微博时代如何提高主流媒体舆论引导能力

作者:倪琦珺 刊名:新闻实践 上传者:宋成贵

【摘要】微博时代,信息的传播打破了时间上的局限,其信息发布与新闻事件的进展几乎是同步进行,一方面,民众对重大突发性事件的反应越来越迅速,而另一方面,传统主流媒体的反应似乎相对滞后。如何解决这一问题,提高主流媒体对舆论的调控和引导能力,已是当务之急。

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PRACT℃AL JOURNA凵SM |业霁论坛 微博时代如何提高 主流媒体舆论引导能力3、《 倪琦坩 微博时代,信息的传播打破了时间上的局限,其信息发布与新闻事件的进展几乎是 同步进行,一方面,民众对重大突发性事件的反应越来越迅速,而另一方面,传统主流媒体的反应似乎相对滞后。如何解决这一问题,提高主流媒体对舆论的调控和引导能力,已是当务之急。 重大突发性事件往往不期而至,一旦发生,很容易引起公众情绪起伏》流言、谣言现象难以避免。在传统媒体时代,由于“把关人”对信息的控制和筛选,流言、谣 一般以口口相传的人际传播方式进行扩散,传播速度慢,传播范围也有限。但是,网络媒介带来了更为开放、平等的交流空间,信息的传播变得难以控制。 基于网络平台的微博,除了具有网络传播的特性之外,还因其可以随身携带的特点,人们可以通过发短信的方式更新微博,消除了时间和地点的限制,使用方式比网络还要自由,这就大大加快了信息的发布时间。同时,微博和传统媒体最大的不同还表现在与用户的互动,每条微博都可以评论、转发,“微博已经在重构每个人的媒体空间"。微博满足了人们舆论表达的愿望,激发了民众参与社会讨论的热情,但开放宽松的媒体环境也暴露了一些负面的舆论问题。面对全球频发的自然灾害和社会危机,怎样在重大突发性事件中调控和引导舆论》发挥主流媒体的舆论引导作用》是亟待研究、解决 的问题。 标题都一字未改。从这些报道的选题策划和传播效果来看,用“邻家大哥”一般的“成长偶像”启迪青年成长,是值得以青年为服务群体的媒体坚持的一条清晰的编辑思路。 面对激烈的人才竞争和沉重的生存压力,21世纪的中国青年如何找到属于自己的一片天空?用“创富”版报道过的几位“邻家大哥"的话说就是:“是你的 一、微博时代的舆论 什么是舆论?所谓舆论,学界有不同的定义,但在繁多的定义中,我们可以发现共性的地方,即舆论就是社会公众对某个特定问题发表的意见,并且期望这种意见产生作用,达到参与群体预期的结果。舆论总是需要通过大众传播媒介来表达和传递,因此大众媒介是其天然载体洞时,大众媒介具有舆论监督功能,也就是拉斯韦尔所说的“环境监视六在传播学中大众传播媒介被认为是“社会雷达六这说明它不仅是一个简单的舆论流通渠道,同样也是监控舆论、引导舆论的有效工具。 以网络、手机为代表的新媒体已成为公众輿论的新宠。科技发展使得普通人也可以方便地接触媒介,新媒体普遍具有“超媒体、交互性、超时空、个性化"等特点,相对于传统媒体的高准入门槛,新媒体作为公众言论的传声筒有着无可比拟的优势。有媒介人士评价:微博已成为“公众的意见广场",“围观就是力量"。微博作为“公共媒体”已经成为不可忽略的利器,从社会舆论管理 就是你的,不是你的,怎么抢也不会属于你";“我相信,只要勤勉地工作》老老实实做人》就不必担心未来。每个人都有自己的角色定位,找到你的角色,把它演好,这就够了"疒无论是贫穷还是富有,都必须奋 (作者:中国胄年报社《青年参考》副主编) 新实践20122 0业界论坛《PRACT℃AL JOURNALISM 层面来说其无疑已经是一个重要的信息沟通平台。 (1)微博等新媒体已成为社会民众意见表达的重要平台,民众使用信息的权利空前放大,这是无法逆转的事实。总结其中的规律、特征和运作机制是科学、理性地引导舆论的重要前提,是防止重大突发公共事件的思想前提。 (2)微博带来崭新的传播生态,看似弱小的声音,在持续的关注和声援中,却影响着社会公共事件的走向。传统媒体的意见达是影响微博话题的重要前提,传统媒体的官方微博实际已经成为被关注的焦点。为此,关注微博、关注

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