媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升

作者:郭昱妍 刊名:西部广播电视 上传者:夏立君

【摘要】新媒体的产生,为媒介融合提供了重要的平台,与此同时,广播及电视等传统媒体正面临着巨大的生存挑战。因此,传统媒体要想在社会发展的大潮中不被淘汰,就必须要注重提升自身的舆论引导能力。本文对媒介融合背景下的舆论引导能力进行了详细研究,并且提出了提高电视广播提升舆论引导能力的措施,为实现传统媒体的可持续发展抛砖引玉。

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传统媒介是指从现实生活中选取素材,在特定群体利益、社会意识形态以及价值观的引导下认真加工,以形成针对性的传播内容,并借助平面媒体和广播电视等方式向受众传播,最终形成舆论机制的媒体。然而,随着信息技术的快速发展,新媒体的产生为社会小众群体提供了话语权,占据了一定的市场份额,不利于我国广播电视等传统媒体的发展。因此,当前传统媒体要充分发挥资源优势,不断提升舆论引导能力,促进其快速发展。1媒介融合的一般性概述及现实发展媒介融合概念最早出现于西方,后来逐渐受到学术界广泛关注,相关科研成果不断出现。直到2005年,我国人民大学蔡雯正先生正式将这一概念应用到新闻传播领域。他认为,新闻资源的整合工作,需要从多方面着手考虑,新闻报道、新闻媒介经营、媒介集团化是正要的三大因素,其对资源整合有巨大的推动作用。之后,国内学者也纷纷对此进行研究,并从不同角度分析了它的特点。比如,清华大学教授熊澄宇认为,所有的媒介都在朝着电子化以及数字化的方向上发展,这种趋势的基础是数字技术,同时受到网络的助力;然而教授高钢却有不同的看法,他认为媒介融合的本质体现在信息传播技术手段和功能结构以及形态模式与能量的交换等方面。总而言之,媒介融合是指在数字技术的推动下,使纸媒、广播电视和互联网技术不断走向同质化,在获取信息资源方面,它改变了以往时间和空间上的限制,将所有收集到的信息置于一个平台上传播,大大增强了媒介之间的交互性。媒介融合具有很大的作用,它会给信息传播带来很大的影响,由于其具有很大的优势特点,因此需要引起相关部门的重视。首先,媒介融合已经有了成熟的技术。媒介技术已成为推动媒介融合的重要前提,对技术的重视也将推动媒介融合不断向更深层次发展。其次,媒介融合也具有超强的产出整合性能。媒介融合是一个复杂的过程,它把媒介组织和人民大众都引入到资源的整合中来其巨大的资源覆盖性,有效提升了产出效率。此外,媒介融合的内容具有很大的汇聚性,媒介融合整合了所有的文字信息、声音信息和影像资料等,将其放在共同的平台上播出,极大地冲击了传统纸媒的发展。2媒介融合对广播电视舆论引导的影响2.1舆论引导的主体地位有待于进一步提高现阶段,我国经济飞速发展,科学技术不断提高,传统的广播电视行业在得到发展的同时也面临着一定的挑战。在媒介融合的大环境下,广播电视的舆论引导作用大大削弱,成为了制约该行业发展的重大难题,一度造成广播电视的受众人数减少,而且在年龄和消费时间方面都出现了很大的问题,呈现出了明显下降的趋势。再加上有一些人群同时拥护新旧两种媒体,也在很大程度上冲击了广播电视固有的舆论引导主体地位。2.2舆论平台呈现出多元化的发展趋势媒介融合不断深化的当今社会,舆论引导在呈现出了多元化的特点;数字技术的出现,打破了广播电视等固有传播模式。比如,媒介融合改变了传统广播电视“点对面”的传播模式,形成了跨时间、空间以及行为方式的传播新格局,引导受众实时参与。2.3互联网形成中心“舆论场”媒介融合逐渐形成了以互联网为中心的“舆论场”,并日益发展为社会舆论的发源地,和传统的广播电视形成了并立局势。与广播电视的“舆论场”相比,互联网具有更鲜明的“去中心化”的特点,信息接受者以及传播者的角色发生了变化,例如,微博的关注度已经发展到了空前火爆的程度。2.4官方舆论引导格局失衡传统的广播电视体现出的是以“自上至下,传者为中心”的格局,现实生活中这种格局已经出现了很大的变化,呈现出失衡状态,具体表现在对某些大事件的处理上,有时候会出现这样的情形,官方的言论受到很多群众的不满,出现非常紧张的局面,使其处在被动的状态;此外,互联网在设置

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