浅议新媒介生态视野下县级媒体舆论引导力的提升

作者:李丹阳; 刊名:现代视听 上传者:余蕾

【摘要】移动互联网、人工智能、大数据、云计算等传媒技术颠覆了新闻传播行业的各个环节,新的媒介生态正在形成。海量的互联网信息抢占了大量的注意力资源,技术赋能的内容生产机制则进一步强化了用户对互联网的黏性,这给资本、技术、人才等力量较弱的县级媒体进行舆论引导带来了挑战。县级媒体要通过坚持以人民为中心,转变话语表达方式,强化服务功能,增加用户黏性,融合创新发展,鼓励用户参与等途径不断提升自身的舆论引导力。

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201808探索思考 40 探索思考 浅议新媒介生态视野下县级媒体舆论引导力的提升 [内容提要]移动互联网、人工智能、大数据、云计算等传媒技术颠 覆了新闻传播行业的各个环节,新的媒介生态正在形成。海量的互联网信息抢占了大量的注意力资源,技术赋能的内容生产机制则进一步强化了用户对互联网的黏性,这给资本、技术、人才等力量较弱的县级媒体进行舆论引导带来了挑战。县级媒体要通过坚持以人民为中心,转变话语表达方式,强化服务功能,增加用户黏性,融合创新发展,鼓励用户参与等途径不断提升自身的舆论引导力。 [ 关键词 ] 新媒介生态 县级媒体 舆论引导力 ■李丹阳 2016 年 2 月 19 日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。对于党的各级媒体而言,引导力是一个事关意识形态领导权和文化前进方向的核心问题。县级媒体是距离群众最近的党领导的媒体,在对城乡居民进行正确舆论引导、巩固扩大党在基层宣传思想文化阵地、服务城乡经济社会发展等方面具有重要作用。然而,我们也必须看到,日新月异的传播技术给新闻传播领域带来了颠覆性变化,传媒产业链的各个环节都在被重塑之中。移动互联网打破了传统媒体在时间、空间和容量等方面的限制,实现了随时随地的信息传播;以人工智能、大数据、云计算为主要代表的新兴传播技术改变了新闻的生产模式、呈现形态、分发渠道、反馈机制,全新的传媒生态正在形成。这给县级媒体带来了生存和发展压力,也对其舆论引导力发挥带来了挑战。 因而,提升县级媒体的舆论引导力,成为新媒介生态环境下新型县级主流媒体建设的题中之义。 一、新媒介生态给县级媒体舆论引导力带来的挑战 具有移动化、社交化特点的新兴媒体为用户提供 了生动丰富的海量信息,满足了用户复合多元的使用需求,能够让用户随时随地随心接收信息,在占据用户碎片化时间的同时,也为自己赢得了用户黏性。第42 次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示,截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,其中手机网民规模达 7.88 亿,在网民总数中占比为 98.3%。而中国网民的人均周上网时长为27.7小时,相比2017 年提高 0.7 小时。从统计数据可以看出,近年来手机网民数量逐年递增,智能手机成为越来越多受众接收信息的渠道。传统权利在网络空间被消解,关系赋权和规则赋权建构的新媒体赋权范式深受青睐,网络空间的自主传播、场景体验与多感通融的传播形态,以及“一站式”服务方式吸引了大量拥趸者,90后扎根网络,成为数字化生存的一代。[1] 海量的互联网信息抢占了大量的注意力资源。于传统媒体而言,与新媒体的融合已经成为“规定动作”,传统媒体所生产的内容或被复制、或被重新加以编辑后在网络平台传播。门户网站、专业视频平台制作的综艺节目和剧集等在受众信息消费中占据着越来越重要的位置,甚至优秀的网络制作内容已经开始反哺电视台。网络直播、短视频等应用的兴起,则满足了受众自我展示、情绪宣泄的情感需求,产生了海量的用户自制内容。这些丰富多元的内容产品通过社交媒体的几何级数传播,不断抢占越来越多的受众注意力。 201808 探索思考 41 探索思考 县级媒体如果不能在喧嚣的新媒介生态下发出自己的声音,则其对舆论的引导力就无从谈起。 而人工智能技术驱动下的内容生产则进一步强化了用户对互联网的黏性。算法是人工智能技术的本质,它在构造流量入口、建构用户黏性方面起到关键作用。基于个性化算法推荐引擎技术的资讯平台,从每个用户的兴趣、位

参考文献

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