地方新闻媒体提高舆论引导能力的思考

作者:李成果;朱丽娟;刘玉军 刊名:中国广播 上传者:苗英蒙

【摘要】地方新闻媒体直接面对基层群众,在本地影响巨大,目前某些地方媒体不同程度存在墨守成规、不思进取,新闻宣传效益低下、不适应新形势需求,公信力下降、舆论引导能力下滑等问题。本文阐述了地方新闻媒体提高舆论引导能力需要在革新新闻宣传理念、提高新闻宣传效益,注意媒体宣传报道整体协调、步调一致,强化自身反对"新闻腐败"意识,以"走转改"为契机、进一步加强队伍建设等方面努力。

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中国广播2012年第7期84 GRASS-ROOT STATIONS 交 流 地方新闻媒体提高舆论引导能力的思考 李成果 朱丽娟 刘玉军 摘 要:地方新闻媒体直接面对基层群众,在本地影响巨大,目前某些地方媒体不同程度存在墨守成规、不思进取,新闻宣传效益低下、不适应新形势需求,公信力下降、舆论引导能力下滑等问题。本文阐述了地方新闻媒体提高舆论引导能力需要在革新新闻宣传理念、提高新闻宣传效益,注意媒体宣传报道整体协调、步调一致,强化自身反对“新闻腐败”意识,以“走转改”为契机、进一步加强队伍建设等方面努力。 关键词:地方新闻媒体 舆论引导 革新理念 整体协调 长期以来,地方新闻媒体在宣传党的路线、方针、政策,配合地方党政工作,引导社会舆论,推进经济和社会各项事业发展等诸多方面发挥着重要作用。地方媒体宣传基本做到了导向正确,配合有力。但是问题依然存在,随着社会进步和公民对舆论引导水平要求的提高,个别地方媒体逐渐暴露出墨守成规、不思进取,新闻宣传效益低下、不适应新形势需求,媒体公信力下降、舆论引导能力下滑等问题。笔者认为,当前形势下提高舆论引导能力应主要在以下几个方面努力。 一、革新新闻宣传理念,提高新闻宣传效益 新闻宣传是地方新闻媒体引导舆论的主阵地。新闻宣传效益如何直接影响到舆论引导的效果。建国以来,尤其是改革开放30多年来,社会生活发生了深刻变化,受众也发生了深刻变化。然而,很多地方媒体的新闻宣传方式的改革并没有跟上形势的变化。无论广播、电视还是报纸,主要新闻节目或新闻版面的组稿原则、版式结构、报道内容、甚至稿件写作方式都没有明显变化。 去赞美上帝,代表那些无法或者不愿这样做的人去向上帝欢呼。 (格里高里素歌,钟声) (祈祷合唱) (《圣母经》歌声、钟声) (枪声、炮火声) 从15世纪重炮被引人战争以来,欧洲的战役突然变得十分昂贵。 没有这些怒吼的炮筒,就无法取得战争的胜利。没有现金,无法铸造这些重炮。 炮是用铜锡合金铸造的,一种在钟楼上常常能见到的金属。取走它不需要支付现金。只需要对上帝说一声:谢谢。阿门。 (钟敲一下) 金属的亲属关系使钟有了一个嗓音粗哑的姐姐——大炮,它们组成了二重唱。始作俑者是布兰登堡的选帝侯腓特烈一世。因为缺钱,他把柏林圣玛丽 教堂的钟变成了枪支。(炮声、钟声的二重唱) 在三十年战争中,瑞典人热衷于这种转换。它勒令被它征服的城镇交出所有的钟。(炮声、钟声的二重唱) 沙皇彼得大帝让500座钟楼无声无息。在围攻维也纳时,土耳其占领区一片寂静。(炮声、钟声的二重唱) 法国大革命合法地向前推进。根据1793年的一项法令,所有的教堂只许保留一口钟。(炮声、钟声的二重唱) 共和国的军队消灭了比利时和荷兰的钟声。拿破仑走到哪里,它饥饿的炮队就跟到哪里。(炮声、钟声的二重唱) 欧洲,炮在鸣响,钟在开火。 作者:彼得·里昂哈特·布朗(德国) 翻译:黄炳琦(栏目主持:李宏 栏目编辑:莫玉玲) 中国广播2012年第7期 85 GRASS-ROOT STATIONS 交 流 这就意味着,尽管我们所面对的受众在文化层次、社会经验等方面已经产生了深刻变化,我们所面对的传播环境也已经产生了重大变化,如网络兴起、媒体竞争、外地媒体介入等,但新闻宣传方式却还在沿袭固有模式,这直接导致了新闻宣传效益的下滑。 要改变这种状况,首先要尊重受众主体地位,革新新闻宣传理念,强化用事实说话的意识。新闻宣传应该特别注重尊重新闻规律,客观准确报道新闻事件本身,艺术引导受众自我判断,这是以往被忽视的一个环节。目前,很多地方媒体记者在新闻稿件写作中存在“传单化”“广告化”倾向

参考文献

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