新形势下主流媒体如何有效引导舆论

作者:胡占凡 刊名:采写编 上传者:杨林

【摘要】习近平总书记在十八届三中全会上发表的重要讲话和全会审议通过的《决定》,深刻阐明了全面深化改革的指导思想、总体思路、目标任务、重大原则和重要举措。学习、宣传、贯彻好十八届三中全会精神,是中央电视台当前和今后一个时期的中心工作。我们将统筹全台多种资源和手段,调动新闻、专题,文艺、网站等多方面力量,形成全媒体、全方位、全覆盖的宣传声势。同时,十八届三中全会围绕做好宣传思想工作和深化文化体制改革做出重要部署,提出新的要求。基于对当前面临形势的准确分析,三中全会对宣传思想工作和文化体

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习近平总书记在十八届三中全会上发表的重要讲话和全会审议通过的《决定》,深刻阐明了全面深化改革的指导思想、总体思路、目标任务、重大原则和重要举措。学习、宣传、贯彻好十八届三中全会精神,是中央电视台当前和今后一个时期的中心工作。我们将统筹全台多种资源和手段,调动新闻、专题,文艺、网站等多方面力量,形成全媒体、全方位、全覆盖的宣传声势。同时,十八届三中全会围绕做好宣传思想工作和深化文化体制改革做出重要部署,提出新的要求。基于对当前面临形势的准确分析,三中全会对宣传思想工作和文化体制改革的目标任务、工作重点、机制创新等都提出了明确的任务,为主流媒体有效引导舆论指明了方向。一、理性分析宣传思想工作和媒体传播面临的新变化、新挑战,增强针对性现在,宣传思想工作的环境、对象、范围、方式都发生了很大变化。这种变化至少体现在以下几个方面。1.社会转型期民众心态和价值观变化明显近年来,意识形态领域、精神文明建设和思想道德建设取得明显成效,国民素质整体提高,社会心态积极、健康、向上,各种“最美”大量涌现,社会主义核心价值观正在深入人心,这是不容置疑的基本判断。同时,我们要注意到,现在民众心态和价值观带有明显的转型期特点。比如,不同价值观念的冲突,各种思想意识的碰撞,社会价值理念更加多元,民众的心理震荡和心态失衡等。有几种社会心态的变化需要引起宣传思想工作的重视,以增强媒体宣传的针对性。一是现在经济增速和社会发展很快,利益差距容易使不同阶层的人尤其是一些困难群体在心理上产生被剥夺感。这种社会心理如果得不到及时疏导,可能引发负面情绪,影响社会稳定。二是焦虑心态蔓延。由于一些人对社会复杂问题难以应付,从而产生焦虑、冲动、不安、矛盾等非理性心态。这种心态积聚到一定程度,也容易以情绪化的形式释放出来。三是社会浮躁心态增多。转型期激烈的社会竞争和利益驱动,让一部分人想用最小的投入、最便捷的方式在最短的时间内获取最大的利益。四是社会信任感减弱,这在经济、文化、社会、价值领域以及人际交往中都有不同程度的体现。五是民众道德水准不一。原有的社会价值体系对人们心理的规范和教化功能弱化,有效的价值调控和规范体系尚未完全建立。 在这种情况下,主流媒体如何有效调整和引导社会心态,成为宣传工作面临的严峻挑战。建议深入研究民众心态和价值观的变化,使媒体宣传能够更精准、更有针对性地引导社会心理,调控大众心态,规范社会行为。同时也要规范媒体自身的心态,首先不能浮躁。媒体必须恪守正确、健康的价值观、是非观、美丑观,理直气壮地弘扬社会主义核心价值、弘扬真善美,理直气壮地鞭笞假恶丑。要强化媒体自身的使命感、责任感、神圣感,要为国、为党、为民尽责,凝聚和释放全社会各层面的正能量,不能强化、放大民众的负面心态,不能过度娱乐化。媒体倡导什么、反对什么、满足什么,要有明确的价值标准,要旗帜鲜明。2.媒体受众构成、需求、兴趣、接受习惯和方式变化明显2012年年底,中央电视台对近5年全国电视观众收视情况进行抽样调查,结果显示目前全国电视观众规模达到12.82亿人,比5年前增加了7000万人。观众构成变化较大,城镇观众翻了将近一番,比例首次超过农村观众。与此同时,网络在线阅读量、网民数量、互联网普及率、手机网民规模都在大规模甚至爆发式增长。媒体影响力排序的变化尤其值得关注,特别是近几年媒体影响力排序变化很大。看媒体影响力大小首先要看渗透率是多少。渗透率是指能够接触到某个媒介的13岁以上受众占13岁以上总人口的比例。目前渗透率最高的仍然是电视,占99.23%,第二位是报纸,渗透率是53.97%;互联网的渗透率已经达到51.88

参考文献

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