新媒体环境下传统报纸的困境与出路

作者:黎藜 刊名:环球市场信息导报(理论) 上传者:赵晓红

【摘要】现如今,互联网确实正在创造着一个全新的媒体环境,它模糊了不同媒体之间的界限,打破了以往传统媒体的生存格局,逐渐改变了人们传统意义上的媒介接触行为。在这样的情况下,传统报纸如何在新兴的媒体环境中得以存活与发展成为了一个亟待解决的问题。本文将从传统报纸的困境与机遇出发,通过内容,受众和渠道三个方面来探寻传统报纸的出路。

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传 播 与文 艺评 论 : 环球 市场 信息 导报 新 媒体 环境 下传统报纸的困境与 出路 黎 藜 (香港浸会大 学传理学 院 云 南大理 ) 摘 要:现如今 ,互联 网确 实正在创造 着一 个全新 的媒体 环境 ,它模 糊 了不 同媒体之 间的界 限 ,打破 了以往传统媒体 的生存 格局 ,逐渐改 变了人们传统 意义上的媒介接 触行 为。在 这样 的情况下 ,传统报 纸如何在新兴的媒体环境 中得 以存活 与发展成 为 了 一 个亟待解决的 问题 。本文将从传统报纸 的困境与机遇 出发 ,通过 内容 ,受众和渠道 三个方面来探 寻传统报 纸的 出路 。 关键词 :传 统报 纸 ; 困 境 ;机 遇 ; 出路 近 些 年 来 ,随 着 科 学 技术 日新 月 异 的发 展 , 以网络 信 息 技 术 提高 内容质量 ,确立核 心竞争力。无论何时 ,无论是 出于决 为代表的新媒体 以其快捷 、及时、互动 、广泛的传播 方式对传统 策还 是娱 乐的 目的,人们 接触媒体都是为 了获取信息。“信息”才 媒体 ,尤其对有着 多年历史的传统报纸造成 了很 大的冲击。 是新闻活动的出发点和归宿 ,也是传媒业赖 以生存的基础。“报纸 日本 《每 日新 闻》前总编歌川令 三先生就 曾在 《报纸小时 的日子》 真正的价值所在 ,并不是 它的纸张形式 ,而是其数百年来形成的 一 书中预言说 ,报纸消失的 日子是 年。这种说法正确与否暂 完备的采编体系和强大的内容制作能力。”它在深度解疑释惑、交 且不论 ,但互联 网确实正在创造着一个全新 的媒体环境 ,它模糊 待事件来龙去脉、分析复杂社会现象等方面都是不可替代 的。所 了不同媒体 之间的界限 ,打破 了以往传统媒体的生存格局 ,逐渐 以提 高 报 纸 的 内容 质 量 ,确 立 其 在 内容 上 的核 心 竞争 力是 报 纸 在 改变 了人们传统意义上的媒介接触行为。在这样的情况下 ,传统 未来发展中的重中之重。内容质量的提 高通过 以下两个 方面 : 报纸应该如何正确认清困境、寻找 出路呢? 方面要加大新 闻采编费用投入 ,增加准确 、深入的重大新闻报道 , 传 统 报 纸 的 困境 与机 遇 增 加 新 闻评 论 的 效率 与 质 量 。另 一 方面 是 加 大 新 闻从 业 者 的培 训, 传统报业 的现状。从全球范围来看 ,早在金融危机来临之前 , 提高 从业 者素 质 ,从 而 提 高信 息 的质 量 。 传统媒体在网络等新媒体的 “攻击”之下,已经显露出下滑迹象。 保证高质量的读者群 ,稳固其影响力。高质量的读者群就是 世纪 年 代 中期 以后 ,由于 电子媒 介 的冲 击 、新 闻纸价 格上 涨 指那 些 具 有 一定 知 识 素 养 ,对 社 会 、经 济 、政 治 等 方 面 能 产生 一 等诸多原 因,美国报业面临前所未有的困境 ,发行量 出现了连续 定 影 响 的读 者 。对 于 报 纸 来说 ,高 质 量 的读 者群 就 意 味着 大 的 影 年的下滑。据统计 ,金融危机之后 ,美国有 家日报的发行量锐 响力 ,而 大的影响力就意味着好 的广告收入 ( 减,绝大多数报业公司只能勉强维持运营。与此同时,日本位居世 界第二的报纸 《朝 日新闻》目前也正在经受创办 年 以来 的首次 ),而好的广告收入就能带来优质的内容 ,优质的内容

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