新媒体时代主流媒体如何强化舆论引导力

作者:方璐; 刊名:传播力研究 上传者:陈乃聪

【摘要】本文立足新媒体时代的研究背景,针对主流媒体如何强化舆论引导力提出建议。期待为推动传统媒体的发展贡献绵薄之力。

全文阅读

113 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE 传播力研究 新媒体时代主流媒体如何强化舆论引导力 方璐 安徽省亳州市亳州晚报社 摘要:本文立足新媒体时代的研究背景,针对主流媒体如何强化舆论引导力提出建议。期待为推动传统媒体的发展贡献绵薄之力。 关键词:新媒体;主流媒体;舆论引导力 主流媒体在社会发展实践中扮演着重要的角色,对社会舆论引导起到关键作用,而新媒体时代的到来,使得信息生产与传播方式发生改变,受众的需求也发生变化,如何提高主流媒体舆论引导力已经成为集中关注的问题。 一、借力新媒体,强化“把关人”功能 不可否认,新媒体的强势来袭对弈传统媒体在信息传播过程中的主导地位带来极大冲击,但是就目前发展实际情况来看,新媒体在社会上的影响力若想超越主流媒体还有一段路要走。在新媒体时代中,主流媒体与新媒体之间不仅存在着竞争,实则也存在着合作。现阶段,一部分主流媒体为了提高自身在社会舆论引导领域的影响力,积极寻求与新媒体之间的合作,整合先进技术实现了新媒体信息传播平台的搭建。主流媒体在借力新媒体技术实现社会舆论引导的过程中,一定要注意取长补短,实现对信息的强有力把控,进而弥补新媒体针对信息把关上比较弱的缺陷 [1]。 在新媒体时代中,受众成为了重要的信息源,在新媒体平台上受众对于社会舆论的影响非常大。所以主流媒体在进一步强化自身舆论引导力的过程中,一定要适当的吸取并且要有效利用在新媒体平台中存在的舆论资源,进而扩大舆论影响范围。现阶段,诸多主流媒体都开始创建自己的门户网站、官方微博以及微信公众号等新媒体平台,实现了信息的快速传播,同时实现了与受众之间的有效交流,从而也就提高了受众对于主流媒体的忠诚度。如人民日报、中央电视台这些在社会舆论引导上发挥主体性作用的主流媒体都已经创建起了属于自己的新媒体平台,使得其所发布的信息可以在更广阔的范围之内发挥舆论引导的功能。实现主流媒体与新媒体的强强联合,有利于传统主流媒体有效利用新媒体在捕捉舆论信息以及掌握社会 舆情方面的优势,动态性的感知民众舆情的大体走向,进而帮助受众去有效甄别在海量化信息当中存在的虚假信息。这在一定程度上说明了,传统媒体若想进一步扩大社会舆论引导力,提高舆论影响力必须要实现与新媒体的结合,进而凸显出自己在新闻信息传播过程中的“把关人”功能 [2]。 二、坚持价值取向,引导舆论走向 在新闻信息传播领域,主流媒体的优势就在于其所生产与传播的新闻信息具有全面性、深入性、权威性、客观性的特点,也正是由于这些特点才使得传统主流媒体可以吸引更多受众的关注,让来自于传统主流媒体的新闻信息更具公信力。在新媒体时代全面到来的背景下,主流媒体的地位虽然受到了一定的挑战,但是他们所传达出来的新闻信息所具备的权威性以及公信力并没有发生改变,依旧高于新媒体。即使生活在新媒体时代中的一部分受众已经习惯了在新媒体平台中获取新闻资讯,但是面对一些重大社会事件和与自身利益息息相关的问题的时候,他们还是更多的去关注主流媒体,甚至会通过主流媒体的信息对新媒体信息进行核实。由此可见,信息的权威性依旧是主流媒体扩大舆论引导力的强大优势,所以主流媒体一定要应用好这一优势去提高自身的舆论引导力。 在新媒体环境中,面对着新媒体平台的强势进攻,传统主流媒体针对舆论热点话题一定要做出快速的反应,抢先一步构建出有利于社会舆论引导的议程,主动性的去利用正确的价值理念与核心的价值取向去带动人民群众的价值观念朝着正确的方向发展。在开展社会舆论引导的过程中,主流媒体应该关注的就是透过现象看本质,也就是从某一新闻事件的表象出发,

参考文献

引证文献

问答

我要提问