提高全媒体时代的舆论引导能力

作者:李晓星 刊名:各界 上传者:杨娟

【摘要】移动通信技术和互联网技术迅猛发展;新兴传播平台不断涌现;突发事件中预警信息可以迅速扩散减少人员伤亡;脱贫攻坚中通过直播平台可以助力贫困地区出售特产;可以说各类媒体融入政府治理的方方面面.同时;全媒体对舆论的生成和扩散产生了巨大影响;新闻舆论工作面临着极大的挑战.因此;了解当前政府面临的严峻形势;掌握舆论传播规律和影响舆论的关键要素;提高舆论引导能力很有必要.

全文阅读

2020年 第 02 期艺术与传媒 — 143 — 作者单位:李晓星,中共洛阳市委党校。 提高全媒体时代的舆论引导能力 李晓星  摘要:移动通信技术和互联网技术迅猛发展,新兴传播平台不断涌现,突发事件中预警信息可以迅速 扩散减少人员伤亡,脱贫攻坚中通过直播平台可以助力贫困地区出售特产,可以说各类媒体融入政府治 理的方方面面。同时,全媒体对舆论的生成和扩散产生了巨大影响,新闻舆论工作面临着极大的挑战。 因此,了解当前政府面临的严峻形势,掌握舆论传播规律和影响舆论的关键要素,提高舆论引导能力很 有必要。 关键词:公众舆论;舆论传播规律;舆论引导   一、全媒体时代引导舆论的重要性 以习近平总书记为核心的党中央从十八大以来就非 常重视新闻舆论工作,发表了一系列重要讲话。2013 年,在全国宣传思想工作会议上提出“必须坚持巩固 壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量”。2016 年,在党的新闻舆论工作座谈会上强调“党的新闻舆论 工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大 事”。十九大报告中明确指出“坚持正确舆论导向,提 高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。2019 年中共中央政治局集体学习时,习总书记着重强调了全 媒体时代的重大影响,明确提出要牢牢占据舆论引导的 制高点。而在党的十九届四中全会上,要求“完善坚持 正确导向的舆论引导工作机制”,提出了更为完整更为 细致的工作要求。习总书记的高度关注是对过往历史经 验的总结,也是对社会现实、互联网发展的把握。这些 年互联网不断发展,近两年更是进入了一个新阶段。截 止到2019年6月,网民数量达8.54亿,互联网普及率达 61.2%。其中,手机网民8.47亿,占比99.1%。从以电脑 为终端的互联网时代到以智能手机、平板等为终端的移 动互联网时代,我们进入了全媒体时代,互联网成了最 大的舆论场。 全媒体时代媒体格局发生变化,传播平台不断增 多,传播方式发生极大变化,信息传播速度更快,传播 不受时间、空间限制,给舆论生态和新闻舆论工作带来 了巨大的挑战。舆论的生成和扩散具备随时随地发生、 传播速度更快、关注度更高等新的特征,舆论形势更加 严峻,舆论引导就显得更重要。 二、全媒体时代舆论的传播规律 (一)舆论生成传播规律 事件发生后,网友会通过微博、微信等自媒体进行 爆料,引发更多网友转发和讨论,一些意见领袖通过情 感筛选推波助澜形成网络舆论压力,各类媒体会持续跟 进,政府部门感觉到压力就会进行应对,如果应对不当 会引发次生危机,次生危机指的是公众已经不在意事件 本身,而是更倾向于质疑和诟病政府的应对和处置。引 发次生危机后,政府会再次应对,只有应对得当之后, 在各类媒体、意见领袖引导之下,网友注意力得到转 移,舆论才能化解。 (二)影响舆论的关键因素 1.公众舆论与大众心理、大众传播的关系。要想搞 清楚影响舆论生成的关键因素,我们必须追本溯源。公 众舆论指的是当民众属于同一社会群体时,他们对于某 一问题的态度、看法、意见。公众舆论和大众心理是一 个硬币的两面,密不可分。公众舆论又是在传播过程中 形成的,离不开大众传播。我们每个人个性不同,但是 一旦处在群体之中,心理就会发生变化,最常见的就是 个性消失、感情强化。在舆论热点事件中难以保持冷静 和理智,容易情绪化、低智商、无异议。而在大众传播 学当中,舆论传播一共有自我传播、人际传播、群体传 播、组织传播、媒介传播五种途径。其中,自我传播突 出头脑中的自我交流、心理活动,比如人习惯联想,人 容易定势思维。其他的传播方式侧重人与人之间的相互 影响,会产

参考文献

引证文献

问答

我要提问