新媒体时代主流媒体舆论引导力的重建

作者:陈天成; 刊名:视听 上传者:李颖

【摘要】现如今,由于我国社会经济等多方面发展的原因,导致人们的价值取向产生变化,心态逐渐复杂。随着网络技术越来越发达,民众获取信息的途径越来越便捷,得到消息的用时越来越短暂,一旦有重大事件发生,民众就能瞬间得知消息,并摆明自己的态度,对于媒体而言,处理事件的时间很少。所以,当前怎样控制舆论走向,是主流媒体急需思考的问题。

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| RADIO&TV JOURNAL 2018.09 仅仅局限于市区,还包括其下设多个县、乡、镇,因而如何最大可能地满足县以及乡镇居民的需求,也是地市级媒体重点考虑的方向之一。而县、乡镇居民的需求最为重要的一点,便是其农产品的销售问题。电商的出现方便了人们的生活,使人们不用出行,在家便能实现全面购物的可能,而大数据时代,可以忠实地记录人们在日常交易活动中的多种信息。 吉安广播电视台新媒体开设了“闪购”频道,对接吉安市各大县,尤其是乡镇农户,搜罗各类农产品,一是给百姓提供各式各样货真价实的农产品,二是为广大农户创造一个农产品销售平台。虽然频道尚未成熟,还在摸索试验当中,但可以利用大数据技术进行升级。 第一阶段,进行个性化导购。因为人们的网页浏览记录、购买历史与消费习惯在网络数据信息中一应俱全。1. 推出个性化广告,当用户在浏览网页时,数据信息库会自动调查用户消费习惯和购买记录,并在相关页面向用户推荐同类型产品。2.个性化推荐,针对用户难以选择的问题,向消费者展示大量细分的种类信息,让消费者进行自主性的比较分析,最后做出自己的选择。两种方式均要考虑用户的心理体验,不断提高后台信息数据的处理能力,做到适度。 第二阶段,建立垂直细分服务。“闪购”频道主要销售农产品,根据自身特点与市场需求,主打无添加有机健康。但想在激烈的市场竞争中脱颖而出,需要从细节入手,制定专属于自己的专业性营销策略,走精品化发展道路。如定期推出地方特产、包装上花心思、销售方式上做文章等都是后续营销策略的重点,同时根据市场的反馈,不断完 善自身的服务水平和营销理念。 要想及时准确地了解最新市场信息,掌握第一手资料数据,不同的阶段均需利用大数据分析,对营销过程中顾客的重要数据信息进行整合处理,再进一步研究和解读,最终得出顾客的消费习惯、消费诉求、消费建议等一系列的有效信息,为频道的可持续发展提供营销契机。 六、结语 大数据时代,大量的数据信息涌入人们的日常生活中。面对各种各样的海量数据,传统媒体,特别是地方媒体,在现今急待转型的重要时期,必须适应新媒体环境下的信息生产和传播方式,改变陈旧传播观念,以多元化媒介、高新技术、多方位服务来承担信息传播的职能,同时传统媒体还要学会利用大数据技术来挖掘数据资产,将数据资产财富化,力争做到让数据为己所用。 参考文献: 1.王睿琪.宏观拓展,微观深入[D].吉林大学,2015. 2.徐岚.大数据背景下的“数据新闻”研究[D].上海社会科学院,2014. 3.郭玉佳.大数据对新闻传播的影响[D].东北师范大学,2014. (杨虹:井冈山大学人文学院助教;张莹:井冈山大学人文学院讲师) 一、新媒体时代主流媒体面临的新局面 (一)传播方式发生变化 民众所熟悉的广播、电台、报纸、电视等传统媒体,传播信息的方式是单向的,民众不享有话语权,无法及时发表意见。但是新媒体给予了民众话语权,它的传播形式是双向的,传播者与接收者能随时进行信息的交流,民众有权利把自己的想法表达给更多的人,自身也能得到别人所反馈的信息,扩大了信息的获取面。 (二)更受民众欢迎 如今社会经济发展迅速,人民参政的权利不断增大,越来越多的民众想去了解公共事务,并表达自己的观点。从古至今,不论是报纸之后产生的广播还是电视之后产生的电脑,都是为了补充“传统媒体”的不足,而不是为了替换它。现在新媒体大有替代传统主流媒体的趋势,这就对传统媒体产生了很大的挑战。对于民众,如果使用传统媒体,就会影响他们的参与权、话语权、监督权、表达权等一系列权利,他们就会彻底摒弃传统媒体,否定传统媒体的一切功效。所以,传统

参考文献

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