。 文章从注重品牌保护、加强品牌宣传、完善基地建设等方面概述了朝 阳市在农业品牌建设工作中取得的成效,分析了当前农业品牌建设工作中存在的一些问题,同时,从统筹协调 发展、争取项目政策支持、加强产品宣传推介和狠抓品牌建设精品等 4 个方面提出了对策建议。 关键词:农产品;品牌建设;朝阳农业 中图分类号:S-01 文献标识码:B     品牌化是农业现代化的重要标志,也是新时 代“三农”工作的总抓手,更是建设农业强国的重 要驱动力。 农产品品牌形象建立之后,由于形象 的提高,不但提高了农产品的价格,而且品牌的市 场拉力也无形中加强农户在整个农业产业链中的 作用。 近年来,朝阳市立足区域资源特色,坚持市 场导向,以企业为主体,以创新为动力,整合各类 资源,发挥品牌引领作用,集中力量培育了一批品 质优良、产品竞争力强、市场美誉度高的农业知名 品牌。 1  区域品牌创建目标 2020 ~ 2025 年,辽宁省组织实施辽宁农业品 牌建设“五大工程” ,以品牌建设引领现代农业产 业发展。 朝阳市紧紧围绕提升蔬菜、小米主导产 业竞争力,重点打造“朝阳蔬菜” 和“朝阳小米” 2 个农产品区域公用品牌,并根据总体设计方案,加 快实施品牌导入工程、传播推广工程、展销营销方 式创新工程、农旅文创工程、载体提升工程、龙头 企业壮大培育工程、基地建设工程、质量溯源监管 平台建设工程、人才培养与提升工程等“ 九大工 程” ,抢抓高铁经济时代新机遇,加快推进品牌化 与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展,不断 提升农业发展质量、效益和竞争力。 此外,全市各 县(市)围绕“一县一业” ,重点打造“北票番茄” 、 “北票红干椒” 、“凌源黄瓜” 、“凌源百合” 、“建平 小米”等 5 个区域公用品牌。 朝阳市现有辽宁省 百强农产品品牌 23 个,力争到 2025 年达到 120 个。 2  区域品牌建设现状 2. 1  高度重视品牌建设设计 出台了《关于加快推进农产品区域公用品牌 建设工作的意见》 ,提出建设农业品牌大市的目 标。 聘请杭州农本咨询品牌管理有限公司,编制 《朝阳小米区域公用品牌战略规划》 《朝阳蔬菜产 业品牌化战略规划》 ,设计“朝阳小米” 、“ 朝阳蔬 菜”区域品牌建设工作路径。 印发了 《 朝阳市农 产品区域公用品牌建设实施方案》 ,明确“九大工 程” (品牌导入工程、龙头企业壮大培育工程、基 地建设工程、质量溯源监管平台建设工程、传播推 广工程、展销营销方式创新工程、载体提升工程、 农旅文创工程、人才培养与提升工程) 的具体任 务,为朝阳农业品牌建设提供保障。 2. 2  注重农业品牌商标保护 “朝阳小米” 荣获农业部中国优质农产品开 发服务协会和中国农产品市场协会评选的“全国 100 个最受消费者喜爱的农产品区域

参考文献

引证文献

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