以创新提升电视新闻的舆论引导能力

作者:马来顺 刊名:中国记者 上传者:郭相和

【摘要】创新,是新时期做好新闻宣传工作的不竭动力,也是不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。一、创新理念,突破制约提高新闻舆论引导能力的思想瓶颈去年年底以来,河北电视台新闻中心围绕"提高新闻舆论引导能力",深入开展"解放思想大讨论",引导大家从思想观念上实现由"被动式"传统传播理念到"主动型"现代传播理念的转变。

全文阅读

60 2009.9 CHINESE JOURNALIST 数字媒体 DIGITAL MEDIA 创新,是新时期做好新闻宣传工作的不竭动力,也是不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。 一、创新理念,突破制约提高新闻舆论引导能力的思想瓶颈 去年年底以来,河北电视台新闻中心围绕“提高新闻舆论引导能力”,深入开展“解放思想大讨论”, 引导大家从思想观念上实现由“被动式”传统传播理念到“主动型”现代传播理念的 转变。 一是变“照本背书”为主动传播。去年12月15日,海峡两岸直接三通首航。按照惯例,这类全国性新闻,省级台一般不作即时报道。但我们感到,做好这条新闻对于加强河北台经济、文化等方面的交流与合作,有着非同寻常的价值,于是在当天的“河北新闻联播”以头条位置突出加以报道,既满足了观众的收视需求,又体现了河北特色,显示了省级台对国内大事的关注,收到了良好的效果。 二是变单纯“守土”为主动引导。随着新兴媒体的快速扩张,社会舆论场呈现多元化,电视作为主流媒体,要想成为新闻舆论的“主场”, 单纯靠被动地“守土”“防御”是不够的,必须用党和政府的主流声音主动引导,才能赢得对社会舆论的主导权。今年年初,国际金融危机此起彼伏,国内外一些媒体唱“衰”声音不断,社会舆论一时出现了信心问题。针对这个舆论动向,根据中央和省委领导关于“信心比黄金更珍贵”的指示精神,集中力量推出一组展现河北现 代产业加快发展美好前景的系列报道《信心09》, 及时有力地提振了全省广大 干部和群众的信心。 三是变“本位传播”为主动服务。要求重视“受众需求”, 坚持面向大众,主动贴近,主动服务,在服务中引导,在引导中更好地服务。甲型H1N1流感在拉美国家流行后,“河北新闻联播”和早、中、晚几档新闻栏目及时播发相关新闻,请专家介绍甲型H1N1流感的发病原因和防控知识。当沧州发生第一例输入性确诊病例后,即在第一时间发布患者治疗、康复消息和寻找密切接触者的相关信息,有效地稳定了公众情绪和社会舆论。 二、创新内容,不断增强新闻舆论引导的针对性和实效性 提高新闻舆论引导能力,核心在于新闻报道内容上的创新,就是要增强舆论引导的针对性和实效性。 一是坚持党的工作着力点与新闻传媒聚焦点相统一,把推动科学发展当作新闻媒体的第一责任。今年以来,河北电视台新闻中心呼应省委、省政府推进科学发展工作的关注点、着力点,相继推出了《保增长、调结构、扩内需、惠民生》《科技创新在河北》《节能减排追踪》《金融潮涌下的河北思考》等新闻专栏、系列报道和新闻述评。如去年年底推出的年终新闻盘点系列节目《08冀耀》, 改变了以往剪编资料的做法,兵分几路,深入采访,既有全省综合数据和各地典型,又有百姓畅谈身边的发展和变化,充分展现了一年来河北科学发展的新亮点。 二是坚持对上负责与对下负责相一致,当好党和政府与人民群众的桥梁和纽带。为推动全省“干部作风建设年”活动深入开展,今年4月推出大型系列访谈节目《春动河北—作风年里谈科学发展》, 巡回到11个设区市邀请市委书记(市长)现场访谈。节目突出互动性,为各市主要领导与基层群众搭建了一个面对面沟通的平台。访谈中既有基层干部、群众向市领导询问政事、反映情况,又有市领导向现场观众解疑释惑、问计于民。通过互动,普通百姓了解了本市科学发展的前景和转变作风的举措,市领导了解了基层干部群众的所思、所愿、所急,获取了破解当地发展难题的良策。节目一经播出,就在全省上下引起了强烈反响。 三是坚持弘扬社会正气与加强舆论监督相结合,充分发挥新闻媒体激浊扬清、促进社会和谐发展的作用。近年来,我们着重从两方面下功夫:一方面加强先进典

参考文献

引证文献

问答

我要提问