城市形象宣传中的媒介呈现

作者:覃瑞昱 刊名:青年记者 上传者:廖原

【摘要】城市形象是城市意象的综合而简约的集成,不仅是高度提炼于城市发展过程中最本质的要素,还是城市文化的高度具象化,同时也是城市营销的重要手段。城市形象的优劣可直接影响到人们对城市的认同与评价,关系到城市经济和社会的整体发展,而城市形象的传播始终离不开大众媒体的作用。

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耋受 营 :疗 m各 ● 覃瑞昱 城市形象宣传中的媒介呈现 山 市形象是城市意象的综合而简约的集成,不仅是高度提 — ~炼于城市发展过程中最本质的要素,还是城市文化的高 度具象化,同时也是城市营销的重要手段。城市形象的优劣可 直接影响到人们对城市的认同与评价 ,关系到城市经济和社会 的整体发展 ,而城市形象的传播始终离不开大众媒体的作用。 城市在快速发展的过程中,传承并形塑了形形色色的城市文化, 在媒介深入渗透人们 日常生活的今天 ,媒介参与和改变着城市 的生活文化,同时也在构建、展现城市形象上有着重要作用。 媒介场域下的城市形象宣传 “媒介场域是指 以规模生产 的大众传播媒介为主体、由与 新闻传播活动有直接利害关系的各方机构和个人组成的相对独 立的遵循 自身独特逻辑和规律运转的客观关系网络。” 在媒 介场域这个大环境下,媒介场域营造了一个相对封闭式的特殊 时空,影响着生存其中的人的文化行为,进而影响着城市形象 的传播内容及传播形态。城市形象的塑造是城市化背景下城市 竞争的必然结果,而城市形象的传播也离不开媒介的作用,城 市信息文化符号同时也在这传播活动中流动。 随着经济发展浪潮的不断推动,城市发展也随着飞速发展 , 新兴城市的崛起,原有城市的扩张,我国城市之间的竞争 El趋 激烈。当前媒介视域下的城市竞争中,传统媒体 已经不是唯一 传播城市形象的途径,以网络和手机为代表的新媒体为城市形 象塑造提供了新的路径 ,让城市形象的传播形式更为丰富、传 播效果得以快速扩散。不同的媒介场域下城市形象的传播和展 演会呈现出不同的形态和特点,传统媒体在建构城市共同体方 面 ,有着不可忽视的重要作用,同时以互联网为代表的新媒体 也开始发挥不可小觑 的作用。 不同媒介场域中的城市形象呈现 1.纸质媒体 中的城市形 象。随着报业的发展 ,信息 的快 餐化 ,受众细分带来的影响,人们对于信息的获取从简单的信 息需求变成观点需求 ,深度的报道以及多元的视角成为受众更 青睐的需求,使得报纸通过版面和栏 目设置来更便捷直接地提 供更有价值的信息。报纸对城市形象的建构,通过文字符号形 成了不同的地理与文化景观。 首先 ,从报纸版面设置上看,目前大多数纸媒逐渐设有市 民生活、经济生活、文化娱乐、体育新闻等版面,涉及了城市 中不同的行业发展状况的信息 ,还从不同的传播角度 ,不仅让 国范围内微信用户实时联动 ,共享各地媒体原创内容,利用联 业服务。 盟平台推广营销活动。 营收多渠道 ,增强盈利能力 掌上青岛主要以个 『生化服务来创造价值 ,属于价值驱动型 的商业模式 ,其固定成本主要是人员薪金而非在内容收集、制 作方面的成本。掌上青岛的可变成本主要体现在获取用户的成 本上。移动互联网媒介除了依赖基本的人际传播 ,多数情况下 吸引潜在用户下载客户端或关注微信号都需要充分的策划。随 着获取用户数量的增加 ,成本也会呈现上升趋势。 奥斯特瓦德和皮尼厄认为,用户是商业模式的心脏,收入 来源则是动脉。一个商业模式可 以有不 同的方式来获取收入, 掌上青 岛获取收入的方式主要有广告收入和授权收费两种。广 告收入是掌上青岛最主要的收入来源。掌上青岛的广告形式有 直接发布广告信息和进行广告主冠名活动两种。此外 ,授权在 媒体行业非常普遍,即所有者保 留内容或知识的所有权,但可 将使用权销售给第三方 ,授权方仅靠知识本身就能产生收入。 掌上青岛已与青岛市教育局开展合作 ,利用自身运作微信订阅 号的经验 ,向后者提供官方微信号创建、推广、长期维护的专 ——百百] 青年记者·2郇“《}。。。硝中 结

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