论新形势下主流媒体舆论引导能力的提升

作者:高乔婕 刊名:新闻研究导刊 上传者:潘品锋

【摘要】新形势下,我国新闻宣传工作任务更加艰巨,主流媒体要理性分析所面临的新变化、新挑战,增强传播的针对性、有效性,引领舆论的导向,并在复杂的信息环境中掌握传播的主动权,占领主流舆论的制高点,及时、客观、公正地报道事实、澄清事实,提升舆论引导能力,增强主流媒体传播效果。

全文阅读

习近平总书记2月19日在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话,进一步明确了新闻舆论工作的职责使命、基本方针、实践路径,为新闻舆论战线与时俱进、改革创新、全面提高工作能力水平提供了强大思想武器。在各类媒体中,主流媒体对于新闻观、价值观的树立以及把握社会舆论的正确导向至关重要,因而主流媒体需要认真研究如何巩固自己的舆论主导地位并着力增强自己的舆论引导能力,这既是党和人民的要求,也是时代的呼唤。一、相关概念界定关于主流媒体的概念,国内学者童兵认为所谓主流媒体,一般有四个特点:关注重大问题,发挥重要影响,具备权威地位,党政机关支撑。[1]喻国明指出,主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众作为自己市场诉求的传媒”;[2]周胜林认为主流媒体必须具备三个条件,那就是有较大的发行量、收视率,有较多的广告营业额,具有很大的影响力和权威性。[3]因而,主流媒体应该具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响,被国际社会和国内社会各界视为党、政府和广大人民群众的意志、声音、主张的权威代表;体现并传播着社会主流意识形态与主流价值观,具有较强公信力;其报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据。而关于舆论这一概念,学者陈力丹给舆论下的定义是:“舆论是公众对现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和,具有相对的一致性、强烈长度和持续性,会对社会发展及有关事态的进程产生影响,其中混杂着理智和非理智的成分。”[4]黑格尔认为,无论在什么时代,公共舆论总是一支巨大的力量。舆论自身有着十分强大的社会控制能力,一旦形成就必然会作用于公众的情绪和心理,影响公众的思想和行为,塑造公民态度。在舆论引导的众多方式中,新闻媒体的作用最为直接、有效和突出,新闻舆论是最高形式的社会引导,尤其是各大主流媒体,往往受众多而广泛,影响力大而深远,在舆论引导中具有不可替代的作用和地位,只有运用得当,才能够占领信息传播的制高点,取得较好的传播效果。二、新形势下舆论环境呈现出的新特点当前,我国正处于社会的转型期和矛盾的凸显期,社会意识形态、价值观念呈现多元化的发展态势。与此同时,随着互联网技术的飞速发展,基于数字化技术的新媒体获得了迅速的发展,以微博、微信和手机客户端为代表的新媒体异军突起,多种媒体融合并存,和以前舆论引导的环境相比发生了质的改变。这些都给主流新闻媒体提升舆论引导能力带来了不小的冲击与挑战。(一)民众心态和价值观变化显著近年来,意识形态领域的精神文明建设和思想道德建设取得明显成效,国民素质整体提高,社会心态健康、积极、向上,社会主义核心价值观正深入人心。但与此同时,我国如今已经进入社会转型期,社会各阶层利益和矛盾冲突进一步加剧,表现更加尖锐,民众心态和价值观具有明显的转型期特点,如不同价值观念的冲突、各种思想意识的碰撞、社会价值理念更加多元等。在这种情况下,需要在舆论上及时、有效、妥善地进行引导,防止矛盾进一步深化而引发各种社会负面情绪,从而影响到社会稳定,这是各大主流媒体面临的严峻挑战。(二)舆论传播渠道的多样化随着传播技术的快速发展,新媒体为公众提供了前所未有的舆论表达新手段和自由讨论公共事务的新空间,有利于汇聚多种声音,在社会舆论中形成不同的舆论场。舆论传播不仅局限于利用报纸、电视、广播传递讯息,媒介内容呈现出多样性,因此大众舆论传播渠道相应表现出多样化、多元化的趋势。随着网络、移动终端等新媒体的出现并不断壮大,公众可以通过博客、微博、微信等个人门户,以及手机短信、QQ等即时通讯工具就社会热点事务、公共话题发表评论和意见,人人都可

参考文献

引证文献

问答

我要提问