提升新媒体舆论引导能力的思考

作者:吴敏 刊名:东南学术 上传者:冯振亚

【摘要】近年来,新媒体依赖其强大的技术支撑而横空出世,涉及领域已渗透到社会生活的各个层面,成为舆论形成与发展的一大推手,在舆论引导中表现出不同于传统媒体的积极作用。但是,从近年来的一些案例来看,新媒体在舆论引导中也有明显的局限性和不确定因素,成为纷扰舆论的发端。如何辩证地看待新媒体在舆论引导中的积极和消极作用,如何扬长避短,提升新媒体的舆论引导能力,共同构建和谐的舆论环境,已成为无可回避的重要议题。

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提升新媒体舆论引导能力的思考 吴 敏 作者简介: 吴敏,福建日报理论文艺部副主任、主任编辑。 摘要: 近年来,新媒体依赖其强大的技术支撑而横空出世,涉及领域已渗透到社会生活的各个层面,成为舆论形成与发展的一大推手,在舆论引导中表现出不同于传统媒体的积极作用。但是,从近年来的一些案例来看,新媒体在舆论引导中也有明显的局限性和不确定因素,成为纷扰舆论的发端。如何辩证地看待新媒体在舆论引导中的积极和消极作用,如何扬长避短,提升新媒体的舆论引导能力,共同构建和谐的舆论环境,已成为无可回避的重要议题。 关键词: 舆论引导; 新媒体 中图分类号: G211 文献标识码: A 文章编号:1008 -1569( 2011) 05 -0233 -07 舆论引导在我国一向是新闻与宣传工作的重中之重。报纸、电视、广播等传统媒体长期以来在舆论引导中担当主角。近年来,以互联网为技术支撑的博客、播客、微博等新媒体的普及和壮大,为网民发布信息、表达意见、展开讨论提供了广阔的空间,同时促使传统的传播格局发生改变,新媒体在整个传播格局中已经无可争议地获得了其应有的地位。正在成长中的新媒体正全面渗透到社会生活的各个方面,与传统媒体交相互动,成为舆论引导中的新生力量,在社会舆论引导中发挥了不可忽视的作用。但新媒体自身存在的缺陷导致其对社会舆论的负面影响,也常为世人所诟病。在当下的社会环境中,新媒体应扬其长、避其短,有效提升自身的舆论引导能力,更好地发挥其作为新兴媒体在社会舆论引导中的作用。这不仅是构建和谐的社会舆论环境之迫切需要,也是新媒体自身健康发展的必然要求。 一、新媒体在舆论引导中发挥着独特的作用 著名学者陈力丹认为: “舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的综合,具有相对的一致性、强烈程度 233 《东南学术》2011 年第5 期 和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。” ①按照这一舆论定义,可以概括出舆论形成的四个基本要素: 第一,必须有一个公共的现象或问题,而且这一现象或问题与人们的现实利益、社会关系、社会观念、社会心理的相关程度,应足以引起人们的普遍关注。第二,必须有相当多的人对这个现象或问题表明态度、发表意见,经过这些众多的个体意见的充分互动,最终达成相对一致性的、具有强烈程度和持续性的意见。第三,这种一致性的意见对社会发展及相关事态的进程产生影响,对与此相关的人们的行为能产生直接或间接的影响,具有某种实际效力。第四,这种一致性的意见作为一种客观的意识形态力量,存在着价值判断的问题,其中混杂着理智和非理智的成分,也就是说,并非所有的公众舆论都是科学的、理智的,它具有自发性、盲目性,需要进行必要的引导。 近年来,新媒体依赖其强大的技术支撑,涉及领域已渗透到社会生活的各个层面,无论是重大事件、防灾救灾,还是公民权益、社会救助等各个领域,几乎所有新闻事件或社会热点问题,新媒体都在不同程度上予以关注或反映。新媒体已然成为一个重要的信息发布载体,在即时反映舆论热点和舆情动态上,也有着得天独厚的便利。如,2008 年“5·12”汶川地震及全国的抗震救灾活动; 2010 年 8 月 8 日凌晨,网友第一时间在新浪微博上直播了舟曲灾情,并连续多天成为新浪微博上最受关注的话题;2011 年 3 月由日本核污染引发的“盐慌”风潮的兴起与消失,等等,这些事件发生后,相关信息传播速度之快、影响范围之广、参与人数之多,都是在传统媒体时代所不可想象的。 新媒体是舆论形成与发展的一大推手,也让社会舆论传播悄然间产生

参考文献

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