加强正面宣传力度 提高舆论引导能力

作者:曹艳春; 刊名:企业文明 上传者:赵旭东

【摘要】国有企业作为发展国民经济的坚强主体、增强国家竞争力的坚强支柱,是推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量,要主动适应新媒体时代舆论环境的变化和特点,与时俱进,改革创新,紧紧围绕企业中心工作,积极探索舆论引导能力的新策略与新方法,不断提升企业舆论引导水平,为全面推进国有企业改革发展

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国有企业作为发展国民经济的坚强制造持续传播。国有企业要积极创新主体、增强国家竞争力的坚强支柱,是推传播方式,探索运用新媒体,打造正面形进国家现代化、保障人民共同利益的重要象持续传播的局面。力量,要主动适应新媒体时代舆论环境的一是明确阶段宣传主题。在同一时间变化和特点,与时俱进,改革创新,紧紧段内,围绕设置的主题开展宣传报道,形围绕企业中心工作,积极探索舆论引导能成持续传播声势。以中国中铁宣传“一带力的新策略与新方法,不断提升企业舆论一路”主题为例,在2015年5~6月集引导水平,为全面推进国有企业改革发展中连续报道了公司中标莫喀高铁、哈萨克营造良好的舆论环境。斯坦轻轨、埃塞俄比亚轻轨等重大事项,引发了社会强烈关注和讨论,各类媒体发坚持正面宣传壮大主流舆论表和转载20万余篇报道,百度搜索相关精心设置议题。国有企业对涉及企业信息达851万条。改革发展、管理提升、生产经营等全局性二是重大主题持续跟踪。定期对过作者近照的重大新闻,必须登高望远,精心设计,往重大宣传主题开展跟踪报道,使该主题优势,充分整合资源,形成富有本单位特周密策划,主动出击,巧妙设置与社会关得以持续传播。以中国中铁重大工程——色的新闻宣传品牌,让企业的新闻更有辨切相吻合的宣传议题,进而取得良好的宣青藏铁路建设、重要典型——窦铁成先进识度、更有传播力。可以开展“走进新国传效果。事迹为例,在纪念西藏自治区成立50周企”“对话新国企”“图说新国企”“国企一是善于设置宣传议题。企业的重大年之际开展工程巡礼,在五一劳动节对窦进高校”等活动,加强企业与社会公众的活动、重大项目要组织主题宣传,适当设铁成劳模进行回访,进一步扩大了社会影沟通与交流。结合社会热点、关注点,可置铺垫议题、核心议题,努力寻找与公众响。举办论坛、在线访谈等主题活动,增强宣关注的结合点,最大限度地引起舆论关注。三是搭建持续传播平台。国有企业传工作的针对性。中国中铁相继策划开展二是精准定位目标受众。在展开一场可以利用官方网站、微博、微信订阅号等了“走进中铁”“媒企联动·劳动故事会”“媒宣传战役的时候,首先要明确此次宣传的传播平台,主动推送各类媒体对企业的重企联动·转型话国企”“基层采风——探目标受众是谁,是政府、公众还是利益相要报道,搭建企业正面报道再传播平台;访‘两路’精神”等主题活动,取得了关者。以中国中铁工程进展的报道来说,借力影视平台,搭车宣传企业。中国中铁良好的社会反响。如果是为拓展企业第二次经营的宣传,重与世熙传媒联合制作大型亲情电视节目点就要围绕施工进度、高效管理等方面来《中国爸爸》,在四川卫视播出后反响强烈,加强新闻发布防止“舆论倒逼”开展;如果是为赢得当地政府、公众认可在重播和网络在线观看过程中,持续传播新闻发言人在新闻发布中占据着核的宣传,重点就要围绕企业在城市经济建了企业良好形象。心地位,新闻发布在舆论引导中发挥着重设、环境保护、社会责任履行等方面来开展。开展品牌活动。国有企业可利用自身要作用。党中央和国务院高度重视新闻发 布工作,先后印发了《关于进一步加强政中国中铁官方网站为核心的多平台、多渠府信息公开回应社会关切提升政府公信力道、多媒体发布格局。的意见》和《关于建立健全信息发布和政积极主动运用管理好新媒体。随着策解读机制的意见》。然而,自媒体时代对新媒体技术的掌握,国有企业内部的新的新现象——“舆论倒逼”也对新闻发布媒体阵地不断丰富,手机报、微信、博客、和信息公开工作提出了更高的要求。“舆播客、微博、论坛等新兴媒体不断涌现。论倒逼”是指在公众中形成的与官方、官国有企业要对企业内部各层级新媒体进行媒期望形

参考文献

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