全媒体环境下报业内容生产方式变革

作者:王征宇;曲家伟; 刊名:视听 上传者:毛君

【摘要】随着传播技术的高速发展,全媒体时代已经来临,媒介环境发生了巨大的变化。激烈的媒介竞争给传统报业带来了巨大的冲击,传统报业为了生存不得不进行多方面的变革以应对新的环境。本文对全媒体时代的特点、报业新闻生产方式变革的现状及特点进行分析,认为在全媒体环境下,传统报业需要发挥优势,整合资源,形成品牌效应,秉持专业理念,以应对新媒体带来的挑战。

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随着科学技术的发展,新的媒介形态使人们获取信息的渠道不再单一,一类媒体独霸天下的时代落下帷幕,全媒体时代已经来临。传媒大亨默多克在《报业未来:超越死亡树》的演讲中指出,报纸要取得更大更好的生存和发展空间,不能在纸媒这一棵树上吊死,并预测将来“报纸将从物质的东西演进为用不同方式传播和更适合读者需要的新闻品牌”。目前,新媒体面临的挑战越来越多,报业集团也积极做出改变,发展新媒体板块,并逐步向全媒体转型,实现多种传播形式的融合发展。本文以全媒体环境的特征为背景,分析报业新闻生产方式变革的现状及特点。一、全媒体环境(一)全媒体环境的特点本文认为,从狭义层面来说,全媒体是所有现有媒介载体形式的简单累加。从广义上说,“全媒体”是综合人类目前发展的信息传播手段于一体,囊括报刊、广播电视、互联网新媒体等,集合文字、图像、声音、影像等技术全方位多角度地传播信息的全新模式,让受众从视觉、听觉、触觉等全方位感知新闻。“全媒体”并不是将传统媒体与新媒体进行简单结合的叠加,而是把它们进行全方位融合。在全媒体环境下,媒体和受众的关系不再是单向传播,而是对等、双向甚至是多元的传播,受众能够直接参与到新闻的生产传播中,成为信息发布的主体;媒体的信息发布平台也由以往报纸、广播、电视等单一平台向多种媒介、多种方式的聚合方向发展。因此在全媒体环境下各传统报业集团纷纷进行变革,融合多种传播媒介进行全媒体发展。(二)全媒体环境对传统报业的影响全媒体环境下,各种新传播方式和平台的出现给传统报业媒体带来了巨大的冲击。报业媒体唯有通过融合发展来满足受众的需求、网络传播的需求、数字技术的发展,才能继续生存。1.新媒体对传统媒体带来冲击随着科技的迅猛发展,网络技术和通讯技术促成了互联网的出现和发展,电脑、手机、平板等新媒介的出现,使得传播的方式发生了改变,单一传播变成双向参与沟通;同时,新媒体营造的新的传播环境也影响着人们的生活方式和思维习惯。新媒体不受时空限制,信息海量,方便及时沟通,受众利用新媒体上网、浏览新闻的时间大大超过受众阅读报纸的时间,这种严峻的局面让传统报业媒体不得不思索自身的发展前景,如果不改变新闻生产方式,就会进一步失去读者,跟不上时代的步伐,最后将被淘汰。2.新媒体环境下受众需求多样化人们接触和使用媒介的目的是为了满足自己对信息的需要。传统报纸是一种单向的大众传播模式,受到版面和出版时间的限制,只能满足大众的共同需求。但随着技术的发展,受众对信息的需求与日俱增;另一方面,社会群体的分化,造成受众的“碎片化”,也造成了受众对信息需求的多样化,尤其是媒介技术的发展,不仅能够提供给受众海量信息,还可以根据受众的兴趣爱好有针对性地推送信息来迎合受众。以往传统的受众被动接受信息的传播模式再也无法满足受众的需要,受众从被动地接受信息转变为主动地寻找信息。因此,报纸必须寻找特定的新闻信息来吸引目标受众。二、报业新闻生产方式变革信息技术的发展使我们迎来了全媒体时代,媒介融合促使新闻生产方式的各方面都发生了很大的变革。传统报业媒体面临新媒体的冲击,同时也可以化危机为机遇,传统报业媒体应顺应时代的变迁不断变革,不断丰富、完善自己。相较于新媒体,传统报业媒体的优势在于内容,报业媒体拥有新媒体所不具有的采编权。发挥内容为王的优势,同时改革现有的新闻生产方式,适应现有的全媒体环境,才能使报业媒体立于不败之地。(一)新闻生产主体的变革互联网技术及数字技术的发展带动了新兴媒体的发展,尤其是“自媒体”的发展,每个人都可以直接参与新闻的生产,这意味着UGC时代的来临。人们不再是被动地去接受信息,每个人都可以是新

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