论新媒体环境下电视新闻的挑战与发展

作者:涂名一;潘轶 刊名:才智 上传者:刘文彬

【摘要】电视新闻通常都会涉及到民生民情、时事政治,以及体育和娱乐等诸多方面,能够帮助人们对社会发展趋势进行准确如把握,进一步了解实时动态.但是,随着近几年,新媒体的不断涌现,虽然给传统媒体带来了一定冲击,但同时也为其进一步发展带来了诸多契机,在新媒体环境下,怎样为电视新闻赢得更理想的发展前景,也是广大媒体人应给予着重考虑的问题.

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人 资 社 科 H um an R esources & Social Sciences 188 ︱才智·Ability And Wisdom ︱ 2018 ︱ 前言 在新媒体环境下,越来越多的人开始喜欢运用手机软件、 网络媒体等媒介来了解实时动态,加强对社会发展趋势的掌握, 进而给传统的电视新闻迎来了新一轮的发展挑战,在此背景下, 电视新闻要想在留住原有受众的基础上,吸引到更多的人的目 光,就必须要加强改革创新,要整合现有资源,实现电视新闻 与新媒体的有机整合,进而在新媒体影响下,促使电视新闻获 得更理想的发展前景。 一、新媒体环境下电视新闻面临的挑战 首先,在技术方面。在新媒体环境下,电视媒体各个方面 的发展都受到了不同程度的冲击,尤其是技术、资金方面。电 视新闻媒体的营利途径原本就比较单一,再加上新媒体的快速 发展,电视新闻媒体竞争力相对较低,导致广告收入大幅度下 滑,设备、人才质量也随之不断降低;其次,在运行模式上。 电视新闻行业的竞争一直都比较激烈,由于受众不可能同时收 看多个频道,再加上,新媒体的冲击,导致运行模式陈旧、单 一的电视新闻难以得到受众的青睐,严重制约了电视新闻媒体 行业的进一步发展;最后,在个性化服务上。在新媒体环境下, 受众通常都可以通过微信、微博等平台第一时间获知相关重大 事件的发生,再加上网络的快速传播,电视新闻在播出时,难 以得到受众的强烈反响,难以满足受众的个性化需求 [1] 。 二、新媒体环境下电视新闻的创新发展 (一)注重新媒体技术的科学引用 新媒体具有较强互动性,以及传播速度较快等优势特点, 对此,电视新闻应结合实际需求,加强各类新媒体及其相关技 术的科学引用,进一步强化媒介融合,因此来充分满足新媒体 发展环境提出的各类需求。电视新闻可以运用微博、移动终端, 以及微信等新媒体平台来播放,以此来促进电视新闻传播速度 与广度。电视新闻媒体可以结合具体需求,构建相应的网站、 微信与微博等传播平台,并以此来呈现新闻信息,进而快速吸 引受众。另外,也可以通过新媒体来加强与受众的实时沟通, 使得受众的观点能够及时反馈出来,也确保电视新闻的舆论引 导功能能够得到有效发挥 [2] 。 (二)优化运行模式,增强互动性 就目前来看,单一的运行模式一直都是制约电视新闻媒体 发展的重要因素。传统电视新闻一般都是通过主持人来进行定 向传播的,但是在新媒体快速发展,以及信息技术广泛应用背 景下,人们逐渐开始习惯于运用应用移动终端来实现与电视新 闻的互动对话,不论是受众的观看积极性,还是话题参与度都 得到了大幅度提升。尤其是在话题讨论环节,通过亲身参与, 受众可以将自己的改进意见充分、及时的表达出来,进而真正 体现出对受众选择自主权的尊重,也能够使得电视新闻、受众 之间的互动性得到不断提升。 (三)提升电视新闻的时效性 时效性是新闻不可忽视的核心价值。相比于新媒体来讲, 传播速度是电视新闻与其存在的最大差异,也就是时效性上存 下的差异。同时,时效性也是媒体间竞争的重要基础,若脱离 时效性,不仅会给新闻价值带来不利影响,也会导致收视率不 断下降。在日常生活中可以发现,对于一些重大事件,自媒体 往往都是首先获知的途径,非不是电视新闻。所以,电视新闻 通常都难以做到第一时间报道其事件,且在实际报道时,也往 往都会出现同化问题,导致其新闻的传播价值不断降低。所以, 电视新闻应结合具体情况,通过途径的拓展,以及先进手段的 引用来不断提升新闻报道的时效性,尽可能在事件发生的第一 时间就进行采集,并通过独家报道的形式完成,以此来赢得更 多受众

参考文献

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