央视公益广告家文化浅析

作者:张晗玥;张友;宋俐;常铭月 刊名:新商务周刊 上传者:孔祥力

【摘要】以"汇聚力量传播文明"为标语的央视公益广告;承担着培养公民道德感、义务感的责任.其中有一部分广告作品旨在传达中国家文化的内涵;如子女对父母应尽的孝道、父母对子女的舐犊之情、长辈对晚辈的家庭教育、夫妻间的互敬互爱、注重节日团圆的传统等等;央视公益广告通过解读家文化;引起观众广泛的共鸣与反思.其对弘扬传统家文化;唤起观众对家庭的重视;促进和谐社会建设等方面做出了重要贡献.

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企业文化 The enterprise cuIture │新商务周刊 168 央视公益广告家文化浅析 文/张晗玥 张友 宋俐 常铭月,河南科技大学 人文学院 基金项目:本文系河南科技大学大学生研究训练计划(SRTP)项目基金资助(项目名称:《文化传承视角下的央视公益广告研究》,批准 号:2018220)。 文章摘要:以“汇聚力量 传播文明 ”为标语的央视公益广告,承担着培养公民道德感、义务感的责任。其中有一部分广告作品旨 在传达中国家文化的内涵,如子女对父母应尽的孝道、父母对子女的舐犊之情、长辈对晚辈的家庭教育、夫妻间的互敬互爱、注重 节日团圆的传统等等,央视公益广告通过解读家文化,引起观众广泛的共鸣与反思。其对弘扬传统家文化,唤起观众对家庭的重视, 促进和谐社会建设等方面做出了重要贡献。 关键词:家文化;央视公益广告;和谐社会 中国自古以来都是一个讲情、重情的国度,家是中国人的精神 寄托。尽管在现代社会,生活环境的迅速变化使“父母在,不远游” 的传统家庭模式发生改变,但家依然是大众心中最柔软的地方、最 信赖的对象、最深情的寄托。央视作为中国重要的新闻舆论机构和 思想文化阵地,承担着社会教育的职能,作为其文化传媒媒介与载 体的央视公益广告结合当下社会现状,用自然的叙事风格,朴实的 镜头语言诠释家文化的内涵,阐述家文化的意义。 在传统德行中,百善孝为先,孝道是家文化中最重要的部分。 《尚书•商书•太甲中》将“奉先思孝”确定为人的行为准则,孔子 把孝上升到仁,他说:“孝弟也者,其为仁之本与”,孟子说得更为 具体:“不得乎亲,不可以为人,不顺乎亲,不可以为子。”认为不 尽孝,就没有资格称为人,没有资格做儿子。《孝子传》更提到老 莱子奉二亲至孝,七十岁高龄仍“著五彩褊襕衣,弄雏鸟于亲侧”。 “孝”不仅是一般的奉养,也要乐父母之所乐,重视双亲的精神世 界与内心情感。现代社会,家的生产功能消退,年轻的一代羽翼丰 满后不得不奔向都市,年复一年地为生计打拼,远离家乡,远离父 母,因为生活和距离阻隔,往往把孝心物化为物质上的给予,忽略 了最情感上的联系,更难得与父母见上一两面,“空巢老人”成为 普遍的社会问题。央视公益广告积极发挥主流媒体的公益价值,众 多作品反映这一社会现象,积极呼吁子女要常回家看看,给予父母 精神及情感上慰藉。 “别爱的太迟”:画面是步履蹒跚的父亲和卧病在床的母亲,画 外音是父亲给子女通电话时的话语“不要担心我们俩”、“你忙啊, 就挂了吧”。体现了父母即使生活条件恶劣也不愿给子女造成负担 这一现实而无奈的社会现状,以及在外工作的子女对年迈父母不够 关心、缺少陪伴的现象。《增广贤文》中有:“羊有跪乳之恩,鸦有 反哺之义”。回报父母是动物的本能,何况是人?忙碌和距离都不 是忽视父母、缺失孝心的借口。这则广告从反面说明“孝”的必要 性。 “爷爷的红包”:常住在台湾的年迈的李爷爷过年前去浦东和兄 长团聚,临行前要求孙女多准备一个红包,一家子热热闹闹过完年 之后,他把红包轻轻放在母亲的灵案前眼含热泪说道:“母亲,我 回来了”。孝心不会随着时间的推移改变,即使至亲离世也不会停 止。可见“孝”不是形式,也不仅仅是责任,而是发自内心的情感。 “妈妈的画像”:通过四个人分别对自己母亲年轻时候的样子进 行回忆并与现在的母亲进行对比,他们发现自己还没来得及孝顺母 亲,母亲已经变老。千年前的《诗经》中“蓼蓼者莪,匪莪伊蒿。 哀哀父母,生我劬劳。”就抒发了子欲养而亲不待之痛。时间在流 逝,一味的等待“良机”会留下永久遗憾。 千年前的

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