浅谈网红经济的现况及未来发展趋势

作者:刘都雅;周子璇; 刊名:环渤海经济瞭望 上传者:潘玲科

【摘要】此次研究,我们以查阅期刊、数据;咨询导师、专家;走访、问卷调查与理论分析相结合的形式进行。在对国内网红经济的现状有一个总体了解的同时,我们总结出当前各类网红经济的三种主要模式,它们包括:1.主打自我形象,电商销售。2.网络直播,粉丝打赏。3.广告收入,品牌创作。基于我们对行业的调查了解和分析,我们发现网红经济在快速发展的同时,仍然存在着盲目追逐利益,内容质量低下、发展不规范、急功近利心态、发展不规范等问题。根据这些问题,我们从政府层面、社会层面和个人角度提出了一些我们认为可行的解决方案。同时,基于调查、了解和研究,我们预测网红经济未来将展现视频化、专业化、多元化、多平台化的发展趋势。

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环渤海经济瞭望 │ 2018.944 产业经济 摘要:此次研究,我们以查阅期刊、数据;咨询导师、专家;走访、问卷调查与理论分析相结合的形式进行。 在对国内网红经济的现状有一个总体了解的同时,我们总结出当前各类网红经济的三种主要模式,它们包括:1.主打自我形象,电商销售。2.网络直播,粉丝打赏。3. 广告收入,品牌创作。基于我们对行业的调查了解和分析,我们发现网红经济在快速发展的同时,仍然存在着盲目追逐利益,内容质量低下、发展不规范、急功近利心态、发展不规范等问题。根据这些问题,我们从政府层面、社会层面和个人角度提出了一些我们认为可行的解决方案。同时,基于调查、了解和研究,我们预测网红经济未来将展现视频化、专业化、多元化、多平台化的发展趋势。 关键词:网红经济 ; 变现模式;有效监管;发展趋势 一、新媒体进程中,国内网红经济市场发展现状 (一)现有规模 所谓“网红经济”,它主要是指以某个人或者某个团队为形象代表,在新媒体上聚集了大量人气之后,将个人影响力转化为商业价值的经济模式。 近年来,以微信、微博、手机媒体、网络视频等为代表的新媒体迅速崛起,在推动信息传播的同时,也日益改变着社会经济和人们的日常生活。作为现代经济体系中最活跃的组成部分,资本市场与新媒体之间的关联度日益密切,新媒体在资本市场的信息传播中正发挥着越来越突出的作用,无形中推动了这一新兴商业模式的发展。 2017年6月16日,由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行。艾瑞发布《2017网红生态白皮书》(简称“白皮书”),数据显示,过去一年里网红经济的基础继续扩大,除粉丝规模显著提升外,网红的商业化变现能力也不断增强。同时,网红身后都离不开专业的团队操作,通过团队的打造能更好地做好网红的传播,吸引更多的粉丝,形成粉丝经济,从而在网红的市场中分得一杯羹。越来越多的网红经纪公司涌现,成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”都已与相应的经纪公司签约。 白皮书数据显示,截止2017年5月,网红在微博的粉丝总量达到4.65亿,比上年同期增长20.6%。随着移动互联网向低线城市普及,三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比也保持增长,达到54.1%。 直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力。2016年10 月到2017年5月,微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%,时尚、美妆领域直播的日均观看人数增长也超过100%。在短视频方面,2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长209.4%。 网红的商业变现能力也不断增强。作为线上变现的重要模式,网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示,2017 年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元,较上年同期增长106%,在售商品数增长171%。此外,网红通过代言、演艺、培训等线下渠道变现的能力也得到提升。 (二)主要的变现模式 最早期的一批网红主要是依靠才情和文笔也就是网络文学作品成名,以韩寒、郭敬明、安妮宝贝为代表。他们在收获一定阅读群体之后,通过出版作品的方式变现,商业模式简单。 随着互联网的普及,开始出现各种以自我炒作成名的网红,如“凤姐”、“犀利哥”。他们出名之后,利用自身的名气参加活动甚至进入演艺圈。这一时期的更类似于“明星效应”,网络只是他们走上成名之路的垫脚石,他们与我们今天讨论的“网红经济”联系甚微,在此不做赘述。 近两年,随着电子产品的高速进步,网络的发展日益蓬勃,网红界呈现一种百花齐放百家争鸣的局面。我们大致可以将他们分以下几类: 1.主打自我形象,电商销售 淘宝数据显示,在目前淘宝女装类目

参考文献

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