新零售时代企业的互联网经济发展

作者:陈丽 刊名:《中国管理信息化》 上传者:于坤炎

【摘要】以新兴电子商务为代表的互联网经济的发展,正在改变着我国零售与流通领域的格局,我们已经进入到以线上线下及与物流融合为主要特征的"新零售时代",不论是对传统商超零售企业,还是对传统零售电商企业都提出了严峻挑战,也都不得不重新认识与深入思考新零售时代的企业互联网经济发展问题。本文即是对上述问题的专门探讨,在总结阐释"新零售"概念提出、主要含义等内容基础上,分析了新零售时代的企业互联网经济发展可以采用的模式,最后就新零售时代企业的互联网经济未来发展探索性地提出保障措施与改进建议。

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2018年 7 月 第 21卷 第 13期 中 国 管 理 信 息 化 China Management Informationization Jul.,2018 Vol.21,No.13 新零售时代企业的互联网经济发展 陈 丽 ( 莱 芜 职 业 技 术 学 院 商 务 管 理 系 ,山 东 莱 芜 27 1 1 0 0 ) [ 摘 要 ] 以新兴电子商务为代表的互联网经济的发展,正在改变着我国零售与流通领域的格局,我们已经进入到以线上线 下及与物流融合为主要特征的“新零售时代”,不论是对传统商超零售企业,还是对传统零售电商企业都提出了严峻挑战,也 都不得不重新认识与深入思考新零售时代的企业互联网经济发展问题。本文即是对上述问题的专门探讨,在总结阐释“新零 售”概念提出、主要含义等内容基础上,分析了新零售时代的企业互联网经济发展可以采用的模式,最后就新零售时代企业 的互联网经济未来发展探索性地提出保障措施与改进建议。 [关键词]新零售;企业;互联网经济;电子商务;线上线下 doi: 10. 3969/j. issn. 1673-0194. 2018. 13. 057 [中图分类号]F724.2;F724.6 [文献标识码] A [文章编号]1673-0194(2018)13-0127-02 0 引 言 以互联网技术为基础的电子商务的飞速发展,正在改变着 我国的国民经济格局,“互联网经济”作为一个新兴事物,其在我 国国民经济中地位变得越来越重要,可以说已经达到“无互联网 不经济”的地步,企业要想生存必须结合自身实际发展互联网经 济。众所周知,以电子商务为代表的互联网经济最早源于“零 售”,因此其对零售领域的影响也最大,特别是在移动互联网技 术普及之后,以移动互联网技术为重要基础的电子商务或者说 互联网经济,正在引发零售领域更深层次的变革,继传统零售企 业纷纷开拓线上渠道发展自己的互联网经济之后,电商企业也 开始纷纷开拓线下渠道来拓展、完善自己的互联网经济,并逐渐 与新兴物流业结合起来,“新零售时代”开始显现;新零售时代的 到来,不论是传统商超零售企业,还是传统零售电商企业都面临 着如何发展的严峻挑战,也都不得不重新认识与深人思考新零 售时代的企业互联网经济发展问题。鉴于此,笔者结合工作实际 对上述问题进行了专门探讨曰在总结阐释“新零售”概念提出、主 要含义等内容基础上,分析了新零售时代的企业互联网经济发 展可以采用的模式,最后就新零售时代企业的互联网经济未来 发展探索性提出保障措施与改进建议。 1 “新零售”概念的提出及主要含义 1 . 1野新零售”概念的提出 “新零售”一词最早由阿里巴巴集团董事局主席马云于2016 年 10月的杭州•云栖大会上提出,他认为纯电商时代将会很快 结束,未来将是“新零售”的时代。“新零售” 一词的提出可谓是一 石激起千层浪,很快成为业界关注的焦点。相应我国国家管理层 也开始酝酿与零售业转型相关的政策,国务院办公厅于2016年 11月 1 1日印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》,从零售 业发展的总体要求、商业结构调整、发展方式创新、发展环境优 化、相关政策支持,以及零售跨界融合等多方面提出了发展指导 意见,也为“新零售”未来发展指明了方向。另外,2017年 3 月国 家“两会”期间李克强总理在政府工作报告中提到要推动实体零 售与电子商务的深度融合,实际上指的就是“新零售”。 1 . 2野新零售”的主要含义 当前所谓的“新零售”,其更多是为了区别传统零

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