新媒体环境下电视新闻的困境与对策——以重庆电视台为例

作者:姜越; 刊名:西部广播电视 上传者:朱贵玺

【摘要】随着新媒体时代的到来,各种媒体形态呈现多样化,如数字电视、数字广播、移动网络等的普及,给人们的生活带来了很多便利,这就要求传统的电视新闻必须及时调整自己,充分适应新媒体环境并寻求新的发展机遇.本文以此为出发点,以重庆广电集团为例,分析新媒体环境下电视新闻存在的困境,并提出相应的发展措施.

全文阅读

信息传播技术不断进步与发展,人们进入网络时代,各种新媒体不断出现,极大地改变了原有的传播格局,对传统电视新闻的传播带来了极大的挑战,但同时也迎来了发展契机。电视传播应该与时俱进,积极创新,借助新媒体的优势,取长补短,有效促进电视新闻传播健康持续发展。1新媒体环境下电视新闻的困境1.1内容单一,形式呆板首先,从内容上来说,传统的电视新闻模式化生产流程,保证了其专业性和规范,但也使其内容老套、没有新意,风格一致导致单调无趣。其次,传播形式不够新颖,受众的需求得不到满足,单一的传播内容和报道形式,容易使受众产生审美疲劳,造成受众大量流失。虽然电视新闻传播为此做出了很大的努力,但效果并不明显,还没有完全扭转电视新闻形式呆板、内容单一的局面。而新媒体则拥有丰富的内容,利于受众群体的选择,并且报道形式多种多样,受众群体拥有越来越广泛的选择。1.2互动性差电视新闻传播主体比较单一,而且编排传统,播出时间有限且固定,受众只能被动接受,而无法主动选择,一旦错过了观看时间段就失去了获取这些新闻信息的机会,尤其是电视新闻播放时效性较差,播出后受众可能已经从其他渠道了解到了相关信息。再者,电视新闻向受众传达信息只是单向传递,缺乏有效的互动渠道,属于最为被动的接收方式之一。但是,随着新媒体时代的到来,人们获取新闻的途径增多,已经不习惯坐在电视机前等候新闻的到来,只要自己想要看新闻,就会选择手机、电脑等更为便捷、快速的途径,而且该类APP还设有互动平台、弹幕,这些都为互动创造了条件,让新时代的青年可以自由地选择和发表自己的意见,这无疑给电视新闻的发展带来了阻力。1.3信息覆盖面窄,传播范围减小在传统的传播格局中,电视新闻一度是新闻市场中的宠儿,它的出现有效地替代了古老的报纸、广播传播新闻模式,让人们能够更方便直观地获取自己想要的信息,当时网络时代的到来却对电视新闻造成了较大冲击,人们已经不再像以前那样喜欢看电视来获取新闻信息,而是利用互联网随时、随地获取自己想要的信息,而且还可以获取世界各地的新闻信息,这样对比之下,在新媒体环境下电视新闻的传播范围就显得小了很多。再者,当前卫星和有线是电视新闻传播的主要途径,但受卫星覆盖范围、有线自身条件的限制,电视新闻传播的途径、覆盖范围受到制约,成为电视新闻传播的短板,但新媒体借助网络技术,打破了时间、空间的限制,则不存在这一问题。1.4收视率下降,受众年龄偏大电视新闻收视率逐年下降,最主要的原因就是新媒体环境下,新闻种类增多,人们获得新闻信息的途径也大量增加,年轻一代都已经不再喜欢关注电视新闻而是偏向于网络或者其他新媒体新闻。2016年8月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告中的数据显示,截至2016年6月,我国网民规模达7.10亿,2016年上半年新增网民2132万人,增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%,与2015年年底相比提高1.3个百分点,超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。其中手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%,仅通过手机上网的网民占比达到24.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。随着移动通信网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及,移动互联网应用向用户生活深入渗透,促进手机上网使用率不断增长[1]。通过观察数据,我们可以知道,电视新闻受众群体已经明显减小,而且存在的趋势是年轻的受众越来越少。2新媒体环境下电视新闻的出路2.1坚持新闻立台,树立权威形象新媒体环境

参考文献

引证文献

问答

我要提问