定量内容分析法在中国大陆新媒体研究中的应用——以六本新闻传播类期刊为例

作者:李明;陈可薇 刊名:中国地质大学学报(社会科学版) 上传者:任力之

【摘要】新媒体研究已经成为了新闻传播学领域中的显学,而定量内容分析法作为一种常用的研究方法也成为了新媒体研究的主要工具之一。本文采用定量内容分析法,运用普查的方式,选取2005年至2014年间在六本新闻传播类期刊上运用定量内容分析法进行新媒体研究的论文作为研究对象,系统地考察了近10年以来中国新媒体研究领域对定量内容分析法的应用状况。研究发现,在近十年的新媒体研究中,定量内容分析法得到了越来越广泛的应用,同时理论研究与新媒体的实际发展历程基本同步。但是,对定量内容分析法的运用仍然存在许多方法规范上的缺失。在此基础上,本文还重点分析了定量内容分析法在新媒体环境下遇到的困难和挑战,包括样本的代表性和客观性难以保证,海量信息与网络无边界带来的抽样困境以及新媒体的超文本形式和网络语言的复杂性使得类目建构和编码操作模糊化等问题,并对此提出了相应的建议。

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第16卷第3期 中国地质大学学报 (社会科学版) Vol.16No.32016年5月 Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition) May 2016 定量内容分析法在中国大陆新媒体研究中的应用 ———以六本新闻传播类期刊为例 李 明,陈可薇 摘 要:新媒体研究已经成为了新闻传播学领域中的显学,而定量内容分析法作为一种常用的研究方法也成为了新媒体研究的主要工具之一。本文采用定量内容分析法,运用普查的方式,选取2005年至2014年间在六本新闻传播类期刊上运用定量内容分析法进行新媒体研究的论文作为研究对象,系统地考察了近10年以来中国新媒体研究领域对定量内容分析法的应用状况。研究发现,在近十年的新媒体研究中,定量内容分析法得到了越来越广泛的应用,同时理论研究与新媒体的实际发展历程基本同步。但是,对定量内容分析法的运用仍然存在许多方法规范上的缺失。在此基础上,本文还重点分析了定量内容分析法在新媒体环境下遇到的困难和挑战,包括样本的代表性和客观性难以保证,海量信息与网络无边界带来的抽样困境以及新媒体的超文本形式和网络语言的复杂性使得类目建构和编码操作模糊化等问题,并对此提出了相应的建议。 关键词:内容分析法;新媒体研究;研究方法;期刊论文 中图分类号:G219.2 文献标识码:A 文章编号:1671-0169(2016)03-156-10 基金项目:教育部人文社会科学研究青年基金项目 “基于互联网的传播内容分析法:理论、方法与应用”(12YJC860020)作者简介:李明,社会学博士,南京大学新闻传播学院副教授 (江苏 南京 210093);陈可薇,帝国理工学院商学院硕士研究生 一、引 言 新媒体这一概念具有相对性,从时间角度上,它是一种新兴的媒体;从技术角度上,它又是一种凭借数字技术、依托互联网发展的新型媒体。新媒体的内涵和外延也随着新技术的不断涌现而得到持续地扩充。从1994年起,中国正式并全面地接入了互联网,时至今日,我国的网络媒体发展已经走过了第二个十年。在此期间,以互联网为代表的新媒体种类越来越多,普及率快速提高,新媒体已经渗透到我们的日常生活中。新媒体的飞速发展提供了丰富的研究课题,近年来新闻传播学界对新媒体的研究日益广泛与深入。定量内容分析法作为新闻传播学常用的研究方法,也因此在新媒体研究中发挥了重要作用。 定量内容分析法起源于20世纪初,经过三四十年的发展成长,在40年代末50年代初趋向成熟。Berelson在其有关定量内容分析法的开创性著作中是这样给它下定义的: “内容分析法是一种对显在的传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。” [ 1]Berelson的上述定义将定量内容分析局限于对文本显性内容的描述性研究。20世纪70年代后,随着新技术革命的发展,特别是近年来互联网的蓬勃发展,传播内容分析法又被赋予了新的内容。Riffe等人认为:“定量内容分析是对传 —156— DOI:10.16493/j.cnki.42-1627/c.2016.03.033 播符号有系统的、可重复的考察,即根据有效的测量规则进行赋值,运用统计方法对涉及这些数值的关系进行分析,以描述传播内容,推论传播意义,或者从传播内容推论其生产与消费的情境。” [ 2]在 Riffe等人的定义中,定量内容分析不仅可以对传播内容进行描述,更重要的是,它还可以对传播内容的意义及其背景进行有效的推论。定量内容分析法应用于新媒体研究,由于新媒体信息具有即时性、海量性、共享性、超文本、互动性以

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