中国传统文化元素在广告创意中的应用

作者:刘雅淇 刊名:现代装饰(理论) 上传者:刘家兵

【摘要】作为一个拥有56个民族的大一统国家,上下五千年的历史给我们留下了很多灿烂的优秀文化,56个民族的文化集中在一起,形成了独具中国特色的传统文化,而其成为艺术的源泉。进入新世纪后,我国广告行业获得快速发展,我国传统元素对广告的影响不仅仅在传播商品的信息,更肩负着弘扬和继承传统文化的重任。所以,广告创意被我国传统文化元素的影响越来越大。要想在激烈的市场竞争中获得一席之地,保障企业的经济效益,就必须尽可能提升产品的市场竞争力,广告的创意水平在其中扮演着重要的角色,发挥着重要的作用。笔者在本文中首先分析了国内传统元素的含义和特征,接着论证了广告创意和我国传统文化元素之间的联系,然后探讨了中国传统元素的类型,最后就国内传统文化元素在广告创意中怎样更好地运用进行深入的探讨,以期进一步提升其在广告创意中的应用水平。

全文阅读

艺术空间 丁 身的思想和行为 。 中国传统元素的类型 智能型 所谓的智能型指的是科学技术知识 。 我们在习喂中国制造的同时又推出中国创造 , 我们对国家、 民族的创造力 比较推崇 , 以便于 民族魅力进一步彰显 。 在 国际上推出的每一件商品 、 出 口的每一项技术均体现着民族的强大 。 作为生产力的体现 , 智能型的中国传统元素在促进国家经济发展 , 综合国力提升上扮演着重要的角色 。 物质型 讲到 中国传统元素 , 人尤其是 中国人是其 中的重要组成部分 。 在 荧屏上 活跃的阴星是对我 国传统元素进行传播的重要载体 。 国 内万平方公里的土地上 具有独特并丰富的地理景观 , 大好河山组成一幅内涵丰富的水墨画 经过五 千年的发展 , 国 内特有的建筑等已经成为中华民族的代表和象征 。 规范型 规范性主要包括政治 、 法律 、 社会制度 、 语言等 。 上 述元素是国家在管理社会过程 中逐渐发展起来的 , 其中意识形态性 比较 阴显 。 不仅如此 , 我们在构思广告时要重视中国传统元素 , 这不仅是对从事广告行业人的要求 , 更是对全体国民提出的要求 , 对此我们要有清醒的认识 。 精神型 该类型主要有宗教 、 信仰 、 审美意识等等 。 这些元素属 于上 层建筑 , 以更加隐蔽的手法影响人们的日常生活 。 信仰就是其 中最 阴显的例子 。 我国是多民族大一统的国家 , 在制作广告的同时也不能忽略 了各民族的宗教信仰 , 这更有利于 广告活动的顺利进行 。 就现代广告创意而言 , 国 内有很 多广告在使用 中国传统意义的时候使用的创意 比较好 , 如某款运动鞋广告中用 中国画来对优美的意境进行展现 。 在广告中增加 中国传统元素的应用不仅让其吸引力更强 , 也更好的弘扬 中国传统元素 。 义 广告作品 不能华而不实 , 要用民族文化符号去表现 自己的特点 , 凸显特长 。篆刻元素 篆刻艺术紧密的结合书法艺术 , 随着时间、 空间的发展和延续 , 形成的风格多种多样 , 其外在表现更加生动 、 和谐统一 。 虽然空间较小 , 但是展现出的古朴和浑厚却非常大 , 朝代的更替 、 时间的流失也不能洗涤其柔和的光芒 、 古雅的情趣 以及蕴含的内涵 。 印者 , 信也 , 也再次印证印章篆刻在 国 内的重要性 , 其文化 内涵 已 经深深地融入每一个 中国人的心 中。 篆刻有两种 阴刻和 阳刻 , 阳刻就是 凸显 出来的 , 阴刻就是凹进去的 , 就广告行业而言 , 阴刻使用的更加广泛 。 图形元素 在 《视觉传达设计 》 一书 中写到 新的世纪将是 图形的世界 , 未来图形设计的创作理念和造型表现形式会被现代艺术所影响 , 图形世界将会变得缤纷多彩 。 图形设计的重要过程为 “ 以意生象 、 以象生意 ” , 优秀的设计可以把信息通过视觉传达而 出 , 超越 区域 、 民族 、语言等的限制 , 不受文化带来的认知差异 , 进行国家间、 民族间、 区域间的沟通和交流 。 对我们和谐包容社会审美意识以及宁静致远的自然观深刻的表达 。 进入新世纪后 , 人们的生活节奏越来越快 , 在繁杂的世界 中面临各种压力和矛盾 , 人们更加渴望 回 归自然 , 该类型传统文化元素和人们的这种渴望更加符合 。 如何正确应用 中国传统元素进行广告创意 中国传统文化元素在广告创意中的应用 由于 中国传统元素具有丰富多彩的内容 、 各异的形势以及具有广泛的风格 , 所 以其能够经久不衰 。 就艺术世界而言 , 中国传统文化元素由于独特的魅力 , 深受广告商的喜爱 。 反观艺术创

参考文献

引证文献

问答

我要提问