搜狐大数据精准营销:精细化运营推动营销变革

作者: 刊名:《广告导报》 上传者:赵强民

【摘要】12月2日,备受营销业界瞩目的“2015搜狐WORLD大会”在北京召开。大会以“数字生活时代.重塑用户价值”为主题。搜狐以“用户价值”为核心构建移动互联网生态营销战略,其广告路径变革、媒体变革、大数据精准营销思路引发行业的高度关注。

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搜狐大数据精准 精细化运营推动营销变革 编辑 /夏兵 12月 2日 。备 受营 销业 界瞩 目的 “2015搜狐 WoRLD大会 ”在北 京召开 。大会 以 “数字生活 时 代 .重塑用户价值 ”为主题 。搜狐 以 “用户价值 ” 为核心 构建移动互联 网生态营销战略 ,其广告路径 变革 、媒体 变革 、大 数据精 准营销思路 引发行业 的 高度关注。 搜狐 门户 、搜 狐新 闻客 户端 、搜 狐 视频 、微 门户 、畅 游 等一 系列 资产 ,对 用户数 据 行 为形成 “立体 式包 围”。在 大数据体系的支撑下 ,对用户 形成有效 的触达 。而个 性推 荐让广告融入用户 的行 为流 ,制造更 自然的融入机会 。 由于媒 体 改革 以及 移动 端 的变化 ,广 告主过 去 的粗 犷 式经 营正在 转变 成CPM (每千 人成本 ) 化的精细化经营 ,通 过流量数量与质量 的结合 ,使 广告效率最大化。 移动 营销 :为用户打造 “我 ”的广告 人们 越 来越 依 赖移 动设 备 带来 的各 种便 利 。 移动 营销 正 在 以超乎 想 象 的速度 增 长。 INMoB J 2014移动研 究报 告显 示 ,最能 影响 用户 购买决策 的媒体 中 ,PC互联网 占63%,移动 互联 网位居 第 二 .已经升至43%。而移动 占用户触媒 时长 则已经 跃居第一。 手机 已经 超过 了电视 与PC,成 为 日常生活 中 人们最 常接触 到的媒体 介质 ,也越来越 多地影响着 用 户 的购 买 决策 。 针对APP用户和WAP用户不 同的浏览 习惯 , 搜狐在移 动端 同时部署两个重量级产 品——搜狐新 闻客户端 与手机 搜狐网 ,分别 为用户提供个性化 阅 读与版块化 阅读 的使用体验 。 基于 内容 的 智能推 荐 系统 ,可 以帮 助广 告主 准 确找 到 目标 用户 。广 告 主可 以在搜 狐 移动端 选 择 两种投 放方式。第一种投放方式是基于用户 的标 签进行投放 。搜 狐依据搜索 、浏览 、内容消费 、订 阅 、UGC等对 用户行 为进行 了分类 ,形成 用户 的 “云端标 签” ,然后基于用户标签向其推荐感兴趣 的精 准广告。第二种方式是基于 内容 的投放 。搜狐 每 天会新 增大量文章 ,包罗万象 ,不 同的文章有着 不 同的受众群体 ,搜狐可 以通过 关键字技术 ,将所 有包含 广告主感兴趣的关键字 的文章进行有针对性 的广告投 放 ,举例来说 ,客户希望推广一款面 向大 学 生的产 品 ,那么就可 以主动选择所有标题及 内容 包 含 “可穿戴设备” 、 “创业 ”等大学生群体感兴 趣 的文章 ,进行定 向投放 。在两种投放方式背后 , 是 搜狐 的页面关键 词精确定 向 、toPjc聚 合定 向、 用户标 签定向 、用户曝光 、点击行 为重定 向等技术 升级 的支撑 。 搜狐 移 动端 用户 的主 路径 特征 明显 ,用户 集 中度高 ,比如新 闻客户端 的头条频道 、手机搜狐 网 首 页等 ,这些热 门页面就是最具营销价值 的页面 。 日 营 传媒 MEDIA 搜狐在用户的主路径和兴趣路径上设置原 生广告。 同时主路径上的信 息流广告展示也全 新升级。 据透 露 ,在 用户 聚集 的 主路径 上 ,搜 狐分 别 设置 了不 同形式 的广告位 ,比如信息 流文字 、信息 流大 图、文章页顶部banne r等等 。在 2015年 ,搜 狐会进一步挖掘 主路径 的营销价值 ,引入全新的广 告形式——信息流视频 。值得一提 的是 ,这

参考文献

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