自媒体时代下电视新闻传播的机遇与挑战

作者:叶丽; 刊名:新闻研究导刊 上传者:云斌

【摘要】随着现代信息化技术、科学技术和互联网技术的发展,各种新型媒体不断涌现,并且在短时间内得到了广泛的关注和应用,我国开始逐渐进入自媒体时代.新媒体的出现进一步提高了信息的更新与传播速度,而且其覆盖面更广.现阶段,新媒体已经逐步取代传统媒体成为广大用户获取信息的主要途径.面对新媒体的强烈攻势,传统媒体迎来了巨大的挑战与机遇.为了实现自身的发展,应对新媒体的挑战,传统媒体必须对自身重新进行定位,同时进行多角度、全方位的创新,以此保障自身长久、健康的发展.本文从自媒体时代下电视新闻传播面临的挑战进行分析,提出自媒体时代电视新闻传播的应对策略.

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6 本期专题 自媒体时代下电视新闻传播的机遇与挑战 叶 丽 (无为县广播电视台,安徽 巢湖 238300) 摘 要:随着现代信息化技术、科学技术和互联网技术的发展,各种新型媒体不断涌现,并且在短时间内得到了广泛的关注和应用,我国开始逐渐进入自媒体时代。新媒体的出现进一步提高了信息的更新与传播速度,而且其覆盖面更广。现阶段,新媒体已经逐步取代传统媒体成为广大用户获取信息的主要途径。面对新媒体的强烈攻势,传统媒体迎来了巨大的挑战与机遇。为了实现自身的发展,应对新媒体的挑战,传统媒体必须对自身重新进行定位,同时进行多角度、全方位的创新,以此保障自身长久、健康的发展。本文从自媒体时代下电视新闻传播面临的挑战进行分析,提出自媒体时代电视新闻传播的应对策略。 关键词:自媒体时代;电视新闻;挑战;有效措施中图分类号:G206.3 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2017)13-0006-01 一、自媒体时代电视新闻传播面临的挑战 媒介是促进人类社会发展的基本动力,是社会意识形态升级的标志。因此,新媒介的出现代表着人类社会进入新的时代。随着科学技术和信息技术的发展,新媒体层出不穷,我国进入新媒体时代。各种新的媒体形式的出现给传统媒体的发展带来巨大的挑战。传统媒体已经无法满足广大用户对信息更新与传播的要求,新媒体逐渐代替传统媒体成为用户获取信息的主要渠道。随着自媒体时代的到来,人们的生活、娱乐等方式都发生了很大的改变。 第一,作为传统媒体的主要形式之一,电视新闻传播的内容过于单一,形式呆板。近年来,我国电视行业的发展进入瓶颈期,很多电视节目出现雷同或是内容单一等问题,其中新闻传播表现得更加明显。很多电视台的新闻传播方式是线性传播,观众只能在固定的播出时间段才能观看节目,同时新闻具有时效性,不易保存,一旦错失,就没有相应的价值。 第二,传统媒体传播均为单向传播,无法与观众进行互动。如第一点所说,电视新闻的传播方式主要是线性传播,只有在完成制作后才能向受众进行传播。尤其是电视台、电台等都是单向传播,缺乏与受众之间的沟通交流。因此,受众更多的是信息的被动接受者,无法对信息作出反馈。传统媒体无法针对用户的需求进行改进,用户的需求得不到满足,进而也就无法保证互动效果与质量。 第三,电视新闻话语权低,缺乏有效的参与度。随着我国进入信息时代,广大受众对信息的需求不断扩大,尤其是社会热点事件或是敏感话题,受众更加希望自身的话语权得到重视。但是电视新闻报道却忽视了这一点,未能与受众进行有效的对话,形成互动,导致受众的参与度较低。同时,新闻传播本身的时效性较差,是在固定的时间段进行新闻信息的传播,而且需要在完成收集、制作等一系列工作之后才能进行报道。而新媒体最大的优势就是传播速度,它可以在新闻事件发生的第一时间将信息传播出去,这是电视新闻无法做到的。 二、自媒体时代电视新闻传播的应对措施 (一)加大对电视新闻内容的整合力度 为了保证电视媒体的发展优势,就必须保障报道内容的优质性,这也是电视新闻节目提高自身竞争力的有效手段,因此相关部门一定要加大力度提升新闻内容的质量。在自媒体时代,提高报道内容的质量是保证电视新闻传播竞争力和实力的关键因素,这就需要相关部门加强对新闻内容的整合力度,推出更具有特点、制作精良的品牌栏目,这样才能吸引观众,进而提高观众对节目的信任感和忠诚度。电视媒体可以根据新媒体的特征,通过跨媒体合作的方式实现内容整合,可以将网络、微博等多种媒介的内容进行融合,在原有报道栏目的基础上,开设更多新的栏目,以此增强与受众之间的互动,促进报道内容与形式的多样化,吸

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