主流传统媒体在新的时代条件下如何提升舆论引导力

作者:闵妤 刊名:新媒体研究 上传者:吴燕

【摘要】中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出:"在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。"这48个字是新时代新闻舆论工作的"航标"。面对新媒体崛起和复杂的国内国际环境,传统媒体如何在新的传播语境中坚持巩固壮大主流思想舆论,有效增强核心竞争力,赢得新闻工作的主动权和话语权?文章结合习近平总书记的讲话精神,谈谈对这一问题的理解和看法。

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1大势:胸怀大局顺势而为“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”1如今,传统媒体的未来如何?各方众说纷纭。有人认为,报纸注定会消亡,手机、网络的阅读手段将会随着互联网时代的到来,彻底取代纸质媒体这一载体。也有人认为,传统媒体是不可取代的,一方面,它有稳固而忠实的老年读者群;另一方面,它是舆论宣传不可缺少的境地,也是文化传播不可或缺的载体。传统媒体,只要适时地进行新媒体的融合,“多条腿”走路,就会有它的生存空间。那么,如何看待传统媒体当下的境况和前景?一方面,传统媒体遭遇巨大挑战。从内容的角度来说,随着互联网技术的发展和应用,网络、手机客户端、微信公众号、官方微博等网络媒体和自媒体等传播平台应运而生,传播的渠道已经非常广阔,受众可以通过多种方式获知新闻和信息,传统的报纸早已不能做到信息垄断、一家独大。例如:在青岛,青岛市公安局、环保局、教育局、市中级人民法院、市检察院等很多政府部门,都有自己的微信公众号和微博,重大的政策、信息,他们会第一时间通过微信公众号和微博向公众传播,有的甚至采用新鲜的“一图读懂”模式来解读政策。而公众若想从报纸上获得这些信息,则需要等待一天,才能吃上“隔夜饭”。更重要的是,这些新的传播平台对于公众来说,他们甚至可以享受到“免费午餐”,不需要花钱买报纸,他们只需要为流量买单,而在有Wi Fi的环境下,甚至连流量费都不需要掏。因为,必然会有很多受众放弃报纸而选择新的传播平台,尤其是年轻人。从经营的角度来看,市场是一定的,而传播渠道多了,和传统媒体争抢广告份额的平台也就多了,传统媒体得到的“蛋糕”越来越小。拿青岛万象城开业来说,以往大商场开业,都会在报纸上铺天盖地地宣传,而2015年万象城的开业前期,没在纸媒投放任何广告,全部通过自媒体的方式进行宣传,仅在开业当天在青岛的几家报纸上“意思意思”,做了零星的宣传。但结果是,万象城开业“万人空巷”,现场非常火爆,交警备下人马进行交通疏导,这就是自媒体的力量。另一方面,传统媒体的优势尚存,在当下仍然具有不可替代的优势。首先,传统媒体在内容生产的专业化水平更高。这几年新媒体喜欢说的“人人都是记者”其实是个伪命题,新闻是个专业性很强的工作,一个好的新闻记者,需要多年的培养和历练。写一个新闻稿容易,但写一个好的新闻稿,没两把刷子是不行的。传统媒体经过这么多年,培养锻炼了一批优秀的新闻人才,他们在新闻传播中的地位是不能取代的。此外,在当下的传播环境中,人人都有麦克风,提高了信息的交互性、自主性,但也带来了信息碎片化、表达情绪化等问题。海量的信息里,也掺杂着许多泡沫和非理性的声音。所以,如今很多报纸开了新闻版或新闻专栏,名为“网闻求证”,就是针对网络上流传的热点,派记者进行核实采访。其结果很多是否定的。对受众来说,更具可信度的主流媒体仍是引领社会舆论的强劲引擎,起到“一锤定音”的效果。2创新:认识新飞跃打开新局面“要提高业务能力,勤学习、多锻炼,努力成为全媒型、专家型人才。要转作风改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”1在新的传播语境下,传统媒体的创新除了新闻内容的升级换代,无法回避传播载体、手段的创新,还有更进一步的“互联网思维”的创新。最近几年,多数传统纸媒都已经着手布局新媒体。有的在编辑部里成立新媒体事业部,有的则抽调人员组

参考文献

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