新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力

作者:何一; 刊名:新闻研究导刊 上传者:陈宇辉

【摘要】新媒体随着网络信息技术的发展成为舆论引导的新兴力量,在舆论环境越来越复杂的情况下,新媒体迅猛发展弱化了传统主流媒体的影响力和舆论引导力,这就需要传统媒体采取相应措施,牢牢把握舆论方向,在社会热点问题上深入群众,深入实际,确保新闻信息来源的真实性和可靠性,树立高度责任感和使命感,与新媒体融合发展提高自身的舆论引导力.

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第 8卷第 15期 2017年 08月 新 闻研 究导刊 Journal of News Research V0I_8 N0.15 August 2017 新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力 何 一 (邢台广播电视台,河北 邢台 054000) 摘 要:新媒体随着网络信息技术的发展成为舆论引导的新兴力量,在舆论环境越来越复杂的情况下,新媒体迅猛 发展弱化 了传 统主 流媒 体的影响力和舆论 引导力 ,这就 需要传 统媒 体采取相应措施 ,牢牢把握舆论 方向,在社会热点 问 题上深入群众,深入 实际,确保新闻信息来源的真实性和可靠性 ,树立高度责任感和使命感,与新媒体融合发展提高自 身的舆论引导力。 关键词 :舆论 引导 ;传统媒体 ;新 兴媒 体 中图分类号:G206.2 文献标志码 :A 文章编号:1674—8883(2017)15-0231一叭 随着网络信息技术的快速发展 ,新媒体使用渠道越来越 广泛,如微博 、微信等手机客户端,都成为媒体 中不可小觑的 新力量。传统媒体与新媒体交融存在,传统媒体如电视、广播 、 报纸等逐渐失去了原来在媒体中垄断信息的地位,新媒体利 用新的信息交流平台促进网民对时事和热点问题进行发言讨 论 ,并在各种媒体平台上表达 自己的想法和观点,导致舆论环 境越来越复杂。如何在新媒体时代提升传统媒体舆论引导力 成为当前急需解决的问题,传统主流媒体需要采取积极有效的 方案和措施,正确把握舆论方 向,树立高度责任感和使命感, 在实践中不断创新和改革,提升 自身的影响力和舆论引导力。 一 、新媒体 时代 的特征 在网络信息技术高度发达的新媒体时代 ,手机、平板、电 脑等数字化信息利用网络传播手段成为民众沟通和信息传播 的主体,是一种多人对多人的传播媒体,网民在新媒体平台上 发表带有自身言语逻辑的想法、观点和意见被称为 “新媒体言 论”。中国目前的移动互联网网民数量庞大 ,中青年所占的比 例最大,在各种新媒体中微信成为应用最广泛的新媒体 ,越来 越多的网民不再是信息的被动接受者,而是主动参与新闻编 辑,通过上传图片、信息和视频成为新闻舆论的发布者,使得 社会言论越来越多媒体化和多功能化。 在新媒体时代,传播主体的多元化是最主要的特点,在传 统媒体中新 闻机构是传播主体 ,信息主要来源于广播、电视、 报纸或者是人们 口耳相传,但在新媒体时代 ,民众只要拥有手 机就可以自己发布信息。近几年的调查中发现,新浪微博的日 均发帖量达到2.3亿条 ,随着微博的普及这个数字还在不断上 升 。如 今传播 内容更 加复杂 ,网 民可 以充 分表达 自己的观点 。 传统新闻媒体需要根据职业道德和相关法律规定对信息进行 筛选和编辑,保证信息的真实性 、准确性和规范性,而新媒体 则有所差异,管理者无法准确把控信息来源,信息的真实性无 法得到保障,旁观者受这些带有情绪化的信息,会改变原本 中 立的态度。复杂又庞大的信息影响了信息质量 ,使得人们难 以分辨新媒体中新闻的真伪。新媒体的信息传播节点碎片化 , 突发性事件在短时间内能够成为全社会的关注热点 ,能够引 发民众的普遍讨论和热切关注,造成巨大的社会影响力和强 大的震撼力。新媒体将信息事件的细节和不同的社会层面连 接起来 ,塑造成一个整体。 二、如何在新媒体 时代提升传统媒体 的舆论 引导 力 首先,要加强传统主流媒体在新闻传播中的公信力和影 响力,我国主流媒体在当前的舆论格局中对弘扬民族精神和 社会主义核心价值观、推动社会发展具有极其重要的作用。较 高的权威性导致了传统主流媒体具有较强的公信力 ,而

参考文献

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