传统文化元素在广告设计中的应用

作者:张淑君 刊名:艺术品鉴 上传者:张玫

【摘要】在我国广告学发展中,越来越注重对中国五千年传统文化的应用,同时我国传统文化也为广告设计的发展提供了新的方向。本文则关于传统文化在广告设计中的应用展开探讨。

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术设计 传统文化元素在广告设计中的应用 要:在我国广告学发毳中,越来越注重对中国五千年传统文化的应用,同时我国传統文化也为广告设计的发提供了新的方向:、本文则关于传統文化在广告设计中的应用展开探讨。 关谴词:传統文化元素;广告设计;文化色彩 我国是一个其有悠久万史的大国,五千年的文化沉淀积累的诺多的传统文化元素,这些独有的统文化是我国的瑰宝,同时也伪现代的广告没计提供了重要源泉,传统文化具有很高的艺术价值,在广告设计中的引用为现代广告注人了新生的力量,能够引发人们强烈的认同感,提升广告的影响力和文化价值。广告文化不在是单纯的商品买卖1更多的开始深人到文 化层面中去。现代理念与传统文化的结合。成为了一种喜闻乐见的广告设忄式。 传统文化和广告设计发展 随着新本的发爬,为,、喈提哄了一一个难得的发展平台。在广告设计发屣瞓《期,商家江重的是广告所带来的既得利益,希望广告能够迅速带来商业价值,却忽视广告本身可以包含的文化价值,广告只为商业服务,自身没有文化意义和更深层的内涵,只负西匾告消费者。因比这样的广告出来无法引起消费者过多或持久的关注度,广告篇一一:律,无法形0詁性。即便是有传统文化的介入,也没有找到与现代人理念的契合点,无法与消者产生鸟。这是我国广告没计一一《直落后于国际水平的原因。古典与现f占是一一个谩长的过程,设计师有I不但要熟识传统文化“更要深见代理0设计出人们认同的文化产品。在现代广告殳计中加&传统文化元素0不仅能提升广告文化品位。也为广告所宣传产品蒙上了独待的文化色私毕竟民族的才是世界的,一一一个地域或国家的传统文化是这个国家的代表,象征· 传统文化元素在广告西十中的应用方式 1、提取和衍生 一一一个地区或国家的传统文化是深深的植弋这个地区或国家的艺术渊源中的,因为历史的沿革传统文化有时候与现代文化相差很多,比如我国的传统图形文化注重的是地方圆那样的完整形态,关注对称,呼0也如故宫的廊角的穿届结合。广告没计的目的是向消者传达商业信息、鼓动宣的的,不司于需要人们细细品味的高雅艺术0、。告需要人们一一目了然的知道所要传达的信起”为了满足宣传需要,广告没计往往繁就简甚至去掉可有可无的背景,把不司时空的活动组接在一一起到、一告往往定的意象启发人们 的耽想。广告的梅思需要脱离现实但又依駙于现实,用简练的形象经过夸张艳丽的手法,凸显本身要宣传的事物。这与我国强调意像的传统文化观点相符合。 我国传统美学讲究“意象”,注重“此时无声胜有声'的形象简洁但意境悠远,现代很多的文化大师都强调这一观点,比如香港平面大师靳埭强准守立意,创新,活用的原则,着实际上是老庄哲学和中国山水画的结合的表达。现代广告中很多用到水墨画, 水墨画结合电摘持技,就是提取传统文化衍生到现代 文化的产物0不失传统有现代科感。 2、沿用和延伸 文化虽沿革千年,但我们任E从现代文化中找到传统文化的影子,这是因为这些文化中带有从古至今。直被认可的意义内涵。之前被人们用来寄托美好的事物,现在被人们因为其象征意义而怔崇。现代疒.告设i十中用到的意象,之所以被人们认可,是因为意象的象征意义是人在传统文化中的,而柃统文化是大普接受的。比如中国结,丿」0见在看到它想到的是情致与智,并月现代人把它运用在很多地方, 将它的寓意延0直至成为炎黄子孙的象征。 ,广告设十罉急含着一一一定的文化底蕴,不司的广告设计蕴含的文化底蕴是不同的》同时也是不同文化的传迎载体一各个国家地区文化不同,因此设计出米的作品风格也是不司的。注重传统文化蕴的广告没计往往能够取得巨大的成功,注重传统文化的设计师也能够取得卓越的成就。 传

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