提升新媒体舆论引导能力研究

作者:郁彩虹; 刊名:学理论 上传者:卞曙晓

【摘要】近年来,新媒体及其舆论日益凸显出强大的政治号召力、即时传播力、舆论扩散力和社会动员力.但在新媒体舆论引导中也存在一些思想观念和方式方法等方面的主要问题.因此,需要树立正确的网络舆论观,完善新媒体舆论引导机制,改进新媒体舆论引导方法,提高干部运用新媒体的能力,培育新媒体舆论引导队伍.

全文阅读

Theory Research 学 论理★ ★ ★ ★ 收稿日期:2017-05-03 作者简介:郁彩虹(1970-),女,江苏泰州人,副教授,从事政治与行政研究。 提升新媒体舆论引导能力研究 郁彩虹 (中共无锡市委党校,江苏 无锡 214086) 近年来,随着互联网迅猛发展和新媒体的日新月异,社会舆论的生成、存在和传播方式也不断随之发生快速变化,以网络技术为支撑,通过电子论坛、微博、微信、博客、播客、掘客、维客、手机等载体互动传播的新媒体及其舆论随之产生。同时,在社会快速转型和现代化建设急速发展时期,各种社会矛盾交织在一起,党和政府自身又处于改革过程中。在新媒体提供的海量信息中,又混杂着大量虚假信息,严重影响党和政府的公共形象和公信力。因此,加强新媒体舆论引导方面的理论和实践研究,正确认知新媒体舆论及其特点,牢牢掌握舆论主导权,对地方党委和政府部门而言,既是严峻考验,又是重要机遇,更是亟须破解的重要议题。 一、新媒体及其舆论日益凸显出强大的现实力量 本课题中的新媒体舆论,在狭义上泛指一切在新媒体中传播的社会舆论;在广义上即指网络舆论,以网民为主要传播主体,以对某种社会现象或问题的意见为主要传播客体,以网络为主要传播平台、带有一定传播倾向和影响力的意见整合。随着各类新媒体的快速发展普及,博客、微博、微信、微客、数字电视、手机等新媒体不再仅仅运用于社交领域,而且逐渐发挥着重要的参政议政效能,甚至成为治国理政的新趋势和新平台,并越来越显示出强大的现实力量。因此,可以运用并发挥新媒体以下优势开展舆论引导工作。 1.政治号召力。随着信息的全球化趋势,新媒体凭借其“快捷”“开放”“互动”等技术特征,实现了声音、文字、图像的即时传递,其超时空传播和资源共享的优势,既给人们提供了各种最新的信息资料,又为党政部门快速动员人民,传递党和政府声音提供了新平台。运用新媒体发声是党政部门组织扩大影响力的重要方式之一。近年来,从中 央到地方,各级党委政府和各大传统主流媒体都纷纷开通官方微博微信和主流媒体微博微信账户,宣扬政治理念,拉近官民距离,应对突发状况,塑造良好形象。同时,网民个体自觉与党中央全面深化改革动员令形成了生动鲜活的互动。这种民间舆论场的活跃气氛显示,新媒体具有强大的汇聚正能量的政治号召力,能够大大增强党和政府重大决策部署、政策文件的“落地率”和网上社情民意直达上层的及时性。 2.即时传播力。新媒体工具兼具人际传播、群体传播和大众传播优势,通过发布、关注、转发等技术功能,使各种信息通过各种渠道在社会上广泛传播,不同群体、不同地区、不同行业、不同年龄的人群都可以通过新媒体及时获得信息,并对人们的信息获取和交流方式产生深远影响。因此,微博、微信等新媒体日益成为社会舆论的风暴中心和信息源。一条转瞬即逝的微博消息,只要与人们关注的某个问题密切相关,就足以秒杀眼球,“病毒式”极速传播,瞬间传递给百万关注者。 3.舆论扩散力。新媒体的开放性、便捷性和廉价性特点,使其形成的虚拟空间变成影响力巨大的公共领域和舆论空间。微博微信问政是民众获取信息、参与国家事务的重要渠道,也是其批评政治经济政策、激烈抨击社会问题、扩散各种社会情绪的重要方式。网民利用新媒体发起、设定和参与话题,通过大量评论、链接,把信息集中起来,创建反映和影响特定舆论的环境,制造和扩散舆论,放大舆论倾向,左右舆论走势,并迅速汇集成群体性意见。在舆论发酵过程中,微博的舆论扩散能力已超过其他网络平台,并能快速形成大量的关注度和扩散度。由于微博的传播主体庞大,个体对事件的认知存在差异,容易形成观点交锋和碰撞,使各方力

参考文献

引证文献

问答

我要提问