网络广告设计中传统文化元素的应用

作者:贾雅晶; 刊名:视听 上传者:曾仲良

【摘要】随着现代化生活节奏加快,电子信息流广告不断充斥着我们的世界,而广告的传播方式也产生了巨大的变化,网络广告也应运而生。网络广告设计内容较为繁杂,且涉及信息极为广泛。在网络广告中运用传统文化元素,能够赋予广告更加深刻的内涵。本文针对网络广告设计中传统文化元素的应用进行分析,以期促进网络广告的发展。

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我国传统文化博大精深,将传统文化元素应用于网络广告设计中,能够更好地展现东方文化的瑰丽多彩,也能赋予网络广告更加深刻的内涵,从而产生良好的价值取向。一、传统文化元素概述我国传统文化包括诗词曲赋、民间技艺、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语等。我国传统文化元素中传统节日和各个地区的民俗文化也是不可或缺的。此外,包括传统历法在内的我国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各个地区、少数民族的传统文化都是我国传统文化元素的重要组成部分。二、传统文化元素在网络广告设计中的应用现代化网络广告设计从单纯对商品的宣传转变为融入传统文化元素,提升广告的内涵,在为产品进行宣传的同时,也增添一定的文化底蕴,从而产生一种符合大众审美的价值取向。广告设计本就来源于生活与文化,因此在进行网络广告设计的过程中,通过对传统文化元素的运用,能够使广告的品质和效果得到提升,让广告商品附加值也得到提升。民族在发展过程中必然会有独特性,具备民族文化特色,将文化特色融入广告创意中,会使广告更具吸引力,也更为人们所喜欢,从而有效提升产品竞争力,达到广告营销的目的。(一)绘画艺术在网络广告设计中的应用网络广告设计中极为重要的一点是图片元素的选择和创造,我国传统文化中绘画艺术的表现特点拥有着浓郁的人文精神,这种特殊状态会通过笔墨写意与比拟手法充分体现出来。在广告创作的形式中,绘画地位也在不断提升,而相关传统文字的说明效果则呈现出明显的弱化状态,一些网络广告设计中甚至看不到文字的身影。网络广告设计中运用绘画艺术不仅能够将广告图案、色彩、图形进行有效划分和搭配,还能够依据绘画法则将这些元素进行有效融合,之后再进行多种艺术手段处理,将广告设计内容生动形象地展示出来。(二)传统图案纹样艺术在网络广告设计中的应用我国传统图案纹样多是以祥瑞、美好祈愿、吉祥如意等主旨为主的向往类传统图案,其来源于原始社会的彩陶图案,又可分为原始社会图案、古典图案、民间风情图案、民俗文化图案等。这些图案的思想内容受社会经济状况的影响,也是从古至今传统文化的潮流反映。例如传统纹样“四君子”,用梅、兰、竹、菊四种植物来象征清雅淡泊、与世无争、坚强不屈、高风亮节的文人品质,精妙地表现在抽象的纹饰图形之中。这类题材可以在室内装饰设计或者各种装饰品广告中运用,也可以推出系列作品等。再如“松鹤延年图”即是以松与鹤为基础的祝福图案,象征着对生命的尊重和对长寿的祈愿。通常来说,将这种传统图案纹样运用到网络广告设计中可以很自然地贴近我国传统文化,引起共鸣。比如老年人按摩椅的广告宣传就可以将松鹤延年图案与按摩椅相结合,用长寿的含义反衬出按摩椅的舒适度,使相关人群可以更好地了解网络广告。(三)书法艺术在网络广告设计中的应用我国书法艺术有着很长的历史,相对来说是最具特色且内涵丰富的一种艺术。书法艺术不仅包含极为丰富的内容,可以说是兼具宏大的气势力量与特色的优美意境,书法艺术涵盖我国民族文化的审美观点,具备思维方式的最高境界。因此,在网络广告设计中可以与我国传统文化元素中的书法艺术进行有效融合,形成独具特色且符合大众审美的广告作品。比如在2008年北京奥运会的网络广告宣传中,会徽“舞动的北京”不仅将书法艺术与广告设计进行了完美的结合,同时也能够有效宣传我国传统文化与奥运精神的和谐统一。在书法艺术与网络广告的融合过程中,要合理规划字体设计与展示形象,对于设计内容和颜色进行标志性选择,比如红色是对吉祥最美好的赞礼。书法艺术不论是形式还是本身的欣赏价值,都具有不可替代性,而这也对现代化网络广告设计产生了积极且深远的影响。(四)网络广告设计中民间技艺形式的应

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