韩志强:好一个山西等您来

作者:周顺芝;王未希 刊名:声屏世界·广告人 上传者:张少鹏

【摘要】韩志强:教育界的广告创意达人,广告界的文化传媒学者。现任山西大学文学院广告系主任、山西大学创意产业研究中心主任、硕士研究生导师,现受聘为天津师范大学新闻传播学院专业导师、天津财经大学珠江学院艺术学院特聘教授、中北大学与长治学院"客座教授"。担任国内中国大学生广告艺术节"学院奖"、中国艾菲奖、"中国广告IAI作品年鉴"、金鼠标奖等重大广告专业赛事的评委。

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ADMEN 089 创意达人 ■ 周顺芝 王未希 本刊编辑部 韩志强:好一个山西等您来 韩志强:好一个山西等您来 韩志强:教育界的广告创意达人,广告界的文化传媒学者。现任山西大学文学院广告系主任、山西大学创意产业研究中心主任、硕士研究生导师,现受聘为天津师范大学新闻传播学院专业导师、天津财经大学珠江学院艺术学院特聘教授、中北大学与长治学院“客座教授”。 担任国内中国大学生广告艺术节“学院奖”、 中国艾菲奖、“中国广告 IAI 作品年鉴”、 金鼠标奖等重大广告专业赛事的评委。 090广告人 创意达人 “好一个山西”的由来与推演 近年来,在山西的旅游业快速发展过程中,“晋善晋美”发挥过很重要的作用,曾为山西的文化旅游资源的传播带来了积极正面的影响,直到2014 年,由于存在语言文字不规范的问题,我们耳熟能详的山西文化旅游宣传口号“晋善晋美”遭到停用。自“晋善晋美”停用后,山西省旅游局启用了“华夏古文明,山西好风光”,在韩志强老师看来这句口号并不能很好得把山西的厚重与诸多美好囊括起来:黄河文明出山西,巍巍太行脊天下;天下大势必有取于山西,华夏帝王唯三晋独唱风流;天下名相三晋独秀,晋商称雄汇通天下;三晋雄文展磅礡,旷世古建现壮观;神秘黄土地,古今佛与道;遥问老家何处,根出山西洪洞⋯⋯山西的好东西实在太多。 一个心系山西发展的广告学者,总是时刻怀有强烈的社会责任感,总是时时想把自己的智慧和专业思想贡献出来,为山西做点什么。当韩老师得知山西要换文化旅游宣传口号时,脑海中便开始了一系列的推演,希望为山西找到更适合的文化旅游宣传语。这个推演的过程,他从山西的历史文化、地理地貌、人文风情,从人们吟唱的“人说山西好风光”⋯⋯从古到今,他想到了山西许许多多的“好”, 从“晋善晋美”表达的是山西的“善”和“美”, 到“华夏古文明”现实的陈述,他想,山西还有很多很多的好没有含概,决不能只停留在“风光层面”, 需从多个方面展开来看。在他推演过程中,他想到了山西的“体面”和“情义”, 推演出“风光山西,体体面面”、“自然山西、有情有面有风光,山西欢迎你”、“体面山西,面面俱到” ⋯⋯但是所有的这些,他认为都不足以表达山西,而任何片面的定义,都会让人们都会觉得很遗憾。直到忘掉所有,韩老师问自己:“如果只用一个字说山西,要用什么字?”说“善”不够、“美” 也不够,“善”和“美”加起来才够,那就是一个“好”! 韩老师认为,一个好的口号应当具备差异性、独特性和承载力。而全世界只有一个“好山西”, 这是差异性; “好一个”是强调独特性的“好”,“好一个山西”便就此推演出来了。“好一个山西”就包括了“晋善晋美”, 也包括了“人说山西好风光”。 由此韩老师对比了山东的旅游广告语“好客山东欢迎您”, 山东数不胜数的元素,有泰山、孔子、孔庙、李清照、水泊梁山,山东的名胜古迹数不胜数。可是,山东这些都没有说,他用山东人最质朴的“好客”, 把山东的“好客”拿出来,人们就会想到水泊梁山的英雄,想到山东的民俗风情,这便是“山东印象”。 再类比江西的旅游广告语“风景这边独好”, 这句广告语只说了江西的风景,而“好一个山西”里包括了所有有关山西的“好”。 听起来有些“俗”, 其实很“雅”,“大俗就是大雅”。“好”是感官、“一个”是个性与差异、 “山西”是强调它的力量,这句口号由此推演而来。 承载力是衡量一个好的城市旅游广告语的关键 好口号的标准,关键在承载力。一个城市的宣传广告语,本身带有一个城市的文化承载,给人以记忆、想象的空间。一个好的口号,对于一个区域、一个城市、一个省份,传播正面的城市形象尤为重要

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