跨屏易时代 未来已来 网易助力宝马 笑傲2013广州车展

作者: 刊名:声屏世界·广告人 上传者:刘云芝

【摘要】合作目标为全新BMW 4系双轿门跑车上市进行造势推广,深度打造全新宝马4系的品牌形象。策略亮点强势平台结合,启动PC端与移动端双项目车展运作打造真正适合移动端浏览的车展内容。创新点1.首创车展双平台同步,BMW:PC端和移动端无缝隙曝光;2.突破单一车展曝光形式,抓取用户碎片化时间,以移动互动带动网民关注,助推BMW广州车展4系告知目标;广告效果2013广州车展,网易扩大线下活动场次与规模,网易用户线上参与数增长明显,促成率极高,通过网易双平台的联合助推,使得BMW4系品牌形象深入人心,极大的提升了销量。

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合作目标为全新BMW4系双轿门跑车丨;:市进行造势推广,深度打造全新宝马4系的品牌形象。策略亮点强势平台结合,启动PC端与移动端双项目车展运作打造真正适合移动端浏览的车展内容。创新点1.首创车展双平台同步,BMWPC端和移动端无缝隙曝光;2.突破单一车展曝光形式,抓取用户碎片化时间,以移动互动带动网民关注,助推BMW广州车展4系告知目标;广告效果2013广州车展,网易扩大线下活动场次与规模,网易用户线上参与数增长明显,促成率极高,通过网易双平台的联合助推,使得BMW4系品牌形象深入人心,极大的提升了销量。 合作背景及目标合作背景/與丨丨..2013年广州车展进人了W勝六臉第十年,这十年来,广州车展jg:-i^SSSS从2003年创建之初的5万平方米的规模,236家参展商参/展,到2012年的20万平方米IK的规模,737家参展商,汽车.…,行业年销量和市场占有率也U>:???‘从200万辆,4%的占有率一.:跃升为2012年的1800万辆?:::;'"::^25%市场占有率,2013年广.“二二lMmM,I州车展,提出了“引领方向,…?驾驭未来”的口号,一个以消费者为中心的汽车营销易时代正在幵启。回顾2012广州车展,网易汽车专题总PV、UV均高于门户均值。相比于2012年北京车展,此次网易扩大线下活动场次与规模,用户线上参与数增长明显,线下活动与参与人数接近翻番,草根声音引爆全场。除此之外,网易还组织了丰富多元化的线下活动(含14场团购),成交汽车113台,促成率极高。作为以科技创新、内容原创而著称的网易,除了一如既往的坚持过硬前线强大的报道、采编、专访、制作能力,更是在2013年广州车展的线上推广首次 实现PC和移动端的双平台实顯时报车展,更是实现两个平远台高点击、高互动、高黏性的SB^^im历史首创。合作目标作为全球豪华车品牌|Cf!分UBMW,直秉承消费者主导、…:…_创意先行的媒体要求,在此次^2013年广州车展媒体选择上,::BMW看重网易的态度内容、;';:::.::;mfM双平台推送的创新推广,特此:SBSm$全程赞助2013年网易广州车w*.???I展并买断网易移动龙头网易新闻客户端为车展首推《疯狂拼图》和活动广场、积分广场互动,真正意义上双平台、双关注、双互动,而这些只为了其2014年重点车型BMW4系上市进行造势。双平台联合助推BIV1W4系上市网易独家原创超级富媒体双屏互动,通过PC端与移动端两大强势平台相结合,极大提升了宝马4系的品牌曝光率。在PC端,通过在头图区、要闻区、看展手册首页的品牌展示,使得宝马4系收获了极高的广告印象数、广告点击数和点击率;在移动端,通过疯狂拼图特色活动,网易新闻客户端打通两大核 心互动平台:活动中心和积分商城,在别样而有效的忆深刻,产品无缝融入用户关注焦点奖励刺激下,更是为移动端《疯狂拼图》带去更多的移动端-网易新闻客卢端参与量。1.互动体验网易新闻客户端疯狂猜图合作亮点2.打通“活动中心”、“积分商城”两大核心互动跨屏互动,独享最创新跨屏互动,最难忘炫酷体平台。验,品牌时尚感尽显。3.超级推广资源组合,抢占活跃用户关注度。PC端一网易门卢车展正传执行过程1.炫动头图、裸眼3D宝马与网易跨平台的合作,它的营销策略可总结为2.车展预热期,BMW信息融入两大最受关注页“跨平台,全覆盖”。通过PC端与移动端的双平台强曝面,提前获取关注前传页面首屏融合抓取第一关注光,吸引网民关注,并通过疯狂拼图的游戏活动,邀请3.渗透用户看展准备阶段,精准提示,为车展预热网民参与进来,充分发挥了平台的优势资源,引爆

参考文献

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