新媒体时代提升党和政府的舆论引导能力

作者:郭本锋;姜莉军 刊名:今日中国论坛 上传者:胡芳

【摘要】新媒体时代的到来正深刻地改变着传统媒体时代舆论的引导格局。党和政府该如何适应新变化,在新媒体时代掌握舆论的导向成为一个重要的研究课题。本文主要探讨了该如何深刻认识新媒体时代的舆论环境,党和国家该如何提升舆论的引导能力。

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268 CHINA-TODAY FORUM 理论论坛 Theoric Forum 引言 以互联网为主的新媒体具有信息的交互性、海量性、即时性以及共享性等优势,使得它成为了新时代社会舆论的主要发源地。但是其匿名性很容易变成一些不良信息的助推器,网络的舆论负面影响很大。党和政府作为我们国家的领导阶层把握社会舆论的方向十分重要。因此,笔者认为研究新媒体时代提升党和政府的舆论引导能力具有极大的现实意义。 1.新媒体时代提升党和政府舆论引导力的重要性 新媒体指的就是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点的新形态媒体。是在报刊、电视、广播等传统媒体之后发展起来的新媒体,它是利用数字、网络等技术,通过互联网、通信等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端,向用户提供信息的媒体形态[1]。新媒体完全颠覆了传统媒体时代信息传播的单向传播模式,使信息由原来的单向传播变成了双向的流动,即具有了互动性,并且信息传输由原来的单点对多点变成了多点对多点,再加上它的及时性、匿名性和广泛性等特点,使新媒体逐渐成为舆论热点的策源地和主战场。 当今,随着互联网的广泛运用,我国正在以迅猛之势进入新媒体时代,媒体的格局日新月异,网络载体也层出不穷,贴吧、博客、微博和网络社群等已然成为目前最受欢迎的载体。这些终端载体无疑成了现实社会的“晴雨表”、公众情绪的“放大器” [2]。在这些网络载体影响下,网络社会与现实社会、网上与网下互动越来越紧密,网络上的一个帖子、一句话、一张图片都会在社会上引起轩然大波,网上舆论热点很快影响现实社会,并由此产生的广泛的社会影响力和强大的社会动员力,是现阶段新媒体最显著的特征。 近年来,我们国家领导人已经意识到了新媒体对于舆论导向的重要性。上届国家领导人胡锦涛总书记于2008年6月份在人民日报社考察工作时指出:“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”[3]。习近平总书记在今年8月份召开的全国宣传思想工作会议上也如此强调:“面对现代传播技术的迅猛发展,提高驾驭互联网等新媒体的能力、塑造网上舆论强势的任务更加繁重。”我们党和政府现在虽然逐渐意识到新媒体对舆论引导具有重要的作用,但是相应的网络舆论引导的应对能力并没有与之相应提高,再者,我国正处于社会发展的转型期,社会矛盾突出,各种突发公共事件、舆论热点事件频发,导致我们的党和政府在这类事件的处理中往往处于被动[2]。比如,发生在2011年的7·23温州动车追尾事故,今年7月份闹的沸沸扬扬的临武城管秤砣打死菜农事件等,涉事的地方政府都没有在第一时间表态,没有及时发布权威信息及公布事件处理结果,导致国民的负面情绪高涨,网络舆论沸腾,党和 政府的公信力大大下降,这对于我们社会的和谐发展是非常不利的,它凸显了我们的党和政府在新媒体时代做好舆论引导的必要性和重要性。 因此,若能重视提升党和政府的舆论引导能力,做到未雨绸缪,很多矛盾在萌芽时期就进行化解,转变被动局面,为党和政府树立良好的形象,相信就不会引发严重后果,也能进一步提升党的执政能力。 2.新媒体时代党和政府如何引导舆论 2.1 转变观念,快速适应 新媒体的发展已经不可避免,党和政府应该树立新的观念,充分做好迎接新媒体时代的准备。一是要充分认识到新媒体的影响力,全面、客观地认识新媒体给党和政府带来的机遇和挑战,转变传统的思维方式和执政理念。二是要主动去学习新媒体的知识,掌握新媒体的专业技术特点和信息传播规律,提高自身的媒介素养,增强运用新媒体的意识和能力,要做新媒体时代的弄潮儿,而不是做落伍者[2]。三是要以

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