科学设置议题提升 电视民生新闻舆论引导力

作者:张义;杜艳莉 刊名:现代视听 上传者:冯彩侠

【摘要】在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的今天,城市电视台民生新闻栏目存在的发展困境,消解了民生新闻的舆论引导力,影响了主流媒体主流价值的发挥。只有用创新的思维,科学地设置议题,自觉承担起壮大主流舆论的责任,方能提高电视民生新闻的舆论引导水平,提升电视民生新闻的意义与地位。

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近年来,接地气、吸眼球的民生新闻俨然已经成为各个城市电视台抓住本地观众资源,在媒体竞争中站稳脚跟的重要法宝。但是,在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的今天,城市台民生新闻栏目普遍存在的报道的七零八碎、题材的单调重复、内容的无关痛痒、评点的肤浅表面,被动地等米下锅,甚至部分编导、记者以暴露负面、阴暗面为荣等等问题,消解了民生新闻的舆论引导力,影响了主流媒体主流价值的发挥。党的新闻舆论工作要以传达正确的立场、观点、态度为己任,引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑,激发人们向上向善的精神力量。所以,城市台民生新闻栏目报什么、不报什么、怎么报,都包含着立场、观点、态度。因此,科学设置议题,打造有深度、有温度、有品质的民生新闻栏目,对于提升民生新闻的舆论引导力至关重要。一、民生新闻栏目议题设置困境议题设置理论是上世纪70年代在美国出现的,主要强调的是媒体的社会影响。这一理论认为:虽然大众传播媒介不能直接决定人们怎样思考,但是它可以为人们确定哪些问题是最重要的【1】。通过议题设置,大众传播媒介主动提供信息和观点吸引人们关注,从而引导公众认知,影响公众舆论。议题设置能力的强弱,直接决定舆论引导能力的大小。在这一理论背景下,我们来审视城市台民生新闻舆论引导现状发现,由于信息来源、制作水平、编导策划能力、节目编排,特别是人力、成本等方面的制约,我们往往是“挖到篮子里都是菜”,有什么报什么,根本谈不上主动设置议题,民生新闻的舆论引导力得不到彰显。以枣庄广播电视台《今晚新看点》节目为例,这是枣庄广播电视台自办的一档民生类新闻栏目。2015年第一季度,省局抽评了部分地市台民生新闻栏目,对于《今晚新看点》的当期节目点评说:一是缺乏新闻点、内容平淡、信息量较少,节目风格、形式和新闻语态较为陈旧老套,建议15分钟的节目时长,可每期围绕一两个重点民生新闻事件展开阐述与点评。再则不够全面生动:头条新闻《行道树遭“五花大绑”》,只报道了部分商家的不文明行为,结尾呼吁市民为创建文明城做贡献,没有有关部门的态度与行动,感觉不完整、没力度;《中广有线峄城营业部用心服务市民》,缺少细节与故事,感染力不强【2】。在省局该期通报中,与《今晚新看点》相似的不在少数。现在,民生新闻栏目在提升舆论引导力方面存在的问题主要表现在以下几个方面:⑴报道琐碎化。多数城市台地域狭小,选材有限,于是,“张家长李家短”的七零八碎,“吃喝拉撒”的鸡毛蒜皮就被搬上了电视。选题缺乏新闻价值,节目流于浅层表现,不能反映民生根本,新闻变成了琐闻。⑵内容同质化。题材单调重复,今天是污水横流,明天还是污水横流,今天是井盖被盗,明天依然是井盖被盗……如同《涛声依旧》, 今天的新闻,依然重复着昨天的故事。栏目题材内容的大量雷同不仅暴露出记者报道视野的狭窄,而且容易给受众造成一种模式化的印象,无法产生强烈的收视期待。⑶取材负面化。民生新闻取材倾向负面化,这类负面新闻,用生活中的“真材实料”展示了人性恶的一面。应当说,社会中忘恩负义之人、知恩不报之举毕竟是少数,但是我们呈现出的却是负面新闻比比皆是,这就容易让人得出“好人做不得”、“好心没好报”的结论,使正常的道德标准发生紊乱,价值观念受到冲击。⑷新闻平庸化。有些城市台的民生新闻,内容局限于“告知”层面,表述浅尝辄止,编排流于简单的讲述、播报、串联,缺乏理性和专业的点评、引导,脱离了关注民生、以人为本的主题,致使民生新闻上升不到应有的高度。⑸包装泛娱乐化。现在城市台的民生新闻节目,无论是主持人还是栏目包装,多采用一些符合普通百姓接受心理与接受习惯的“软性”表达方式,使用俚语、方

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