央视春节系列公益广告文案的关键词研究

作者:王苑丞;崔姣圆 刊名:《广告大观:理论版》 上传者:王惠萍

【摘要】央视在2013年至2017年春节期间,共播出了31则具有强烈感染力的公益广告。对这些公益广告文案中的字词进行梳理和统计,可以发现使用频率最高的前5个依次是:回家、关爱父母(孝)、风俗传统、新、励志。对它们进行研究,可以明确近些年来国家层面的公益广告蕴含的政治、经济和文化信息,能为我国更多公益广告的创作与发展指明方向。

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央视春节系列公益广告文案 的关键词研究 Research on Copywriti ng Key W ords of CCTV Spri ng Festival Publ ic Service Advertisi ng Series 作者Author一王苑丞Wang Yuancheng崔姣圆 Cui Jiaoyuan 摘 要 关 键 词 ABSTRACT KEY W 0RDS 央视在 201 3年 至 201 7年春节 期间 ,共播 出了 31则具有 强烈感染力 的公益广告 。对 这些公益广告 文案 中的字词 进行梳理和统计,可以发现使用频率最高的前 5个依次是 :回家、关爱父母 (孝 )、风俗传统、新、励志。对它 们进行研究,可以明确近些年来国家层面的公益广告蕴含的政治、经济和文化信息,能为我国更多公益广告的创 作与发展指 明方 向。 春节 公 益广告 关键词 During the Spring Festival from 201 3 to 201 7,CCTV broadcast a total of 31 infectious public service ads.By reviewing and counting the words in the public service ad cop the study finds that the top five most frequently used words are:returning home,caring for parents(filial piety),customs and tradition,new,and inspirationa1.The research on them can clarify the political,economic,and cultural information contained in the public service advertisements at the national level in recent years,and can provide direction for the creation and development of more public service advertisements in China. The Spring Festival Public service advertisements Key words 如果说春节是中国人一年中最盛大的庆典,那么春 晚当属这场庆典的餐桌上备受瞩目、必不可少的 “文化 大餐”。作为全 国收视率最高的晚会,春晚不仅是普通 百姓在新一年里的“话题风向标”,其功能更是发生了“从 提供共享的节 日娱乐转变为确立国家仪式,推销文化品 牌 ⋯”的改变,成为一场建构 “民族想象共同体”的政 治仪式。公益广告作为社会精神文明建设的 “领航人”, 在春晚这个全民瞩目的大舞台上,自然有着与春晚互为 补充,凝聚中华民族 ,强化国民文化归属感及认同感的 责任与义务。201 3年 ,春晚首次插播的两则公益广告 《回 家篇——迟到的新衣 》和 《美丽中国》备受好评,赚得 观众满钵眼泪,新浪微博上对相关内容的发布和转载超 过 3O万次 (截至 201 3年 2月 8日)l 2l。该年,央视在 春节期间播出的其他广告,如 《爸爸的谎言篇》、《妈妈 的等待篇》、《打包篇 》中“别爱得太迟 ,常回家看看!”“老 爸的谎言,你听得出来吗?⋯ ‘他忘记了很多事情,但 从未忘记爱你”⋯一等广告语成为当

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