论文化对国际营销的影响及重要性

作者:蒋潇博 刊名:新商务周刊 上传者:王岁利

【摘要】任何企业和组织都是在特定的大环境下运行的.但是;在国际营销中有一个很重要的环境因素——文化;总是容易被企业的经营者所忽略.在经济全球化的背景下;传统的国内企业也走上了开拓国际市场的道路;文化逐渐成为影响国际营销的重要因素之一;并在营销中占据不可或缺的地位.不同国家之间的文化差异;给国际营销带来了机遇和挑战;因此企业只有避免使用自我参照标准;重视各国文化差异;对其保持高度的敏感性、包容性和适应性;采取积极的措施;才能取得营销的成功.本报告将集中讨论文化差异对国际营销的影响及重要性.

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