新媒体时代深度报道的舆论引导价值探析

作者:刘晓来; 刊名:新媒体研究 上传者:唐千友

【摘要】纵观中西方深度报道的发展历程,其产生的原因具有相似性:都处于社会转型时期,深度报道承担着揭示真相、解释谜团、整合认知、思想导航的作用;都是媒体主体意识的强化与精英意识的显现,媒体精英在社会转型时特有的问题意识、批判意识、前瞻意识,为媒体参与公共生活、推动社会发展提供了智力支持。今天,中国的改革进入攻坚期和深水区,传统媒体又面临着新媒体碎片化传播的冲击,深度报道的当代舆论引导价值应该被看到。

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115新媒体研究www.nmrmagz.org MEDIA FORUM 传媒论坛 基金项目:论文系江苏省规划办社科基金一般项目《泛媒体时代网络舆情的引导策略与社会治理研究》(项目编号: 16TQB003)阶段性成果。 作者简介:刘晓来,讲师,研究方向为新闻业务。 深度报道的定义有很多 ,其真正的指向有这样几个 :深度、广度、厚度、力度。深度 ,也就是深度报道反映真相的深刻程度。广度 ,也就是深度报道反映真相的全面程度。厚度 ,也就是深度报道对背景材料的统摄和驾驭程度。力度 ,则是深度报道所产生的影响和推动力。 以这样的视角看 ,学者丁柏铨的定义比较准确、科学 ,“深度报道是某些通过展示宏观背景 ,对新闻事实进行分析(包括因果分析)、解释或预测并达到相当深度的报道的总称。”它强调深度报道的厚度、深度、广度、力度 ,并且注意了深度报道的文体变化。 今天 ,深度报道的时代背景已经改变 ,但是 ,深度报道的时代使命尚未完成——中国改革已经进入攻坚期和深水区 ,深度报道应该推进社会改革 ,承担起舆论引导的责任。对于深度报道来说 ,中国改革的深化提供了最好报道素材 ,受众依然需要深度报道来解疑答惑、引领导向、辨清是非。这是深度报道之所以被需要的最大原因。同时 ,深度报道还有对抗新媒体碎片化传播的功能。 具体说 ,深度报道在舆论引导层面的当代价值如下。 1 以报道的专业化改变媒体竞争格局 媒介的迭代直接影响着新闻产品的形态 ,也深刻影响着媒体竞争的格局、舆论引导的格局。要想有效地完成舆论引导任务 ,引导者首先需要在媒体的竞争中占据一席之地。也就是说 ,舆论引导的能力 ,应该是一种媒体竞争中的发言权。 在新媒体时代 ,随着新媒体的赋权 ,“协作性新闻策展”开始出现。这一新闻生产模式的特点是 :生产过程的去组织化、去科层化 ;开放、多节点、动态的个体化实践 ;没有被最终文本所装载 ,而是不断被再生的新闻内容。在“协作性新闻策展”的新闻生产中 ,传统媒体的垄断性因为传播权力的分化被解构 ,它们并不具备垄断的渠道 ,连它们生产的内容也因为信源的增多 ,因为用户生产的出现而丧失了垄断性。这是传统媒体在新媒体时代出现势微的原因。 此时 ,传统媒体的竞争力何在?或者说 ,如何改变媒体竞争的格局?有人会说 ,是传统媒体的公信力。可公信力并不是天然产生的 ,在渠道垄断的时代 ,公信力因为信源的单一而稳定 ,但是在信源多元 ,信息竞争的今天 ,公信力的构建离不开互动的过程——传统媒体能否在传播过程中获得公众的信任 ,它们又该如何获得公众的信任?显然 ,与碎片化的、缺少把关的自媒体报道相比 ,传统媒体的公信力很大程度上来自于其报道的权威性和专业性。其中 ,专业性是基础 ,没有专业的报道 ,最权威的信源都无法获得足够的认同 ;没有专业的报道 ,传统媒体的公信力将被消解殆尽。专业性恰恰是深度报道最基本的要求 ,深度报道就应该深刻而全面地反映真相。只是 ,自都市报短消息流行之后 ,媒体对于深度报道的重视与操作能力都在下降。加之 ,传统媒体发行和收视的下滑 ,也加剧了深度报道的危机——缺少了可传播的平台。 对于传统媒体所承担的舆论引导功能 ,更是需要专业化的报道实现。舆论引导之所以出现问题和 新媒体时代深度报道的舆论引导价值探析 刘晓来 南京大学新闻传播学院 ,江苏南京 210007 摘 要 纵观中西方深度报道的发展历程 ,其产生的原因具有相似性 :都处于社会转型时期 ,深度报道承担着揭示真相、解释谜团、整合认知、思想导航的作用 ;都是媒体主体意识的强化与精英意识的显现 ,媒体精英在社会转

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