浅析电视民生新闻舆论引导力的提升

作者:杨锦龙 刊名:中文信息 上传者:郜旭凯

【摘要】近几年,民生新闻的热度不断升高,成为席卷全国的电视新闻界的一股浪潮。随着栏目品牌的不断增加,竞争也日益激烈,如何在竞争中生存,建立高品质的栏目品牌,在如雨后春笋般淋漓的节目中脱颖而出,是值得广大新闻人考虑的又一课题。唯有切实承担应有的社会责任,将富有文化内涵和价值理念的新闻"营养餐"做与受众,牢牢把握舆论引导的主动权,电视民生新闻的意义与地位才能得以提升。

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2013年第7期 政治与社会 浅析电视民生新 闻舆论引导力的提升 杨锦龙 (梅 州市广播 电视 台,广 东 梅 州 514000) 摘 要:近几年,民生新闻的热度不断升高,成为席卷全国的电视新闻界的一股浪潮。随着栏 目品牌的不断增加,竞争也 日益激 烈,如何在竞争中生存,建立高品质的栏目品牌,在如雨后春笋般淋漓的节目中脱颖而出,是值得广大新闻人考虑的又一课题。唯有切 实承担应有的社会责任,将富有文化内涵和价值理念的新闻”营养餐 ”做与受众,牢牢把握舆论引导的主动权,电视民生新闻的意义与 地位才能得 以提升 。 关键词 :电视 民生新 闻 民生 舆论 引导力 中图分类号:G22 文献标识码:A 文章编号:1003~9082 (2013)07—0109—01 电视民生新 闻在当前新 闻传播中令人瞩 目,在一定程度上 起到了重塑国家媒体亲民有信的公众形象的作用。做好 民生新 闻,办好民生新闻栏 目,也已成为电视媒体贴近受众、赢得市 场的一个重量级武器。如何正确认识和报道好 民生新闻,如何 在把握好 民生新闻民本理念的同时,警惕新闻的 “庸俗化”倾 向,还有很多值得研究和探讨的问题。 一 、 民生新闻的概念及产 生的时代背景 1.以人为本 ,构建和谐社会是未来发展的大趋势。 人是主宰世界的万物之灵 ,没有人的进步,就谈不上社会 的发展。新闻由 “官本位”向 “人本位”转移,正是适应时代 要求 的能动反映,是人性化政治在新 闻改革中的体现。 在党的十六大报告提 出促进社会主义物质文明、政治文 明、精神文明协调发展以来 ,新一届中央领导多次强调执政的 核心理论。在上述执政理论的指导下,中国的民主政治生活发 生了一系列变化 ,像结婚无需单位证明 ,婚核 自愿 ,公民可以 查阅政府公文,新的道路交通法以人为本 ,机动车让行人 。中 国的新 闻 自然而然地接受了社会大潮 的洗礼 ,向 “民主”回 归,成为这一时期新闻价值取向的必然选择。 2.满足受众需求 ,向受众回归,是新闻改革的方向 我国新闻改革近十年的轨迹 ,就是受众 由客体向主体转变 的过程 ,在保障政治意识 ,大局意识的总体框架下,受众意识 的渗透已经成为新闻改革的风向标,受众的喜好和需求正在成 为开办新栏 目的重要杠杆。 二 、电视 民生新闻舆论 引导 力提升的思路 I.坚持公共服务价值取向 电视媒体应树立 “百姓无小事”的理念 ,对于 日常新闻的 报道 ,要注重对新闻价值与新闻内涵的挖掘及提升,探究事件 背后的原因及社会意义 。同时要注重媒体公信力 与品质 的塑 造 ,带着社会责任感去推动问题的有效解决。媒体应成为政府 与民众之间积极有效的沟通纽带 ,引导公众积极参与和监督公 共事务,形成舆论声势 ,引起政府相关部门的重视 ,在社会问 题的处理和良好社会环境的形成中起到助推作用。 2.视角的平衡与结合 视角决定视野。首先 ,以新闻视角建构报道。对于新 闻的 选题 、制作 ,要 以新 闻价值为判断标准 ,以客观公正为尺度 , 对新 闻内容不刻意添加主观色彩 ,真正将 民生新闻做成有 品 质、有价值的新闻。 其次 ,坚持本地视角与全国视角的平衡 。民生新闻在保持 本土化特色的同时 ,也要面向全国,减少本地区对新 闻源 的 “集 中开发”和 同质化竞争 ,突破地域限制 ,整合新 闻资源, 从全国甚至国际范围内选题取材 ,关注更多社会话题、公共话 题。江苏城市电视台节 目 《零距离》、东方卫视节目 《看东方》 等都跳出了本埠新闻的框框 ,关注到其他地区的新闻热点。 3.拓展 选题题 材 3.1时政题材 “软引

参考文献

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