新媒体环境下电视新闻的困境与对策

作者:严文霜; 刊名:西部广播电视 上传者:张乐

【摘要】在当今大数据时代,新媒体发展越来越迅速,媒体形态也越来越多样化,为人们带来了诸多的便利。传统媒体必须紧跟时代的步伐,改革创新,以便更好地适应新时代的新媒体环境,并根据时代发展寻找到合适自己的新发展。在新媒体时代,电视新闻该如何克服困难,在新时代中找到新发展是本文研究的重点。

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▲ THE FRONT 前沿 22 新媒体环境下电视新闻的困境与对策 严文霜 (作者单位:重庆市涪陵广播电视台) 摘 要:在当今大数据时代,新媒体发展越来越迅速,媒体形态也越来越多样化,为人们带来了诸多的便利。传统媒体必须紧跟时代的步伐,改革创新,以便更好地适应新时代的新媒体环境,并根据时代发展寻找到合适自己的新发展。在新媒体时代,电视新闻该如何克服困难,在新时代中找到新发展是本文研究的重点。 关键词:新媒体;电视新闻;困境;应对策略 新媒体是一种新型的媒体形式,它以现代的信息技术为基础,互联网为平台。在人们日常生活中,移动电视、数字书籍、数字电视等都是新媒体形式。随着新媒体的发展,电视新闻受到了越来越大的影响。在现今时代,互联网引领的数字化新媒体传播方式受到众多受众的喜爱。传统的电视新闻在新媒体的迅速发展中受到巨大的冲击。因而,在新媒体迅速发展的背景下,电视新闻既面临着一定的机遇,同时也面临着巨大的挑战。因此,电视新闻媒体必须顺着时代的发展而革新,发挥自身优势,克服困境。现今电视新闻领域的热点课题便是如何克服电视新闻目前遭遇的困境。1 传统电视新闻传播在新媒体时代面临的现实困境 新媒体以其多样化的形态,吸引着众多的传统电视新闻的观众摒弃传统电视新闻选择互联网,电脑手机等作为接受实时信息的媒介,极大地冲击了电视新闻的发展。 1.1 内容单一,形式呆板 传统的电视新闻在新媒体的大环境中面临的短板有两个,一个是在内容方面,传统电视新闻为保证其规范性,采用模式化新闻生产流程,这使得其新闻内容缺乏新意,单调无趣。另一个方面是传播方式较为老套,无法满足受众的需求,传播报道的形式过于单一,容易使受众审美疲劳。尽管电视新闻在解决这些问题上做了许多努力,但依旧没有起多大的作用,报道内容单调,传播形式单一的问题仍旧存在。相较而言,新 媒体传播的内容则较为丰富,报道方式也较为多样化,便于接收受众的信息,吸引着越来越广泛的受众群体。 1.2 单向性传播,缺乏与受众间的 互动 由于传统的新闻电视传播具有单向性,导致缺乏与受众的交流互动。而新媒体在这一方面则很大程度上区别于传统电视新闻,新媒体的显著特征便是与受众的互动性。现今,很多电视媒体尝试利用网络或手机等方式来获取受众对于某些新闻的互动信息。虽然如此,却仍旧因为无法在第一时间内与受众交流,而无法及时获得受众的反馈。 1.3 缺乏良好的时效性,应对突发事件反应速度较慢 时效性作为新闻的生命,如果新闻更新速度跟不上事件发生的速度,无法及时跟进事件进程,那么新闻的存在对于受众来说便是毫无意义的了。新闻的产生流程包括了采访、事件核查、制作、审查、上传和播出等环节。这些流程虽然保证了新闻的价值,但也使得新闻缺乏时效性。以汶川的大地震这一事件为例,在事件发生的几分钟后,消息便在网络上流传开来,而电视新闻跟进的速度却远远慢于网络。 1.4 大众式的传播模式,无法满足受众个性需求 新媒体的传播属性有两种,一种是大众传播,另外一种就是人际传播。但是传统新闻媒体得传播方式仅有以电视为主要渠道进行传播。在传播方式这一点上,新媒体占据着明显的优势,进而 使得传播效果更好。因为新媒体的受众可通过网络、手机等方式来获取自己感兴趣的新闻;传播平台也可以依照用户的喜好选择或过滤新闻。随着用户越来越注重个性化服务,电视新闻媒体也需要根据不同用户的需求提供不同的服务。 2 新媒体视角下电视新闻传播的应对策略 在现今新媒体的环境下,新媒体与电视新闻媒体其实各具优势。前者的优势在于传播速度较快,灵活性及开放性较强,与受众的交流度较高,影响力也较大等。劣势在

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