简析自媒体时代的网络舆论引导

作者:张丽; 刊名:新闻研究导刊 上传者:王丽萍

【摘要】随着新媒体时代的到来,微博、微信等移动终端已经成为社会舆论的重要载体,给整个社会的信息传播带来巨大的影响,由于舆论格局的多元开放,新媒体平台上的虚假信息、不良信息给整个社会舆论带来危机。本文主要分析自媒体时代网络舆论的特点、传播方式以及网络舆论监督机制存在的问题等,提出构建健康、和谐的网络舆论环境的相关建议。

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156 媒介观察 简析自媒体时代的网络舆论引导 张 丽 (鄂尔多斯市东胜区新闻中心,内蒙古 鄂尔多斯 017000) 摘 要:随着新媒体时代的到来,微博、微信等移动终端已经成为社会舆论的重要载体,给整个社会的信息传播带来巨大的影响,由于舆论格局的多元开放,新媒体平台上的虚假信息、不良信息给整个社会舆论带来危机。本文主要分析自媒体时代网络舆论的特点、传播方式以及网络舆论监督机制存在的问题等,提出构建健康、和谐的网络舆论环境的相关建议。 关键词:自媒体时代;网络舆论;引导中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2018)06-0156-01 一、自媒体时代网络舆论的特点 当前科学技术不断发展,传媒行业广泛运用自媒体传播信息。所谓自媒体传播,是指传播者通过移动终端,随时随地将文字、图片、视频等信息在新媒体载体上传播。自媒体时代下,互联网的独特信息生成机制和信息传播使之成为当代社会舆论的重要阵地。一般来说,舆论要么依靠群众自发形成,要么来源于有目的引导。首先,网络舆论的产生在时间上存在同步性,主要基于新媒体时代的信息传播特性,它突出强调草根性、平民化,用户没有性别、职业、身份、知识水平等方面的限制,只凭借电脑、手机、互联网等客户端就可以自由地发布信息、表达观点,使舆论信息呈现出共享的特点。其次,网络舆论生成之后就不是孤立的,它会从虚拟空间向现实空间外溢,使大众能随时随地发布信息,基本上实现了信息零时间传递、意见零时间发布,其传播速度大大超过了传统媒体,有强大的融合性。另外,网络舆论中舆论主体本身存在融合的特点,一旦有舆论产生,传统媒体与互联网、专家意见与网民记者、境内与境外、网上与网下主动互通互动;网络信息碎片化、信息流动快等特点,加速了舆情的形成和扩散,加大了舆论事件的处理难度。 二、自媒体时代网络舆论的传播途径 互联网作为新媒体,它有着传统媒体无法比拟的传播优势,已逐渐成为宣传思想的集散地和社会舆论的放大器。网络舆论兼容创新的传播路径是社会舆论能及时形成舆论扩散的重要原因。总体分析,网络舆论的传播路径一方面主要是从传统媒体开始,然后经由互联网媒介慢慢聚合放大。比如“好客山东”的青岛大虾事件、“四川省泸州太伏镇初二学生赵某意外身亡”等舆论事件,都是首先经由媒体披露,然后引起网民关注,再由互联网媒介形成特定的舆论场,在特有的舆论情境中相关事件的社会影响力逐渐升级。另一方面是从互联网本身开始,引起网民的群体性互动,从网络起源,在网络上聚集最多的评论,所有信息在同一层次上迅速流动,并顺着无数条路径快速传播。 三、自媒体时代网络舆论存在的问题 就社会舆论产生来看,自媒体时代的舆论场使整个社会的舆论环境更加多元,这样无疑会引发许多舆论病态。 首先,网络舆情涉及者缺乏正确的认识,看不到网络舆论是社会情绪,认识不到网络舆情表达是人们现实的思想观念、价值取向、利益诉求和情感宣泄的反映,虽然舆情中掺杂着“敌意”“情绪”,但更多的是民意民情、利益诉求,涉事者不能对大众的诉求表现出关切。 其次,自媒体时代舆论的特性使网民不受时间和空间限制随时随地发布、传播信息,在虚拟的网络空间产生的信息内容可信度不高,网络舆论主管部门对舆 情风险评估不足,信息传播迅速,极易引发非理性舆论风暴,形成网络舆情热点,激化社会矛盾。 再次,当网络舆论热点出现时,受众急于了解情况,而速度快、覆盖广的微博、微信等网络途径就成为受众获取信息的主要途径。但是当事人发布的信息常常夹杂着个人的情感偏向、利益导向,传播者辨别是非的能力差,使得不实信息或谣言随着信息在广泛传播的同时也迅

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