新媒体时代传统媒体如何做好舆论引导

作者:李尚辉; 刊名:新闻研究导刊 上传者:刘娇娆

【摘要】新媒体时代的到来彻底改变了信息的传播方式和渠道,同时也颠覆了传统媒体传播的主导地位。新媒体时代的到来也对传统媒体和记者队伍素养提出了更高的要求,尤其是对重大突发事件的报道,不仅要有主流意识、大局意识、核心意识,还要在舆论引导上发挥积极作用。

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第9 卷第 12 期 2018 年 06 月 Vol.9 No.12 June 2018 183 新媒体时代传统媒体如何做好舆论引导 李尚辉 (市场星报社,安徽 合肥 230000) 摘 要:新媒体时代的到来彻底改变了信息的传播方式和渠道,同时也颠覆了传统媒体传播的主导地位。新媒体时代的到来也对传统媒体和记者队伍素养提出了更高的要求,尤其是对重大突发事件的报道,不仅要有主流意识、大局意识、核心意识,还要在舆论引导上发挥积极作用。 关键词:新媒体时代;传统媒体;舆论引导中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2018)12-0183-02 互联网的发展,首先受到冲击的是传统媒体,使其影响力和经营都出现断崖式下滑,在时、速、效上更是变得滞后。当前环境下,不管新媒体如何发展,技术怎么进步,都改变不了传统媒体具有的公信力、价值观、专业记者队伍的优势,传统媒体依然是党和政府宣传的主流阵地。那么,针对新媒体时代嘈杂的舆论环境,传统媒体在融合发展的同时,又如何发挥主流舆论的引导作用呢?这就是本文要探讨和思考的问题。 一、新媒体时代下传统媒体的短板 (一)传统媒体的传播力逊色于新媒体 按照可测量的方式,传统媒体的传播力主要通过报刊发行量、广播收听率、电视收视率等数据来体现,然而随着新媒体的崛起,这些指标在近年来出现了明显的下滑,甚至有的数据还出现了断崖式下跌。其中,都市类晚报最为典型,近年来的发行量与新媒体崛起前相比堪称“一落千丈”,仅2015年底,就有包括《今日早报》《都市周报》在内的几家大型纸媒齐齐宣告停刊。电视与广播也无法在新媒体浪潮的冲击下保全其身。 (二)传统媒体的信息量少于新媒体 当下的新媒体在传播新闻时,一方面倾向于就事论事、隐藏观点和立场的做法,在新媒体“暧昧不清” 的氛围中,各种小道消息伺机传播,造成负面的社会舆情;另一方面热衷于在未进行核实的情况下,对突发事件和负面新闻进行“抢发”,博取公众关注,容易造成社会舆情事件,往往产生不良的社会影响。新媒体在传播中信息量巨大、内容更新迅速,能够满足更多的受众,发展势必占据一定的先机。真正令人感到忧心的是,“大势已去”的传统媒体极易被新媒体的不实舆情裹挟,被动地随波逐流,失去对舆论引导和掌控的能力。 (三)传统媒体的影响力弱于新媒体 清华大学新闻与传播学院发布的《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)》认为,报纸发行量事实上下降了25% 左右,甚至有专家称报业正遭遇“断崖式”滑落。[1]CSM媒介研究关于城市收视调查数据表明,2015年上半年观众的平均到达率由2011年的70%下降到62.1%。2015年观众收看电视的时间为156分钟,相比2012年的169分钟减少了13分钟。[2]可见,传 统媒体在新媒体的冲击下前景堪忧。二、新媒体时代下传统媒体的定位 (一)保持自身的公信力 新媒体传播信息的及时性和广泛性具有天然的竞争优势,但整个行业的环境还没有得到有效规范,新闻报道的量和质不协调,使受众对新媒体信息的真实性有所担忧。而传统媒体在权威性上是优势,保持公信 力是传统媒体做好舆论导向的关键,拥有良好公信力的媒体发布信息,更容易得到受众的认可和支持。 在媒体融合的大格局下,需要警惕的是不少传统媒体为转型开拓新媒体平台,探索新媒体式表达语境,在标题和内容上过度迎合受众喜好,仿照一些粗制滥造的自媒体,玩起“标题党”。急切之心能体会,创新之意可以理解,但“狼来了”喊多了,势必引起受众的厌烦和逆反心理,最终降低媒体品牌的影响力和公信力。 (二)加强优势领域的业务 真实、客观、公正

参考文献

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