意大利化妆品市场

作者:李文静 刊名:日用化学品科学 上传者:陈玉芬

【摘要】2011年以来全球经济形势的改善使得意大利化妆品市场处于外贸复兴的关键时期。论述了2010年意大利化妆品行业在出口和国内市场上取得的各种优异成绩、意大利化妆品市场的不同销售渠道和不同种类化妆品的发展现状。并对意大利化妆品市场的发展前景进行了展望。

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意大利化妆品行业正处在复兴的关键时期,人们认为这是一个提高自身认知度的好时候。对于这个化妆品出口占 1 / 3 的国家来说,2010 年全球经济形势得以改善可是一个好消息。 据意大利化妆品公司协会(Unipro) 公布的临时数据显示,意大利美容行业在 2010 年表现良好。随着世界范围内的经济回暖,意大利美容产品的出口额也大幅回升,上涨了约 17%,达到 239 万欧元。Unipro认为这是意大利出口产品质量优异的一个有力证据。意大利的出口不仅仅巩固了像美国这样的已有市场,而且还开拓了新的国际市场。在过去的几年,意大利化妆品出口遭受到了严重的创伤,在经济衰退期间有记录显示曾损失 12%以上。Unipro 的主席Fabio Franchina 说,意大利主要出口对象是德国、法国、英国以及美国。与此同时,也扩大了对香港的出口,增长了 54%,这是一件了不起的事情,因为香港是中国的一扇大门。 Unipro 的商务统计中心主任 Gian Andrea Positauo 在评论 2010 年意大利的化妆品市场业绩时说,在未来,意大利的出口将进一步增加,部分得益于美元的重新评估。他同时解释了意大利目前的目标,旨在发展和加强更长远的市场关系。他表示,在意大利,化妆品行业一直稳定增长,这与消费者十分注重卫生、个人护理以及健康是分不开的。对我们来说,绝对是一个有吸引力的市场。 1 博洛尼亚的国际美容展 于 2011 年 3 月 18 日—2011 年 3 月 21 日在博洛尼亚举行的意大利国际化妆品、美容、美发及护肤用 品展览会取得了令人瞩目的成果。这些成果表明,在经历了一段具有挑战性的时期后,米兰的美容行业正在复苏。美容展聚集了来自 58 个国家的 2 300 个参展商,展览会开幕那天的记录显示,有越来越多的外国游客来观展,尤其是以来自美国、法国、德国、东欧以及中东的外国游客居多。 与此同时,一大批新游客也涌入了博洛尼亚,有来自印度、澳大利亚以及远东的游客,其中部分国家也正在加强其化妆品行业的业务。相比 2010 年,2011 年博洛尼亚美容展的外国游客增长了 8%,总数达到 36 076 人次。这也传递给我们一个信息,即国际经济环境正在改善。 从主办方 SoGeCos 给出的数据表明,博洛尼亚第44 届美容展不仅成就了一次高的收益,同时也再次证明了意大利仍然是全球美容界的焦点。2011 年意大利化妆品及盥洗用品销售额见表 1。2011 年意大利美容展统计见表 2。 2 优势与劣势 为了更好地了解和把握化妆品行业的全部动态,认真分析意大利的经济是必要的。据英国广播公司的报道,意大利是欧洲第 4 大经济体,但是它也成为2008 年全球经济危机的第 1 批受害者。不到 10 年,意大利经济已经在 2010 年秋天宣告第 4 次衰退。更引人关注的是,《经济学家》最近撰写了一篇题名为“欧元的死穴”的文章,专门针对意大利的经济作以阐述。文章指出,欧元危机再次戳穿了意大利经济结构的弱点,其弱点包括全国大企业太少,不能有效地为青年以及妇女提供工作机会。与此同时,有组织的 意大利化妆品市场 李文静 (全国表面活性剂和洗涤剂行业生产力促进中心,北京 100094) 摘要:2011 年以来全球经济形势的改善使得意大利化妆品市场处于外贸复兴的关键时期。论述了 2010 年意大利化妆品行业在出口和国内市场上取得的各种优异成绩、意大利化妆品市场的不同销售渠道和不同种类化妆品的发展现状。并对意大利化妆品市场的发展前景进行了展望。 关键词:化妆品;市场;创新;意大利 中图分类号:TQ658.

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