网络广告的误区与卖点

资源类型:pdf 资源大小:115.00KB 文档分类:经济 上传者:席子明

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文档信息

【作者】 戴鹏飞 

【出版日期】2000-07-15

【刊名】中国电子出版

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网络广告三大误区 广告商在谈到虚假网络广告的时候 总是一脸无奈。其中一家广告商说:“国内 网友投诉国内的网络欺诈行为,这应当一 分为二地来看。不否认国内的网络广告公 司可能有欺骗性行为,而由于同友自身的 错误而造成不良后果的案例也有很多。” 原来很多网络广告商都会把以下的 情况作为误区,各位网友是一定要小心 的。 1.广告位置错误 很多网友都将广告条放在弹出窗口或者页面的最下方;或者与其他网站作网标、广告交换,把大大的条幅变成了小小的LOGO;又或者更改广告条长宽为1比1;更有的站长把广告条放在美女、色情网站上。 2.小手段 有些网友使用了作弊手法来骗取广告点击率。例如利用proxy服务器刷新、JavaScrip自动导向等手段。 3.引导性语句 有一点易被同友忽略的,就是用各种引导性语句促使浏览者点击广告。笔者在很多站点上看到广告的旁边经常会有类似怂恿式或乞求式的语句,其实这是违反广告商条款的。 广告客户将广告放置在会员的网站上播放,目的是能让更多的人去观看、点击,他们有义务去维护客户的权利。对于有上述违规行为的会员,他们会先对其进行警告,督促会员将广告放置在网页显著位置上。而将广告放置在色情站点上的,则会被撤消会员资格。 广告费计算大有乾坤,网上广告纠纷如此之多,和网络环境有很大关系。因为网上广告的相关法律法规还没有制定出来,网友收钱的规则只是依广告商的条例来定。而麻烦的是他们却对这些复杂的计算方式并不了解! 很多网友并不清楚条例中许多特别要求和注意事项,只简单认为每次点击都能收到钱。其实仔细分析一下这些条例,却会发现可以收到的钱并不多。 以一个广告商的计算方式为例,一个平均每月1000人次访问量的网页,如果最大和最小点击次数的比率为1%到4%,每月最多有1到40次的点击率。每月超过40次,那么也是算40次。这样每一点击为0.20元,每月按40次计算只8元。要是付费最低额为100元,就需要一年多才能够收到广告费。因此申请网络广告最理想的网站是网页人流数不少于每月7000人次,这样才能得到有实际意义的广告费。个人网站有如恒河沙数,但要有每月7000人次的访问量却不是易事。 或者有人会对广告商怎样计算同站广告产生疑问,其实了解一些网络广告的常识就知道。广告商通过 Page View(综合测览量)、Impression(广告收看次数)。Clicks(点击次数)和 Clicks Ratio(点击率)来综合考察会员的情况。因其点击率可以精确地反映广告效果,广告商非常爱看。不过太高的点击率并不受欢迎,那样会被广告商认为是作弊,因为有统计资料显示,目前亚太区的点击率平均为1.5%,高于5%的可信度大大降低。 网络广告赚钱四要点 想从网络广告赚到钱,阿友要成住以下这些技巧。 第一放广告的位置要适中,最好每页都放在最高的位置。如果内容是文章形式的,在最底部加上则更好,让例览者看完文章也可以按一按。 第二是在测览前后开启一个广告视窗。 第三是增加广告商,最好一个网站加人两间(不要放在同一页上)的广告。 第四当然是增加阿页的内容和设计的艺术性以便增加测览人数,这是获得高额广告费的最终理由。 大多数的广告商都是很精明的,以上四点是否都可行和广告定的规则有很大关系。虽然这些规则的条文很复杂,不过网友在做广告之前仔细研读却对避免以后争执有莫大的好处。 国内网络广告业刚刚起步,不成文的地方有很多,甚至有一两个网友自充网络广告商的事情。有实力的广告商还不太多,大多数广告商缺乏充足的广告预算,条例也不够规范,出现无力支付的事情也在意料之中。 目前并没有相应的法规来管理网络广告,更无法处理此类欺骗行为。网友和广告商都在期待能有适当法规来保护刚刚出现的网络广告业,使网络广告能够规范化和健康发展。这样网友也就可以真正以网养网了。网络广告的误区与卖点@戴鹏飞

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