表情包市场产业化发展的生存困境和现实路径探究

作者:郑玄; 刊名:新媒体研究 上传者:周莲

【摘要】中国经济的快速发展,大众对于文化消费的需求也日益高涨,在大众文化的生产与大众文化消费需求之间矛盾日益剧烈的背景下,表情包作为一种泛娱乐化浪潮下的重要文娱产品成为满足大众文化消费的重要对象。表情包这一形象化IP在大众文化消费更加多元、需求更加旺盛的背景下强势崛起,但与此同时我国的表情包市场大部分还处于产业空白期。准确把握表情包行业的发展动态,实现表情包形象化IP产业链的综合开发是我们现下必须积极思考的,只有形成一套成熟的产业发展模式才可以推进表情包文化的持续发展,更好地满足大众文化消费市场的需求。

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1表情包市场发展概览表情包的用户遍布全球,表情包的传播无处不在,表情包已然成为一种新的文化产业增长点。表情包热度不减,用户规模持续走高,产业规模持续扩大,吸引了大量的资本、人才的加盟和试水。但当下表情包的市场呈现出发展潜力巨大和开发能力不足的矛盾问题:一方面,表情包井喷式发展,表情包市场发展前景大好。国外最负盛名的表情包当属“LINE”软件旗下的卡通形象,仅仅是靠着贩卖表情包,Line已经赚取了12亿人民币,在纽约和东京上市,市值达6?930亿日元(约65.73亿美元)。微信表情官方数据显示,截至2016年7月商城已经有736套原创表情,这个数量只增不减不断扩大。另一方面,表情包市场竞争压力扩张,火热市场背后的发展瓶颈问题凸显。据调查显示Line公司由于增长速度放缓,市值已经下跌将近40%。在资本涌入的同时陷入盈利陷阱,2016年美国上映的表情电影《像素大战》最终以惨淡的票房和差劲的口碑收场,2017年8月索尼影视动画公司的Emoji大电影上映,这部以表情包为主角的电影《The?Emoji?Movie》在上映半个月之后业绩惨淡。市场火热与产业发展问题之间的矛盾突出,火热的背后更需要理性思考。2表情包产业发展的现实问题2.1缺乏内容产品产业化的经营理念和管理手段表情包作为大众文化消费的重要文娱产品,成为社交媒体时代不可或缺的交互性媒介载体,我们一方面需要看到这种充满乐趣和欢乐的表情包带来的巨大市场,另一方面也需要看到表情包市场崛起背景下也饱含了商业化进程的巨大压力。在自媒体时代,媒介技术的迸发降低了媒介参与行为的技术门槛,造成大量的表情制造者、入局者蜂拥而上,这一结果就是表情包市场的竞争日益增大。表情包的发展最重要的问题就是如何保证流量与变现能力,而保证长效发展和持续变现的关键点就在于产业化的经营管理方式。与现实的表情包发展火热的情况相比较而言,这些表情包生产者的生存境遇显得并不是那么的宽松。一方面这些创作者自己的表情产品受到广泛拥戴并得到大规模的传播,而另一方面这些全身心专注于表情包制作的内容生产者却苦于没有成熟的盈利模式而陷入发展困境。资本、人才大量涌入表情包市场造成了巨大的生存压力,即使是制作精良、造型独特并富有口碑的表情包要想脱颖而出不是那么容易,但如果一种爆款产品在缺乏更新、修缮的情况下很容易被市场冷却。现在的表情包产业链生态结构,主要就是原创表情制作—表情产品投放、表情购买—表情包衍生品开发与销售,这种模式下各个环节的整合作用不强,上下游相对较为孤立,对于单一平台的依赖程度过高,并没有很好的实现不同环节的综合开发。一种产品火起来耦合性因素较多,在火起来之后才进行开发,是一种被动的产业开发,缺乏品牌联动和产业规划,往往导致错过黄金时机而浪费价值。图1传统表情包产业链生态结构2.2表情包市场监管现短板,法治能力和维权手段不足表情包作为一种快消文化,以戏谑、搞笑、无厘头等青年亚文化为主流的表情包在当下迅速发酵并带动了文化产业的迅速发展。但我们必须认识到的一点是,表情包产业市场绝不是法外之地,需要建立良好的市场秩序。我们只有建立良好的表情包市场环境,才能够真正的保证优质文化产品的开发和利用,使得不好的现象被杜绝,使得好的东西变得更加完善。当下由于表情包制作和衍生开发导致的问题不在少数,严重影响文化市场的健康发展,诸如著作权(版权)、肖像权、名誉权、隐私权等关联性的发展问题都伴随着表情包市场的扩大而增加。本来只是网友用于网络表达的一种有趣方式,但一旦被商用,其性质则完全不同。葛优在《我爱我家》中扮演的纪春生,因其懒散地躺在沙发上而被网友截图广为传

参考文献

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