拟人化营销研究综述

资源类型: 资源大小: 文档分类:经济 上传者:冯丕红

文档信息

【作者】 汪涛  谢志鹏 

【关键词】拟人化 拟人化营销 拟人倾向 品牌关系质量 

【出版日期】2014-01-20

【摘要】当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。

【刊名】外国经济与管理

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